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注：配圖為UCI設計公司作品

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今天，我們將看看一些鮮為人知的細節和服務，圍繞著行為廣告的世界。為了防止行為廣告這個術語讓你感到困惑，讓我們快速定義一下： 行為廣告是在線廣告商使用的一種技術，通過收集關于消費者瀏覽行為的信息來向消費者展示有針對性的廣告。 可以使用幾條數據，例如：在網站上瀏覽的頁面 在網站上花費的時間 發出的咔噠聲 最近的一次訪問 與網站的整體交互所有這些數據創建了一個用戶角色或簡檔，可以用來將受眾劃分為特定的類型。具有相似在線行為的人可以被分組到一個組中。然后，向這些細分市場展示迎合他們興趣的廣告。 根據網絡廣告倡議(網絡廣告倡議)對12家廣告網絡進行的調查，基于用戶行為的定向廣告轉化率為6.8%,而非定向廣告的轉化率為2.8%。 行為廣告是如何工作的 許多平臺的工作原理是在訪問者的硬盤上插入一個餅干.廣告網絡擁有大量的用戶。由于能夠為不同的網站提供服務，他們可以很容易地將大眾分成不同的群體。 投放行為廣告的第一步是跟蹤用戶是誰，他們在網上做什么。 跟蹤是指收集和處理數據的過程，而定位是指使用這些數據來提供個性化的解決方案或廣告。 為了理解跟蹤是如何工作的，我們需要定義一些術語： 超文本傳送協議請求：通常跟蹤像素或Java Script語言將客戶信息發送給廣告服務公司。 在存儲了唯一身份證明（identification）的甜餅干的幫助下識別用戶。 此外，將超文本傳送協議請求頭與用戶代理字符串結合起來可以更精確地識別用戶。 Flash cookie:Flash允許廣告商放置Flash Cookies，稱為本地共享對象，能夠存儲客戶信息。這些信息可以是首選音量設置，甚至是唯一標識符。 Flash cookies的一個顯著優點是它們在瀏覽器之外。即使當用戶關閉瀏覽器時，它們仍然存在，當他/她打開另一個瀏覽器時，它們繼續存在。 標準HTML cookies存儲4kb數據，而Flash cookies最多可存儲100kb數據。 有一些機制可以跟蹤用戶，即使他/她刪除了餅干.例如，我的互聯網協議(Internet Protocol)附帶了一個名為144587的餅干.假設我刪除了餅干.下一次我登錄時，服務器附加了一個不同名稱的餅干，比如說8654977,但是軟件知道這兩個甜餅干與同一個人有關。這被稱為餅干和肖恩. 埃塔格：埃塔格是瀏覽器緩存的一個特性。緩存將以前訪問過的網站保存在內存中，如果訪問者傾向于再次訪問該網站，則顯示保存的網站。廣告商使用緩存來存儲與用戶相關的唯一標識符。 ETags很難刪除，因為刪除緩存會使瀏覽速度變慢。 HTML5: HTML5使用一個叫做HTML5本地存儲的餅干.即使用戶關閉瀏覽器，cookie仍然存在，直到被任意刪除。與閃光和簡單的HTML cookies相比，HTML5 cookies可以存儲高達5 Mb的數據。 它是首選的，因為用戶不需要任何像閃光這樣的插件來運行它。 永遠的餅干：永遠的餅干使用HTML5 cookies、ETags、Flash cookie等的組合特性。如果用戶刪除了一個標識符，比如說快閃餅干，那么另一個標識符，比如說ETags，就足以激活Evercookie . 美國在線用一只企鵝的圖片很好地解釋了這一點。例如，當你訪問一個體育網站或美食網站時，一家廣告公司會向你的電腦發送一個餅干.稍后，當你訪問其他網站時，廣告公司會讀取餅干，并顯示與美食或體育相關的廣告。廣告商使用的在線行為 讓我們更詳細地了解廣告商用來制作定向廣告的兩條數據： 互聯網協議(Internet Protocol)地址地理定位：根據你的受眾的居住地來定位他們是你可以做的最基本的細分之一。您可以顯示針對特定地區的折扣和銷售。你也可以在信息中融入緊迫性，例如："此優惠僅面向猶他州讀者，10小時后過期。" 你甚至可以添加更多的指標，比如這個人所在的國家、州、地區和城市。 研究發現，70%的營銷人員使用移動位置數據來幫助吸引客戶。 訪問的新近性以及是回頭客還是新訪客：回頭客可以根據他們過去搜索的內容顯示相關內容。 你可能已經看到，當你訪問一些網站搜索某些東西時，你會在其他地方看到這些網站的廣告。 亞馬遜就是這么做的。他們甚至根據用戶之前瀏覽的產品給他們發郵件。 個性化是一個提供真實-

注：配圖為UCI設計公司作品

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