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中山品牌設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

橫幅廣告死了！我們都聽說過。事實上，幾乎每次營銷專家談到數(shù)字廣告時，我都會聽到這句話。

但是如果我告訴你橫幅廣告根本沒有死呢？想想這個。

每個臉書廣告都是橫幅廣告，每個照片墻贊助的帖子都是橫幅廣告，每個推廣的別針都是橫幅廣告，每個臉書重定向廣告都是橫幅廣告。它們都是橫幅廣告——區(qū)別在于平臺和目標(biāo)受眾。

橫幅廣告沒有死，它只是在重塑自己。

然而，盡管如此，人們?nèi)匀徽J(rèn)為橫幅廣告已經(jīng)死了，認(rèn)為它們是無效的，侵入性的，破壞了用戶體驗。

但這真的是問題所在嗎？還是像查斯愛德華茲在采訪中說的，問題要基礎(chǔ)得多？

我們一直把錯誤的東西放在長方形里，然后責(zé)怪長方形。—查斯愛德華茲

如果問題真的是我們在橫幅廣告中放了錯誤的東西，這就引出了一個問題，我們不應(yīng)該在橫幅廣告中使用的"錯誤的東西"是什么？或者，更確切地說，我們應(yīng)該使用哪些成功的元素來設(shè)計出色的橫幅廣告。

橫幅廣告到底有什么問題？

根據(jù)市場連線的數(shù)據(jù)，54%的用戶不會點擊橫幅廣告，因為他們不信任這些廣告。因此，營銷人員錯過了一半以上的潛在訪客，甚至是購買，因為用戶不相信他們看到的東西——橫幅廣告。

是的，我們可以歸咎于其他因素，如橫幅失明、廣告疲勞甚至廣告攔截器，但如果我們沒有設(shè)計一個橫幅廣告，在正確的時間向正確的人傳達(dá)正確的信息，我們真的能指望我們的潛在客戶信任我們的廣告嗎？

在班納斯納克，我們不斷地分析市場，看看什么樣的橫幅廣告轉(zhuǎn)換得更好。我們的一些用戶喜歡設(shè)計靜態(tài)橫幅廣告，一些用戶使用動畫橫幅廣告來創(chuàng)建動態(tài)活動，并將其放在用戶面前。

在查看了所有這些不同廣告的結(jié)果后，我們了解了很多關(guān)于橫幅廣告的知識，它們是如何開發(fā)的，以及如何設(shè)計它們以更容易被許多潛在客戶注意到。

當(dāng)然，成功的具體預(yù)測因素取決于市場、預(yù)算、目標(biāo)等，但是無論你想賣誰或什么，成功的橫幅廣告都會奏效，因為它們1)傳遞有針對性的信息，2)包含高質(zhì)量的視覺效果。

當(dāng)你想為下一個活動設(shè)計橫幅廣告時，這是你應(yīng)該考慮的兩個主要特征。讓我們來看看如何在這些方面優(yōu)化橫幅廣告的效果。

1.目標(biāo)信息

要制作成功的橫幅廣告，你需要了解你的目標(biāo)受眾，并根據(jù)他們的需求和興趣精心制作信息。

這可能是橫幅廣告設(shè)計中最重要的部分。你越了解你的受眾，你就越知道該設(shè)計什么樣的橫幅廣告，使用什么樣的尺寸，以及如何開展你的活動。

即使這個元素與設(shè)計無關(guān)，它也會幫助你對整個廣告活動有一個更好的視角。所以，在你開始設(shè)計和制作廣告之前，花點時間想想你的受眾。

問自己一些關(guān)于聽眾的問題，比如：

他們對什么感興趣？

他們害怕什么？

什么會吸引他們的注意力？

答案將幫助您更好地了解您的受眾，讓您能夠創(chuàng)造更好的價值主張和行動號召(CTA).

價值主張

您的橫幅廣告的價值主張應(yīng)該簡單明了地解釋您的品牌（產(chǎn)品/服務(wù))如何滿足客戶需求、解決問題并提高目標(biāo)受眾的生活質(zhì)量。

簡單來說，你的價值主張需要回答這個問題，你的企業(yè)如何解決他們的問題？

一個好的價值主張有3個主要組成部分：

它與你的顧客相關(guān)

它解釋了您提供的優(yōu)勢

這很清楚，也很容易理解

抓住價值主張核心的一個簡單方法是嘗試史蒂夫布蘭克的XYZ策略。思考你的產(chǎn)品或提議，完成下面的句子："我們幫助X做Y做z .

要獲得更多幫助，請查看旗幟設(shè)計學(xué)院關(guān)于價值主張的綜合章節(jié)。

行動呼吁

橫幅廣告是你想賣的產(chǎn)品和你的顧客之間的橋梁。你的價值主張是說服他們跨過那座橋的"為什么",你的行動號召(CTA)是幫助他們到達(dá)那里的路標(biāo)。

所以，一旦你知道為什么人們會想行動，你需要問自己，我想讓用戶做什么？

一旦你知道你想讓人們做什么，考慮定義一個優(yōu)秀的三醋酸纖維素的3個要素：

文字。使用清晰易懂的可操作語言

設(shè)計。顏色、形狀、大小和字體。這些元素將有助于三醋酸纖維素脫穎而出，同時也與您的橫幅廣告保持同步

位置。給你的三醋酸纖維素按鈕留出足夠的空間，并確保它周圍沒有其他分散注意力的元素。

現(xiàn)在，可以說，了解你的受眾，創(chuàng)造一個強(qiáng)大的價值主張和寫一個令人信服的三醋酸纖維素是成功的橫幅廣告設(shè)計的最重要的部分。事實上，許多營銷人員認(rèn)為，如果他們有一個明確的簡單的行動號召，一個好的價格和良好的優(yōu)化活動，人們會熱情地點擊他們的橫幅廣告。

但問題是，人們不信任橫幅廣告的原因之一是因為它們設(shè)計得很差。

我們不再生活在1994年了。你不能寫"你曾經(jīng)點擊過你的鼠標(biāo)嗎？"橫幅廣告上黑色背景上的彩色字體，并期望44%的點擊率。

如今，人們對網(wǎng)頁設(shè)計的感覺已經(jīng)很好了。如果你的設(shè)計沒有通過他們的嗅探測試，他們的信任度會很低，甚至不會看到它。但是，當(dāng)一個精心設(shè)計的橫幅廣告在正確的時間、正確的地點出現(xiàn)在正確的人面前時，人們會注意到并點擊它。

2.高質(zhì)量視覺效果

你知道廢話原則可以用來設(shè)計橫幅廣告嗎？對比、重復(fù)、對齊和接近是任何好的設(shè)計的基礎(chǔ)，尤其是在橫幅廣告中。

想想上次你看到一個設(shè)計良好的橫幅廣告，它脫穎而出，讓你點擊它，因為它是你喜歡的東西，或者只是滿足了你的需求。顏色對比怎么樣？視覺元素的對齊怎么樣？品牌化呢？

也許你沒有考慮廣告是如何設(shè)計的，但這就是重點。好的設(shè)計是簡單、聰明和不費力的，你不需要花很多時間去分析它。

那么，為了引起人們的注意并進(jìn)入好的橫幅廣告類別，橫幅廣告應(yīng)該具備什么樣的品質(zhì)呢？

品牌宣傳

很有可能，如果你在做橫幅廣告，你可能是在對你的品牌和產(chǎn)品一無所知的新觀眾面前做廣告。人們本能地對新事物保持警惕，所以你面前會有一場艱難的戰(zhàn)斗。

為了解決這個問題，試著在你的橫幅廣告中使用簡單的品牌元素，比如你的品牌標(biāo)志，你的公司名稱，甚至你的網(wǎng)站域名。這不僅會讓你的廣告看起來更可信，還會幫助你在不同的廣告平臺上保持品牌的一致性。

形象

圖像質(zhì)量相當(dāng)簡單：模糊的圖像會讓你的橫幅廣告看起來不專業(yè)。它不會給人任何信心，用戶也不會點擊它。所以，盡量避免這種情況，在橫幅廣告中使用專業(yè)、清晰和高質(zhì)量的圖像。

顏色；色彩；色調(diào)

你知道嗎，93%的消費者都是根據(jù)視覺外觀做出購物決定的。顏色有助于提高辨識度，這與消費者的信心直接相關(guān)。

在橫幅廣告中選擇正確的顏色取決于對受眾行為、品牌身份和產(chǎn)品設(shè)計的理解。

沒有什么秘訣可以成功地將顏色運用到信息、圖片、按鈕或標(biāo)題中。所以通常最好是想出幾個點子，然后測試、分析、優(yōu)化和調(diào)整你的廣告，找出最適合你的受眾的。

字體

當(dāng)你選擇字體時，有一個簡單的規(guī)則：選擇易于在線閱讀的字體。如果你選擇的字體容易閱讀，它被閱讀的幾率就更高。

你如何測試它？當(dāng)你在橫幅廣告上寫價值主張時，使用這種字體，從辦公桌前站起來，后退幾步，讓一位同事走到你旁邊，閱讀文本。如果你的同事可以閱讀它，那么字體通過了測試，可以使用了。

此外，不要忘記使用一種顏色來區(qū)分文本。

結(jié)論

那么，橫幅廣告死了嗎？差遠(yuǎn)了！然而，如果你的橫幅廣告中沒有正確的目標(biāo)信息和設(shè)計元素，它們可能會死掉。

幸運的是，通過將本文中概述的原則應(yīng)用到你的廣告中，你就可以設(shè)計出非常成功的橫幅廣告。

你認(rèn)為橫幅廣告仍然是一項值得的投資嗎？你如何充分利用你的橫幅廣告？

羅伯特卡蒂奧索爾

班納斯納克的視覺營銷人員、博客作者和內(nèi)容營銷策略師，Bannersnack是一款面向設(shè)計師營銷人員的專業(yè)橫幅創(chuàng)作應(yīng)用程序。熱衷于視覺營銷，Instagram，內(nèi)容營銷，時刻關(guān)注最新潮流。

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