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搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化)過(guò)去是通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)容中的關(guān)鍵字和關(guān)鍵字同義詞的數(shù)量來(lái)定義的。 當(dāng)谷歌推出其知識(shí)圖時(shí)，搜索引擎優(yōu)化不再僅僅依賴關(guān)鍵詞，搜索引擎爬蟲(chóng)開(kāi)始在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERPs)上優(yōu)先排序豐富的片段和實(shí)體。 如今，谷歌有更多的系統(tǒng)來(lái)識(shí)別關(guān)鍵詞搜索和查詢的真正含義。通過(guò)將想法分類為"實(shí)體",谷歌徹底改變了其搜索能力。 雖然關(guān)鍵詞仍然很重要，但搜索引擎優(yōu)化專家現(xiàn)在也使用基于實(shí)體的搜索引擎優(yōu)化來(lái)進(jìn)一步提高他們的排名。上下文和相關(guān)性在搜索引擎結(jié)果中變得越來(lái)越重要，實(shí)體可以幫助改善這些因素。 在本文中，我們將解釋什么是實(shí)體，如何使用它們，以及搜索引擎優(yōu)化的未來(lái)會(huì)是什么樣子。 什么是基于實(shí)體的SEO?

基于實(shí)體的搜索引擎優(yōu)化使用上下文，而不僅僅是關(guān)鍵字，來(lái)幫助用戶找到他們想要的信息。 雖然關(guān)鍵詞是你的搜索引擎優(yōu)化策略的重要組成部分，但它們并不能完全反映人類搜索信息的方式。例如，搜索巴黎的人可能正在尋找帕麗斯杰克遜、巴黎城（在法國(guó)或得克薩斯州)、電影《巴黎正在燃燒》或無(wú)數(shù)其他選項(xiàng)。 谷歌為搜索者提供關(guān)于額外上下文的建議，這有兩個(gè)目的：通過(guò)顯示流行的選項(xiàng)來(lái)加速他們的搜索，并提醒他們添加更多的上下文，如果這些都不是他們所需要的。基于實(shí)體的搜索引擎優(yōu)化對(duì)搜索者來(lái)說(shuō)很有幫助，但對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)稍微有點(diǎn)復(fù)雜。基于實(shí)體的搜索引擎優(yōu)化改變了這一格局，有三種方式： 更好的移動(dòng)能力：實(shí)體允許搜索引擎優(yōu)化提高移動(dòng)搜索結(jié)果。實(shí)體也改進(jìn)了移動(dòng)優(yōu)先索引，這比桌面搜索更普遍。翻譯改進(jìn)：由于上下文線索，無(wú)論同音異義詞、同義詞和外語(yǔ)使用，都可以找到實(shí)體。例如，如果搜索者的設(shè)置允許的話，搜索"紅色"會(huì)包含"胭脂"或“羅霍”的結(jié)果。豐富的片段：豐富的片段，包括照片和客戶評(píng)級(jí)等內(nèi)容，通常比排名第一的搜索結(jié)果更好。 關(guān)鍵詞與實(shí)體：有什么區(qū)別?

實(shí)體聽(tīng)起來(lái)可能類似于關(guān)鍵字。其實(shí)兩者大相徑庭。以下是它們的不同之處，以及為什么這些不同如此重要。 關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞是搜索中使用的單詞或短語(yǔ)。它們通常是用戶搜索術(shù)語(yǔ)的焦點(diǎn)，可以是問(wèn)題、句子或單個(gè)單詞。 例如，尋找化妝教程的用戶可能會(huì)搜索化妝、教程、煙熏眼、如何做煙熏眼等等。關(guān)鍵詞仍然很重要，因?yàn)樗鼈儗⒛愕膬?nèi)容與查詢聯(lián)系起來(lái)。你的目標(biāo)是通過(guò)關(guān)鍵詞排名，幫助客戶在搜索引擎上找到你的品牌，從而為你的網(wǎng)站帶來(lái)有機(jī)流量。 關(guān)鍵詞長(zhǎng)期以來(lái)一直是搜索引擎優(yōu)化的支柱，主要是因?yàn)樗阉饕嫠惴ㄐ枰逦⒑?jiǎn)潔的方向來(lái)填充相關(guān)的搜索結(jié)果。 在搜索引擎優(yōu)化的早期，關(guān)鍵字填充，包括多次添加你選擇的關(guān)鍵字，或者包括大部分不相關(guān)的流行關(guān)鍵字，經(jīng)常被使用。當(dāng)時(shí)，搜索算法需要反復(fù)查看特定的關(guān)鍵詞，才能正確地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名。 這些天來(lái)，算法有了顯著的發(fā)展，許多舊的搜索引擎優(yōu)化策略，充其量，不被認(rèn)可。 谷歌一直堅(jiān)持認(rèn)為，好的文案和內(nèi)容比關(guān)鍵詞填充和其他黑帽搜索引擎優(yōu)化技巧更受青睞。 按照谷歌的定義，實(shí)體是"一個(gè)單一的、獨(dú)特的、定義明確的和可區(qū)分的事物或概念。"這不一定是一個(gè)物理對(duì)象，可以包括顏色、日期、想法等等。 實(shí)體可以是人、地點(diǎn)、產(chǎn)品、公司或抽象概念。它們應(yīng)該總是不同的，獨(dú)立于其他實(shí)體或關(guān)鍵字。 強(qiáng)調(diào)實(shí)體而非關(guān)鍵詞使得搜索引擎的結(jié)果更加準(zhǔn)確。然而，搜索引擎不是靈媒——它們需要更多的信息來(lái)判斷你在搜索哪個(gè)實(shí)體。 例如，搜索"蘋果"這個(gè)詞可能會(huì)出現(xiàn)關(guān)于這種水果的網(wǎng)頁(yè)或關(guān)于該公司的網(wǎng)頁(yè)。盡管這兩個(gè)話題都很有趣，但如果你在尋找蘋果籽是否真的有毒的信息，閱讀關(guān)于iPhones手機(jī)的信息可能不會(huì)有太大幫助。你需要添加一些關(guān)鍵詞來(lái)告訴搜索引擎你指的是哪個(gè)實(shí)體。我們可以把實(shí)體看作是關(guān)鍵字所在的大主題。對(duì)于合法的實(shí)體，它們需要鏈接到搜索引擎知識(shí)圖，該知識(shí)圖表示互聯(lián)網(wǎng)上的鏈接信息和數(shù)據(jù)。知識(shí)圖表允許搜索引擎有效地掃描你的網(wǎng)站。 谷歌的知識(shí)圖譜使用維基百科作為其主要的可信種子集。考慮實(shí)體的一個(gè)簡(jiǎn)單方法是，它們是任何可以有特定屬性的東西

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