此文是濟(jì)南商標(biāo)設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，濟(jì)南商標(biāo)設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

濟(jì)南商標(biāo)設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

數(shù)字營銷專家估計，大多數(shù)美國人每天會接觸到大約4000到10000個廣告。許多廣告都是根據(jù)客戶是否參與來篩選的，要想有影響力，就像藝術(shù)一樣，需要有個人聯(lián)系。

所以問題是，怎樣才能創(chuàng)建一個真正融入我們?nèi)祟愺w驗的活動？

無論是懷舊的感覺，一個發(fā)自內(nèi)心的信息，還是一個有趣的劇本，讓我們來看看20個營銷正確的廣告活動，以及它們?yōu)槭裁闯晒Γ?

拿起你的紙巾，一個舒適的枕頭或在一個安靜的地方，因為情緒來了！

你應(yīng)該經(jīng)歷的20個明星廣告活動

今天最大的挑戰(zhàn)之一是我們，也就是消費者，經(jīng)常不受廣告的影響。很長一段時間，廣告商和企業(yè)都給人們數(shù)據(jù)，并試圖用他們的產(chǎn)品"簡歷"來"驚艷"他們，而不是創(chuàng)造一種體驗。這些常常讓人們感到困惑和孤立，沒有力量和行動的準(zhǔn)備。

這是精心制作的廣告活動大放異彩的地方！藝術(shù)和表達(dá)的廣告活動不告訴人們該做什么，他們教育，建立和連接潛在客戶到你的企業(yè)。一個好的活動讓世界感受到這種感受，這種感受可以激發(fā)思考、參與，甚至購買行動。

如果你想看看強(qiáng)大的廣告能為你的企業(yè)發(fā)揮多大作用，那就讓視覺表達(dá)和講故事的藝術(shù)來說話吧。藝術(shù)在你的廣告活動中很重要！

1.微軟"90后"

微軟與整整一代人聯(lián)系在一起，他們是90年代的孩子，Y一代，通過一場運動，他們向伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的人們重新介紹了自己。從巴掌手鐲，楊穎標(biāo)志，到展示大多數(shù)孩子甚至沒有聽說過的過時技術(shù)，懷舊是一種強(qiáng)大的營銷工具！

我們，90年代的孩子，可以連接玩具，撥號上網(wǎng)，時尚和許多他們選擇在這個廣告中展示的功能，讓觀眾著迷，直到他們的口號帶回家！

微軟精心制作了廣告語："你長大了。我們也是。重新連接新的Internet Explorer "作為一種連接信任、記憶和忠誠的方式。像他們一樣，利用人際關(guān)系和懷舊是重新樹立品牌忠誠度的一種強(qiáng)有力的方式！

2."真正的美",德芙

說說你對德芙和他們的廣告有什么看法吧，他們非常善于喚起情感。我最喜歡的鴿活動是鴿讓美國聯(lián)邦調(diào)查局的素描師根據(jù)一個女人對自己的描述給她畫像，然后根據(jù)一個完全陌生的人對同一個女人的描述給她畫像。這些畫是完全不同的，多芬分享了一個令人信服的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：全世界只有4%的女性認(rèn)為自己漂亮。

多芬在讓女性感到被理解的過程中創(chuàng)造了一種個性、理解、靈感和舒適的感覺。在一個美麗標(biāo)準(zhǔn)不切實際的世界里，有一個了解我們"真正"是誰的企業(yè)是件好事：真正的女人。

在一個喊著顧客還不夠的世界里，企業(yè)很少讓顧客感到有人傾聽。多芬運動有力地解決了女性在當(dāng)今社會感受到的壓力，同時創(chuàng)造了幫助她們感覺美麗的產(chǎn)品。

3."怎么樣",百威啤酒

啤酒品牌一直在做兄弟幽默，但很少有人比百威啤酒的" WAAAASUPP "做得更好，它的一個詞的口號為有效的愚蠢設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)。

1999-2002年，我是一個笨拙的中學(xué)生，有著過度裝飾、嬰兒體重、粉刺和不成熟幽默的問題。幾個月來，我的爸爸、哥哥和我一直在尋找方法說，"哇哦，好極了？"

百威啤酒創(chuàng)造了一個廣告活動的寶石，跑向世界各地，并成為一個流行文化口號！

當(dāng)人們試圖尋找下一個網(wǎng)絡(luò)紅人時，像“瓦瑟普”這樣簡單而愚蠢的話很容易成為病毒。像百威啤酒一樣，他們通常在廣告中使用幽默，你可以很容易地創(chuàng)造出可以滲透到日常對話中的內(nèi)容。這些廣告與人類簡單的幽默聯(lián)系在一起。

4."喜歡一個女孩",總是

"永遠(yuǎn)像個女孩"活動贏得了艾美獎獎、戛納大獎賽獎和格蘭克里歐獎，它用一種羞辱來吸引你的注意力。

作為一名女性，我在成長過程中經(jīng)常聽到"像個女孩"這句話，它暗示著女性更弱、更傻、更無法獨立。

總是美麗地與當(dāng)今日益增長的女權(quán)運動聯(lián)系在一起，挑戰(zhàn)規(guī)范，點燃變革，并最終觸及內(nèi)心. LikeAGirl運動賦予婦女權(quán)力，挑戰(zhàn)她們做比性別期望更多的事情，并創(chuàng)造了一種我們都需要提醒的"踢屁股"態(tài)度。

5.《跳舞的人》,六旗

簡單地說，這個廣告活動結(jié)合了兩個強(qiáng)大的營銷策略：幽默和朗朗上口的音樂。

我們都知道"六旗男孩"我想我們第一次看到這個廣告的時候都笑出聲來，因為它是多么的愚蠢，但是讓我問你這個問題，你還記得嗎？是啊！簡單的幽默，運動和音樂的感受能留下持久的記憶！

6."圣誕奇跡",西捷航空

隨著假期即將來臨，我不得不分享西捷航空溫暖人心的廣告活動！在這次活動中，圣誕老人在乘客登機(jī)時問他們想要什么圣誕禮物。當(dāng)乘客在空中時，一組志愿者購買了所有的禮物。當(dāng)旅行者到達(dá)目的地時，他們在行李傳送帶上發(fā)現(xiàn)了圣誕老人給他們的禮物。

由于這家航空公司證明了仍然有一些好的航空公司存在（是的，我正看著你，美國航空公司),它給觀眾留下了持久的影響。

在一個人們害怕航空體驗的世界里，西捷航空分享了我們都熱愛的圣誕精神，同時也展示了它對客戶的關(guān)懷。像這樣的商業(yè)廣告所帶來的關(guān)懷、慈善和善良的感覺，是在如今充斥媒體的負(fù)面報道中脫穎而出的一個很好的方式。

7."不像朋友",谷歌安卓

谷歌機(jī)器人圍繞不太可能的動物友誼推出了新的廣告活動。可愛的展示包括狗和海豚游泳，大象和綿羊玩耍，甚至一只鴨子和小貓依偎在一起。由于可愛的動物總是網(wǎng)上的熱門病毒，這本身就是一個很好的廣告…

但是谷歌做得更多。

谷歌在這些簡單可愛的配對的結(jié)尾提醒我們，我們需要在一起，但我們不需要相同。這個廣告活動讓我們一窺當(dāng)你把快樂加入其中時，情感營銷策略會有多么強(qiáng)大！

除了幸福之外，在一個看起來如此分裂的世界里，人際聯(lián)系和促進(jìn)團(tuán)結(jié)背后有著巨大的力量。

8."無畏的女孩",紐約麥肯公司的道富環(huán)球顧問

無畏的女孩雕像被放置在3月七日晚上，面對華爾街沖鋒的公牛雕像。

作為對國際婦女節(jié)的致敬，這個小雕像成為了一個轟動的廣告活動，引起了人們對性別薪酬差距和金融公司董事會缺乏性別多樣性的關(guān)注。

她的默默無聞的力量引發(fā)了一場廣告戰(zhàn)，贏得了約740萬美元的廣告費，吸引了大量的關(guān)注，并獲得了眾多獎項。這一簡單而又深思熟慮的廣告舉措給了那些感到沉默的女性希望、靈感和一席之地。這與想要在更高層次的企業(yè)中有更好的代表的職業(yè)女性有著強(qiáng)有力的聯(lián)系。

作為營銷人員和廣告商，游擊營銷策略如果做得好，是與消費者聯(lián)系的有效方式。無畏的女孩就是一個很好的例子！

9."我爸是騙子",香港大都會人壽

大都會人壽香港分公司推出了一則催人淚下的廣告，該廣告制作了一個強(qiáng)大的視頻宣傳活動，由一個女兒描述她喜歡父親的地方，逐漸講述了一個父親努力養(yǎng)家糊口的真實故事。

https://www.youtube.com/watch?v=3bdm4NBYxII

作為父母，你總是會為你的孩子做出他們永遠(yuǎn)不會知道的犧牲。你的愛總是值得的，因為你的愛讓他們快樂、成功、健康、茁壯成長。

大都會人壽的信息"孩子的未來值得每一次犧牲"真實地回應(yīng)了父母們默默的掙扎，讓你情不自禁地感到"感覺"結(jié)束了。

作為一家人壽保險公司，很高興看到他們宣傳"追求更多生活樂趣"的信息

10.《真相是艱難的》,紐約時報

當(dāng)美國感覺到前所未有的被撕裂、極化和欺騙時，人們想要并尋求真相。《紐約時報》的廣告宣傳真實地證實了人們對世界現(xiàn)實的恐懼，并試圖安撫他們。

這則廣告展示了現(xiàn)代社會的人們在媒體中獲得誠實是多么困難。在"假新聞"的世界里，《紐約時報》用他們的廣告展示了他們對誠實和透明的承諾。對于厭倦了謊言、消極和想要真相的人來說，這是一個強(qiáng)有力的信息。

這個廣告創(chuàng)造了一個美好的人際關(guān)系，誠實地向一個想要清晰的世界說話。

11."多在一起",亞馬遜回聲

亞馬遜在它的第一個回聲點設(shè)備中撥動了你的家庭心弦，展示了它的技術(shù)如何連接家庭。

https://www.youtube.com/watch?v=ln9dGdIxTCE

在廣告宣傳中，它突出了一個在我們忙碌的生活中很容易被遺忘的人群：老年人。亞馬遜在他們衷心的廣告中展示了一位孤獨的奶奶，她的生活因智能設(shè)備進(jìn)入她的家庭而改變。

她的禮物里有這樣的說明："只要問：'阿利克夏，打電話回家。'"家庭助理照做了，屏幕上顯示的是老婦人受到全家人的問候。

這條信息讓我們反思自己與祖父母的經(jīng)歷，甚至可能激勵我們給他們打個電話，如果已經(jīng)有一段時間了。這與我們關(guān)心、愛和聯(lián)系的需要有著強(qiáng)有力的聯(lián)系。

亞馬遜不僅鼓舞了觀眾，而且這表明他們希望瞄準(zhǔn)老年人，幫助改善他們的生活，這也激勵我們對一家"做得好"的公司更加忠誠。

12."一天中最令人震驚的一秒",救助兒童會

在美國和許多發(fā)達(dá)國家，我們確實與世界各地發(fā)生的許多悲劇無關(guān)。對于一個慈善機(jī)構(gòu)來說，在飽受戰(zhàn)爭蹂躪的國家等地尋求資金幫助饑餓的兒童，這是一個很難克服的困難。

救助兒童會創(chuàng)造了一個美麗的廣告活動，通過一個小女孩的眼睛重新想象英國將如何受到戰(zhàn)爭的影響。

像英國一樣，很多人很容易認(rèn)為事情是理所當(dāng)然的，所以這是一個強(qiáng)有力的故事板，說明生活是如何徹底改變的，對那些已經(jīng)處于艱難處境的孩子來說，他們會感到更加空虛。

它形象地表達(dá)了兒童（尤其是那些陷入敘利亞戰(zhàn)爭的兒童)是沖突的最大受害者。

結(jié)尾信息："這里沒有發(fā)生并不意味著它沒有發(fā)生"是鼓勵我們行動的強(qiáng)大動力。這種個性化體驗的聯(lián)系非常強(qiáng)大。

13."謝謝你媽媽",第

寶潔公司的"謝謝媽媽"在過去的幾場奧運廣告宣傳中表現(xiàn)出色。這段視頻引導(dǎo)觀眾了解支持孩子實現(xiàn)夢想的母親們，以及她們所處的環(huán)境——無論是膚色、宗教、殘疾還是性取向。

作為鼓舞人心的廣告活動的一個強(qiáng)有力的例子，這個視頻宣傳了奧林匹克運動員的感受和成就，以及他們的支持團(tuán)隊，包括母親們的犧牲。

像許多不得不做出犧牲并努力實現(xiàn)夢想的人一樣，這個故事不僅引起了成功人士的共鳴，也引起了支持者的共鳴。媽媽、父母、朋友和家人都能感受到被支持和被支持的感覺。

人類的愛和犧牲是兩種人們總能聯(lián)系起來的情感。

14."你的捐贈在行動",地下鐵路行動

有許多人希望向慈善機(jī)構(gòu)捐款，但對他們的資金使用情況持懷疑態(tài)度。事實上，盡管湯姆的鞋是一個偉大的想法，但它實際上損害了第三世界的經(jīng)濟(jì)，奪走了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的制鞋工作。

因此，作為一個想做好事的企業(yè)，你如何能與你的客戶就你所做的聯(lián)系起來呢？聰明的廣告活動，使它成為現(xiàn)實！

地下鐵路行動帶你進(jìn)入他們的一次突襲，解救了26名受害者，逮捕了8名人販子。當(dāng)你看到眼前的結(jié)果時，這種情感聯(lián)系使事情變得真實、原始和可信。

除了這個例子之外，我很抱歉沒有直觀地展示它，因為我找不到具體的活動，但信息傳遞也有力量。

兩年前，在我參加的一次營銷會議上，有一家公司做的事情很像地下鐵路，它有一個模糊的女性形象，并問了一個問題"你愿意花多少錢讓一個男人去妓院？"每個人最初的想法都是沒有，因為我們不希望性交易和人們?yōu)檫@種生活方式買單。然后廣告翻到另一頁，問"你愿意付35美元嗎？因為這就是我們團(tuán)隊在性交易圈拯救一個年輕人的成本。"

信息傳遞是一種強(qiáng)大的聯(lián)系，這個精心制作的故事給我留下了持久的影響。

15."槍支暴力警告標(biāo)志",桑迪胡克承諾

震驚和反應(yīng)是一種強(qiáng)大的營銷方法，桑迪胡克承諾做了一項令人難以置信的工作，將兩者結(jié)合起來，進(jìn)行了一場有影響力的廣告宣傳。

在這個視頻廣告中，它講述了"埃文"的高中經(jīng)歷，但在背景中，他學(xué)校的一個孩子顯示出計劃校園槍擊事件的跡象。

觀看一個令人愉快的視頻，人們被吸引進(jìn)去，但令人震驚的是完全錯過了廣告中的一些東西，這確實留下了一種震驚的感覺，但也是一種教育。我是說，你看完之后有沒有覺得自己的眼睛睜開了？

在這個視頻中，它教育和激勵人們更加"清醒",因為這個視頻并沒有讓他們感到"安全"它最終會讓觀眾懷疑他們是否錯過了自己社交圈中的任何東西。恐懼、震驚和教育是一場運動可以使用的情感的偉大組合！

16."餓了",士力架

從更輕松的角度來看，士力架糖果發(fā)起了一場饑餓運動，揭示了人類"饑餓"的狀況。(餓怒)

因為當(dāng)我們餓的時候，我們都有點暴躁，這個活動真的聯(lián)系到人們說，"當(dāng)你餓的時候，你就不是你了。"沒有人想變得刻薄、抱怨和不愉快，有了士力架，這種情況就可以消失！

這個大獲成功的活動已經(jīng)不止一次成功了，但是如果你真的想在營銷游戲中有所作為，那就向互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的老年女性貝蒂懷特學(xué)習(xí)吧！

17."回到起點“，Chipotle

人們關(guān)心食物中有什么，因此墨西哥薄餅在他們的新食品活動中響應(yīng)了顧客"回歸基本"的號召，減輕了人們對過度加工食品的擔(dān)憂。

這部動畫視頻以威利尼爾森在酷玩樂隊(酷玩樂隊)的《科學(xué)家》(《科學(xué)家》)中的翻唱為特色，帶觀眾經(jīng)歷了一個農(nóng)民的內(nèi)心變化，從經(jīng)營一個巨大的工業(yè)化農(nóng)業(yè)工廠，到經(jīng)營一個更可持續(xù)、更人道的農(nóng)場墨西哥薄餅。鼓勵觀眾在蘋果公司開發(fā)的熱門軟件（蘋果公司開發(fā)的與iPod搭配的在電腦上使用的音樂播放器和音樂管理器）上下載這首歌，收入將捐給墨西哥薄餅培養(yǎng)基金會。

像這樣的視頻有助于顧客感覺被傾聽，并幫助他們相信你的品牌對改善世界的承諾和他們的擔(dān)憂。雖然視頻較長，但客戶并不介意探索農(nóng)業(yè)的視覺表達(dá)以及為了更美好的世界需要做出的改變。

墨西哥薄餅讓潛在客戶感到鼓舞、認(rèn)可和充滿希望。從農(nóng)場到餐桌是真事！

18."道歉",臉書

臉書最近經(jīng)歷了個人數(shù)據(jù)泄露和隱私保護(hù)的重重困難。既然很多時候企業(yè)不得不為發(fā)生的事情道歉，為什么不利用廣告活動來傳遞強(qiáng)烈的信息呢？

臉書在他們的道歉活動中表示，他們"致力于做更多的事情來保證你的安全和保護(hù)你的隱私，這樣我們才能回到最初讓臉書變好的地方：朋友。因為當(dāng)這個地方實現(xiàn)了它的初衷時，我們都變得更親近了。"

https://www.youtube.com/watch?v=GG19rBpxDwQ

人們欣賞道歉和企業(yè)對改進(jìn)的承諾。減輕用戶在使用產(chǎn)品或服務(wù)時的壓力和顧慮是企業(yè)的工作。

信任是關(guān)鍵，通過這個視頻，臉書分享了他們的承諾以及他們對自己平臺的愿景。安全、互聯(lián)、人性化。

19."這是體育中心",體育中心

自1994年以來，ESPN的"這就是體育中心"商業(yè)廣告一直是對體育文化和觀眾生活的最好笑的回應(yīng)。人們喜歡在他們消費的內(nèi)容中看到自己，因此體育中心將觀眾最喜愛的運動員、教練和吉祥物與他們相關(guān)的工作環(huán)境聯(lián)系起來。

飲水機(jī)旁的談話，辦公室的戲劇，用別人的剃須刀，討厭你的老板，不得不重做工作任務(wù)，這些都是"日常人"經(jīng)歷過的事情。

這些視頻通過將專業(yè)人士人格化為有形的生活體驗，完美地將觀眾與脫離社會聯(lián)系的個人聯(lián)系起來。好消息是，廣告中有適合每個人的東西。

20.所有(美)政府雇員保險公司(Government Employees Insurance Company)的廣告

現(xiàn)在，用精華來結(jié)束這個列表，我不能選擇我最喜歡的一個，GEICO廣告是創(chuàng)造一個令人敬畏的廣告活動的定義！

(美)政府雇員保險公司(Government Employees Insurance Company)的廣告活動以使用超現(xiàn)實的幽默和諷刺而聞名，經(jīng)常以獨特的角色為特色，如該公司的吉祥物GEICO gecko，Dracula，Abraham Lincoln，Pinnocio等！

https://www.youtube.com/watch?v=CH9yvMGeHfo

視頻的幽默，詼諧的腳本和故事，以及"15分鐘可以為你節(jié)省15%或更多的汽車保險"的簡短推銷是如此完美。

在一個潛在客戶會看到大量無意義的前置廣告的世界里，人們喜歡看到新的東西！這些廣告與觀眾之間的聯(lián)系不僅僅是笑聲和新鮮感，而是需要看到更多的廣告。

聯(lián)系和成功：廣告活動做得好

想永遠(yuǎn)留在人們的腦海里？借助視覺表達(dá)和故事講述，讓您的企業(yè)脫穎而出。如果你看看上面的列表，每個廣告活動都有以下元素：

品質(zhì)創(chuàng)意

優(yōu)質(zhì)的故事講述

喚起的情感

行動號召和品牌推廣

如果你愿意

ant to set your campaigns apart from your competitions, see the value in artistic expression, storytelling and the power of emotion. Pull on the heartstrings, tell a story of your product changing lives, make your customer’s laugh and be relatable. All of these emotions are valid and valuable to customers. By utilizing the tactics used in the above campaigns, you will leave a lasting memory in the minds of your viewers which can lead to action.

If you want help with video production, scripting or other advertising campaign elements, let me know here or in the comments. I would be happy to help!

What do you think? Of the brands that you have interacted with, which ones did the best job of marketing to your head, heart or interests? How did they connect with you?

Cydney Hatch

Author

Cydney is a polka dot wearing business owner, photographer, cupcake enthusiast and writer, who through her work, shares her personal passions about visual marketing, branding and business strategy.

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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