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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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在你的電子郵件活動(dòng)中，僅次于打開率的第二重要指標(biāo)是什么?

你說得對！ 就是點(diǎn)擊率(CTR). 想象一下，在獲得驚人的打開率后，你會(huì)有多失望，只是因?yàn)橐环馕茨芴岣唿c(diǎn)擊率的電子郵件而失去了讀者。一封好的郵件會(huì)吸引讀者并讓他們點(diǎn)擊。 因此，這里有14個(gè)電子郵件設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換的調(diào)整。 1.使其看起來與品牌/網(wǎng)站一致 與你的品牌不一致會(huì)增加點(diǎn)擊量，但這是退訂的原因。既然你不追求這個(gè)，那就讓你的郵件看起來和你的網(wǎng)站一致。 把你的標(biāo)志；徽標(biāo)作為你郵件的第一個(gè)元素是一個(gè)很方便的方法。 品牌電子郵件的一個(gè)很好的例子是IFTTT，這是一項(xiàng)很酷的服務(wù)，可以讓你自動(dòng)將手機(jī)設(shè)置為普通或靜音模式，等等。 這是IFTTT網(wǎng)站的樣子：這是他們發(fā)送的電子郵件：如你所見，電子郵件太I(xiàn)FTTT了，無法識別。 你應(yīng)該努力保持網(wǎng)站和郵件的一致性。 2.使用重點(diǎn)布局 你展示信息的方式?jīng)Q定了你的讀者如何接受它。如果你很好地規(guī)劃了你的郵件布局，你可以讓你的讀者自然地轉(zhuǎn)向你的行動(dòng)號召(CTA). 通過重新設(shè)計(jì)博客電子郵件，活動(dòng)監(jiān)視器的電子郵件點(diǎn)擊率增加了127%。 舊郵件：重新設(shè)計(jì)的郵件：MailChimp的郵件設(shè)計(jì)參考指南建議，如果你想讓你的讀者執(zhí)行一個(gè)特定的動(dòng)作，可以使用單列布局。多欄布局通常適合有很多內(nèi)容要分享的電子郵件。這些可以是電子郵件簡訊或討論許多功能的產(chǎn)品電子郵件。 3.適合大多數(shù)桌面電子郵件客戶端的標(biāo)準(zhǔn)600像素預(yù)覽寬度 活動(dòng)監(jiān)視器分析了來自近220億電子郵件收件人的超過18億次打開。大約28%的打開發(fā)生在桌面電子郵件客戶端。考慮到電子郵件客戶端及其版本的數(shù)量，在所有這些客戶端上創(chuàng)建像素級的完美體驗(yàn)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。但是，您應(yīng)該關(guān)心它們的默認(rèn)預(yù)覽寬度（大約600 px)。 如果你想讓你的郵件的重要部分在這些預(yù)覽中顯示出來，保持它們的寬度在600像素以下。 4.包括帶有替代文本（和鏈接)的正確類型的圖像 雖然你的電子郵件即使沒有圖片也必須有完整的意義（也稱為為圖片設(shè)計(jì)),但重要的是你使用的任何圖片都能為你的故事增添意義。 此外，由于大多數(shù)電子郵件客戶端默認(rèn)關(guān)閉圖像，你應(yīng)該添加相關(guān)的替代文本。即使您的圖像沒有顯示，該文本也會(huì)顯示。大多數(shù)電子郵件營銷服務(wù)讓你很容易地填寫這個(gè)領(lǐng)域?yàn)槟膱D像。你也可以嘗試添加圖片鏈接，因?yàn)榕c基于按鈕或文本的三醋酸纖維素相比，它們更容易在手機(jī)上點(diǎn)擊。 5.遵循課程內(nèi)容的F布局 不管你是否為F模式優(yōu)化了你的郵件內(nèi)容，這就是人們閱讀（瀏覽)它的方式。 試著把你的郵件放在前面，立即提供最重要的內(nèi)容。為那些從頂端開始快速到達(dá)終點(diǎn)的掃描者設(shè)計(jì)。 6.使用按鈕CTA(文本鏈接只用于不太重要的點(diǎn)擊),人類習(xí)慣于點(diǎn)擊按鈕 普林斯頓的心理學(xué)家詹姆斯j吉布森將啟示定義為物體和個(gè)體之間的一種可能的行為。或者你可以說，對于一個(gè)按鈕來說，啟示是對一個(gè)對象做的最明顯的事情，它就是點(diǎn)擊。 對我們來說，點(diǎn)擊三醋酸纖維素按鈕就像轉(zhuǎn)動(dòng)門把手或拉另一扇門的把手一樣自然。 總是嘗試使用按鈕來添加您的主要CTA，因?yàn)樗鼈儠?huì)提示讀者點(diǎn)擊。 使用文本鏈接 每當(dāng)您想要添加輔助三醋酸纖維素時(shí)，都應(yīng)該使用文本鏈接。當(dāng)你使用它們的時(shí)候，確保它們很長MailChimp的分析表明，將一個(gè)短語與大約7-10個(gè)單詞聯(lián)系起來對提高點(diǎn)擊率很有幫助。 7.使用超文本標(biāo)記語言創(chuàng)建按鈕 默認(rèn)情況下，大多數(shù)電子郵件客戶端不顯示圖像。因此，如果你使用一個(gè)按鈕圖像作為你的CTA，讀者可能根本看不到它。 避免圖像按鈕的另一個(gè)原因是為了消除圖像服務(wù)器可能導(dǎo)致的延遲。 唯一的缺點(diǎn)是在美學(xué)上稍有妥協(xié)，但你可以接受。 神童使用了一些令人驚嘆的超文本標(biāo)記語言按鈕。即使圖像被屏蔽，CTA按鈕也很突出。8 .只提供一個(gè)三醋酸纖維素 "一頁。一個(gè)目的。句號。"奧利加德納 我們的版本應(yīng)該是"一封電子郵件"。一名（主要)CTA .句號。 在給顧客選擇的時(shí)候，越少越好。更多的選擇往往導(dǎo)致更少的轉(zhuǎn)化。這也適用于電子郵件CTA . 9.將三醋酸纖維素放在右邊 將三醋酸纖維素放在文本和圖像部分的左側(cè)看起來很不方便，因?yàn)槟枰x者返回（到左側(cè))來執(zhí)行操作。這里起作用的是古騰堡模式。設(shè)計(jì)師通常遵循這種模式，以確保他們把重要的

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