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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

哈爾濱商標(biāo)設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

營銷就像約會。如果你第一次見到某人并向他求婚，他可能會拒絕。 但是，如果你邀請某人約會，然后再約會，了解他們，建立友誼，建立信任和忠誠，然后請他們嫁給你，他們更有可能說好。 網(wǎng)絡(luò)營銷也是一樣。第一次訪問你的網(wǎng)站并完成銷售的人很少。 企業(yè)對客戶領(lǐng)域有時會出現(xiàn)這種情況嗎?

當(dāng)然可以。又不是沒聽說過。但是，這也不常見。 而且，如果你是一家銷售高價商品的企業(yè)對企業(yè)公司，這種情況幾乎不會發(fā)生。 就像約會一樣，訪問者需要與你的網(wǎng)站建立關(guān)系，建立信任，然后完成銷售。 無論你是企業(yè)對企業(yè)還是B2C，信任度最高的品牌銷售額最高。 如果你能鼓勵回頭客訪問你的網(wǎng)站，你就能獲得更多的信任和銷量。 但是，你如何鼓勵回頭客?

這就是我們在一項分析了數(shù)千個關(guān)鍵詞的研究中發(fā)現(xiàn)的。我們的目標(biāo)是確定什么樣的內(nèi)容和查詢最有可能讓人們回到網(wǎng)站。 我們使用的數(shù)據(jù) 有一個數(shù)據(jù)點測量返回查詢的數(shù)量。這叫做"回報率“參是衡量這一指標(biāo)的唯一數(shù)據(jù)提供者。你可以在Ahrefs關(guān)鍵字瀏覽器上看到它。因為我們在大量的數(shù)據(jù)處理中使用了回報率，所以理解它的含義是有幫助的。 那么什么是"回報率?

"基本上，它告訴你在一個月的時間里人們多長時間輸入一次相同的查詢。回報率為一是基線。這意味著普通用戶只搜索過一次，沒有返回結(jié)果。如果是2,那么典型的用戶在一個月內(nèi)輸入相同的搜索查詢2次。如果返回率是3,他們在一個月內(nèi)輸入該查詢3次。 Ahrefs使用點擊流分析來衡量這些數(shù)據(jù)，點擊流分析匯總了用戶與谷歌搜索的互動。不過，參考文獻只能測量一小部分查詢?nèi)巳骸Ｒ虼耍c任何數(shù)據(jù)集一樣，存在一些誤差，尤其是如果它是一個非常低量的搜索查詢。我們的數(shù)據(jù)側(cè)重于高容量查詢。 (參考文獻自己說回報率的測量會變得"超級混亂",所以如果它不是100%有意義，不要太在意。) 但是，這就是我們用于分析的數(shù)字——回報率。 我們?nèi)绾翁幚頂?shù)據(jù) 請記住，我們正試圖回答這個問題，什么樣的內(nèi)容能讓用戶反復(fù)回來?

為了得到答案，我們必須根據(jù)查詢類型和查詢類別來發(fā)現(xiàn)返回率。 顯然，我們需要一大堆關(guān)鍵字和一大堆桶來放入它們。如果我們能夠理解關(guān)鍵字類別，我們將會對迫使人們再次搜索某些內(nèi)容從而再次訪問某個網(wǎng)站的內(nèi)容有更好的認(rèn)識！ 我們用114,871個關(guān)鍵詞收集了原始數(shù)據(jù)。然后，我們將每個關(guān)鍵詞放入DMOZ的16個主要類別之一。例如，第一個主要類別是"藝術(shù)"諸如"藝術(shù)史"、"建筑"和"美學(xué)"等關(guān)鍵詞就屬于這一類。 什么類型的查詢返回率最高?

我們研究的一個階段與查詢類型有關(guān)。有三種主要的查詢類型：導(dǎo)航 事務(wù)性的 信息人們最常重復(fù)哪種類型的查詢?

答案是：導(dǎo)航。用戶比任何其他類型的用戶更有可能重復(fù)導(dǎo)航查詢。因為導(dǎo)航查詢比信息/事務(wù)查詢少得多，所以具有任何返回率的可能查詢池更小。 與任何其他類型的查詢相比，人們更有可能重復(fù)導(dǎo)航查詢。例如，更多的人可能會重復(fù)搜索"臉書"(導(dǎo)航性的),而不是"如何打領(lǐng)帶"(信息性的)。 看看搜索量排名前13的關(guān)鍵詞。除了兩個都是導(dǎo)航的。導(dǎo)航查詢有明確的用戶意圖。用戶想要訪問一個網(wǎng)站——BestBuy.com或HomeDepot.com . 為了給用戶提供最佳的搜索體驗，谷歌在導(dǎo)航查詢國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃中加載了大量的交互式信息數(shù)據(jù)。例如，如果我查詢“百思買”(登錄谷歌時),我會看到以下內(nèi)容：以下是SERP特性的示例：站點鏈接 網(wǎng)站搜索 本地一包 地圖 點擊呼叫 新聞轉(zhuǎn)盤 推特流 另外，谷歌甚至知道我的百思買會員號！關(guān)于導(dǎo)航查詢，有一個我們經(jīng)常忽略的要點。導(dǎo)航查詢是品牌名稱。大量的導(dǎo)航查詢返回率與其說是關(guān)于導(dǎo)航，不如說是關(guān)于品牌意識和重要性。 就這么想吧。如果你熱愛一個網(wǎng)站，你就更有可能去關(guān)注那個網(wǎng)站的網(wǎng)址和名字，這樣你就可以再次回來。 什么類別的查詢返回率最高?

為了回答這個問題，什么樣的

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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