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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

南通品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

谷歌搜索活動是最受歡迎的在線廣告形式之一。 如果你一直想開展自己的谷歌搜索活動，但不知道這篇文章將如何幫助你開始。 即使你不知道谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)廣告是什么，你也應(yīng)該知道足夠多的信息來經(jīng)營一個你自己的有利可圖的搜索活動。 我們開始吧！ 什么是谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)運動?

如果你使用過互聯(lián)網(wǎng)，你很有可能會遇到正在進(jìn)行谷歌搜索活動的廣告商。 谷歌搜索活動允許您在谷歌搜索的搜索列表中顯示廣告。當(dāng)你考慮到谷歌每天處理超過40億次搜索時，這是很有用的。 谷歌搜索活動的另一個好處是，你可以選擇觸發(fā)你的搜索和顯示廣告的關(guān)鍵詞。 例如，如果你在賣"釣魚竿",你可以決定只在有人在谷歌上輸入"釣魚竿"這個詞時才顯示你的廣告。 根據(jù)你的廣告被優(yōu)化的程度，以及你為你的廣告出價的多少，你可以影響你的廣告在搜索網(wǎng)絡(luò)列表中的排名。 谷歌搜索廣告也可以出現(xiàn)在各種其他網(wǎng)站和應(yīng)用程序上。 為你的谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)活動打下基礎(chǔ) 在你開展谷歌搜索活動之前，你需要做一些基礎(chǔ)工作，為你的廣告團(tuán)隊制定一個計劃。 開展谷歌搜索活動可能會花很多錢，如果你不提前計劃，你最終會發(fā)布沒有回報的廣告，同時在這個過程中損失很多錢。 最重要的是，如果你沒有提前計劃，你的轉(zhuǎn)化率會比平均點擊率3.17%低很多。那么，在制定谷歌搜索活動計劃時，你需要考慮什么?

你應(yīng)該注意的一個因素是你要瞄準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。 選擇正確的關(guān)鍵詞作為目標(biāo) 在開展搜索活動時，你瞄準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，而不是圖像或文本廣告數(shù)據(jù)，可能是最重要的因素。 畢竟，你選擇的關(guān)鍵詞會影響你的營銷活動的成本，也會影響你的搜索和展示營銷活動的成功。 為什么?

我們先來看看為什么關(guān)鍵詞會影響你的廣告活動的成功。 讓我們繼續(xù)前面的"釣魚竿"的例子。 你的活動能否成功，將取決于你準(zhǔn)確識別"買家意圖"關(guān)鍵詞的能力。 用雷曼斯的話來說，這意味著當(dāng)人們積極尋找購買的東西時，他們在谷歌上輸入關(guān)鍵詞。 你認(rèn)為在谷歌上開展搜索活動時，什么關(guān)鍵詞會帶來更好的結(jié)果?

買釣魚竿'還是'釣魚竿?

很可能會是"買魚竿" 這些人就是那些現(xiàn)在想要購買東西的人。 只輸入"釣魚竿"的人可能仍處于"研究模式" 根據(jù)特定的產(chǎn)品或型號名稱開展展示網(wǎng)絡(luò)活動也是一個好主意。 同樣，這是因為如果有人正在搜索某個特定的產(chǎn)品，他們很有可能是想購買——這與那些只是進(jìn)行一般性搜索的人的意圖相反。 當(dāng)涉及到識別將產(chǎn)生積極注冊登記。的關(guān)鍵詞時，你不必依賴猜測。 這是因為你可以使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃工具。 這個工具讓你知道人們在谷歌上輸入了什么關(guān)鍵詞，與特定的主題相關(guān)，并得到搜索結(jié)果。 它還能讓你知道哪些關(guān)鍵詞的"每次點擊"成本最高，以及競爭有多激烈。 注意：花費最多的關(guān)鍵詞往往會讓你知道哪些關(guān)鍵詞最賺錢。 記住，谷歌廣告使用拍賣機(jī)制。 廣告價格上漲，取決于誰愿意為任何一個展示廣告支付最多。 如果營銷人員愿意在很大程度上出價高于對方，很有可能是因為他們能夠負(fù)擔(dān)得起如此高的出價，因為他們有信心廣告仍然會產(chǎn)生積極的r . o . I --盡管出價很高。 這都是因為有買家意圖的高價值關(guān)鍵詞往往比不代表買家意圖的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化得更好。 例如，如果你選擇了一個有針對性的關(guān)鍵詞來表明購買者的意圖，你就有可能轉(zhuǎn)化每5個點擊圖片廣告的人中的一個。 這與將每50個關(guān)鍵詞中的一個轉(zhuǎn)化為不太有針對性且缺乏購買意圖的關(guān)鍵詞相反。 在這種情況下，很容易看出2美元的關(guān)鍵詞比0.5美元的關(guān)鍵詞更有利可圖。 當(dāng)然，這一切都是假設(shè)你的登陸頁面得到了充分的優(yōu)化——這一點我們稍后會談到。 了解了這一點，讓我們來看看如何使用谷歌關(guān)鍵詞工具來為你的廣告組提出關(guān)鍵詞。 首先，前往關(guān)鍵字規(guī)劃。 一旦有，選擇Dkiscover新的關(guān)鍵字。 然后，輸入一個基本鍵

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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