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哈爾濱廣告設計公司轉發(fā)原文直譯：

十多年來，AdWords質量評分一直有點神秘。谷歌已經(jīng)發(fā)布了一些關于質量分數(shù)的內(nèi)容，你可以在廣告詞界面中看到一些關于你當前質量分數(shù)的信息，但跟蹤和提高你的廣告詞質量分數(shù)一直是一個痛苦的猜謎游戲。

時代可能正在改變。

大約一個月前阿夫納平喬弗在內(nèi)部廣告詞博客上發(fā)表了一篇博客文章，描述了幾個新的質量分數(shù)列，這些列將很快添加到廣告詞界面中。

正如你在下面看到的，這篇文章很少被關注，并且已經(jīng)被撤下，但是看起來谷歌確實在設計新的質量評分欄目：

目前，當前質量分數(shù)是廣告商可以直接在廣告詞中添加的唯一指標。你可以通過將鼠標懸停在彈出圖標上來查看預期的點擊率、廣告相關性得分和登錄頁面體驗得分，但在AdWords API之外，這些數(shù)據(jù)并不直接可用。

由于您只能看到您當前的分數(shù)，因此很難看到您的廣告文案或登錄頁面體驗的變化如何影響您的質量分數(shù)。為了有助于這一點，有許多廣告詞腳本可以用來跟蹤一段時間內(nèi)的質量分數(shù)，但這些需要一定水平的技術專業(yè)知識來實現(xiàn)和排除故障。

希望這將很快成為過去。

在上圖中，谷歌似乎正在努力讓你當前的質量分數(shù)、預期點擊率、廣告相關性分數(shù)和登陸頁面體驗分數(shù)變得容易獲取。這很好，但真正令人興奮的是谷歌似乎愿意最終在這些領域為我們追蹤的歷史性數(shù)據(jù)。

從這張截圖的滾動條來看，谷歌似乎也有幾個其他質量分數(shù)欄在工作中，所以看看谷歌在組合中加入了哪些其他種類的欄會很有趣。

有多種方法可以使用這些數(shù)據(jù)，但是艾夫納在他的文章中提出的一個明顯的應用是觀察質量分數(shù)每天的變化：

正如您在這個例子中看到的，關鍵字[橘子]的質量分數(shù)從四降到了3。注意，當沒有足夠的印象或點擊數(shù)據(jù)時，AdWords會為質量顯示一個空白值。分數(shù)（歷史。).

根據(jù)具體情況，這可能表明受眾行為的變化、廣告文案測試的結果、對登錄頁面的調整或其他完全不同的情況。

然而，重要的是，廣告客戶可以使用這些數(shù)據(jù)來識別質量分數(shù)何時發(fā)生變化，然后關注是什么觸發(fā)了這些變化。因此，這些新欄目應該給廣告客戶更大的能力，積極提高質量分數(shù)。

然而，我最喜歡艾夫納帖子的一部分是，這些質量分數(shù)欄應該在瑪麗勒本板球俱樂部帳戶級別可用。

如果你讀過我的許多其他文章，你就會知道我會定期跟蹤和分析我們2500多條廣告詞審計的數(shù)據(jù)。然而，在所有這些審計中，我們從未能看到歷史質量得分數(shù)據(jù)，這一直是我分析中的一個癥結。

一旦這些新的專欄在瑪麗勒本板球俱樂部級別可用（希望如此),我很高興真正開始打破質量分數(shù)和廣告詞性能之間的聯(lián)系（敬請期待！).有了這些新數(shù)據(jù)，我們應該能夠清楚地看到你的質量分數(shù)的變化如何轉化為每次點擊成本、每次轉化成本和每次銷售成本的變化。

總的來說，這一新的發(fā)展為廣告詞廣告商帶來了很多希望。假設這不是所有的煙霧和鏡子，這個更新應該揭示了廣告詞的一個非常不為人知的方面。

你認為這些新的質量分數(shù)欄怎么樣？你會經(jīng)常使用它們嗎？你認為谷歌多久會提供這些數(shù)據(jù)？

亞丁安德魯斯作者

在他的職業(yè)生涯中，亞丁開發(fā)并銷售了價值數(shù)百萬美元的成功產(chǎn)品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內(nèi)部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。

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