此文是杭州品牌設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，杭州品牌設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

杭州品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

考慮你想制作的下一個(gè)臉書(shū)廣告。現(xiàn)在，快速思考：你想使用什么目標(biāo)、位置、目標(biāo)選項(xiàng)、廣告形式和創(chuàng)意？

一下子想到所有這些可能會(huì)讓人不知所措，尤其是當(dāng)你努力確保所有的拼圖都拼在一起的時(shí)候。例如，有些目標(biāo)不會(huì)讓你對(duì)某些行為進(jìn)行優(yōu)化，有些位置會(huì)改變你的創(chuàng)意在提要中的外觀。這是很難跟上的，因?yàn)橐粋€(gè)選擇可以引發(fā)連鎖反應(yīng)。

如果你曾經(jīng)運(yùn)行過(guò)一個(gè)廣告活動(dòng)，你很有可能遇到這個(gè)問(wèn)題，即使是專業(yè)的廣告商也很難跟上所有的變化。

我們想讓這變得簡(jiǎn)單一點(diǎn)，所以我們創(chuàng)建了最終的臉書(shū)廣告?zhèn)渫鼏巍＿@份備忘單是你計(jì)劃活動(dòng)時(shí)唯一需要的，它會(huì)檢查你所有的選擇，這樣你就可以快速做出決定，看看拼圖是如何拼起來(lái)的。

臉書(shū)廣告目標(biāo)

你的臉書(shū)廣告目標(biāo)決定了你想要優(yōu)先考慮什么目標(biāo)，或者你想要用戶采取什么行動(dòng)。它們將影響你在競(jìng)價(jià)部分可以"優(yōu)化"的具體行動(dòng)。

品牌知名度。專注于擴(kuò)大接觸范圍，將您的品牌介紹給新的受眾，或與那些了解您的人建立更多的認(rèn)知。你只能優(yōu)化廣告召回電梯，你將支付印象。

伸手。在預(yù)算允許的情況下，讓盡可能多的目標(biāo)受眾看到你的廣告。最適合大量觀眾使用。您可以對(duì)印象（總瀏覽量)或影響范圍（唯一瀏覽量)進(jìn)行優(yōu)先排序。大多數(shù)情況下選擇到達(dá).無(wú)論如何，你都要為印象付費(fèi)。

交通。優(yōu)先點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，或者你選擇的登陸頁(yè)面。您可以選擇優(yōu)化登錄頁(yè)面瀏覽量、鏈接點(diǎn)擊量、瀏覽量或每日唯一到達(dá)量，您在此處的選擇將決定您是否按點(diǎn)擊量或?yàn)g覽量收費(fèi)。

訂婚。推動(dòng)平臺(tái)上的行動(dòng)，如贊、評(píng)論、分享或事件響應(yīng)信使。廣告位置不適用于此活動(dòng)類型。您可以優(yōu)化展示次數(shù)、預(yù)約后或每日獨(dú)特接觸次數(shù)，并按展示次數(shù)付費(fèi)。

應(yīng)用程序安裝。嘗試增加手機(jī)應(yīng)用的安裝數(shù)量。您可以針對(duì)應(yīng)用安裝、保留、鏈接點(diǎn)擊、應(yīng)用事件和10秒視頻觀看進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于那些更有可能在安裝后的第二天或第七天打開(kāi)應(yīng)用程序的人來(lái)說(shuō)，留存率得到了優(yōu)化，使他們成為更有價(jià)值的受眾。根據(jù)你優(yōu)化的內(nèi)容，你需要為展示次數(shù)、10秒視頻觀看次數(shù)或鏈接點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。

視頻視圖。向最有可能觀看您的視頻的觀眾展示您的廣告。您可以針對(duì)不同長(zhǎng)度的視圖進(jìn)行優(yōu)化，包括15秒或更短的視圖、10秒的視圖和2秒的視圖。你要么為展示付費(fèi)，要么為10秒鐘的視頻觀看付費(fèi)。

領(lǐng)導(dǎo)一代。向用戶顯示潛在客戶生成廣告，并優(yōu)化您的潛在客戶表單的填寫(xiě)和提交。你可以優(yōu)化銷售線索，并相應(yīng)地支付信使。和觀眾位置不適用于此目標(biāo)。

消息。鼓勵(lì)用戶通過(guò)送信人；通信員或WhatsApp給你發(fā)消息，讓他們與你聯(lián)系。不能用受眾網(wǎng)或者右欄廣告。你可以為回復(fù)優(yōu)化，為展示付費(fèi)。

轉(zhuǎn)換。對(duì)轉(zhuǎn)換進(jìn)行優(yōu)先排序，如潛在客戶注冊(cè)、活動(dòng)注冊(cè)或購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)轉(zhuǎn)換像素進(jìn)行設(shè)置，優(yōu)化正確的操作。如果你為轉(zhuǎn)化而優(yōu)化，你將為印象付費(fèi)。

目錄銷售。使用平臺(tái)上的目錄向目標(biāo)受眾銷售更多商品，向受眾中的每個(gè)用戶展示相關(guān)廣告。您可以重新定位或向新的潛在客戶展示您的廣告。優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)換事件，或印象。

店鋪流量。讓用戶來(lái)你的實(shí)體店看你。你可以在輪播廣告中添加地圖卡，最佳選項(xiàng)是"商店訪問(wèn)優(yōu)化"

想要更多的幫助來(lái)選擇一個(gè)目標(biāo)嗎？我們這里有完整的指南。

廣告定位選項(xiàng)

受眾定位是廣告活動(dòng)的重要組成部分，有很多選項(xiàng)可供選擇。

以下是您需要了解的選項(xiàng)：

位置。根據(jù)生活在或最近去過(guò)某個(gè)國(guó)家、郵政編碼、城市或地區(qū)的人來(lái)確定目標(biāo)用戶。

年齡。不言自明。以定制的年齡范圍為目標(biāo)。

性別。也不言自明。你可以針對(duì)所有性別，或男性或女性。

語(yǔ)言。使用用戶所說(shuō)的語(yǔ)言向正確的受眾展示正確的廣告。

人口統(tǒng)計(jì)、興趣和行為。這些都被循環(huán)到一個(gè)叫做"詳細(xì)定位"的部分，允許你根據(jù)人們是否是父母、房主、是否喜歡素食、是否在企業(yè)對(duì)企業(yè)領(lǐng)域工作來(lái)定位他們。

排他性目標(biāo)。確保某些人看不到你的廣告，即使他們屬于你的目標(biāo)受眾，比如他們已經(jīng)喜歡你的頁(yè)面。

自定義受眾選項(xiàng)

自定義受眾允許您根據(jù)用戶與您網(wǎng)站的關(guān)系來(lái)鎖定更具體的用戶，這些關(guān)系可以通過(guò)電子郵件列表、平臺(tái)上的操作、應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)或現(xiàn)場(chǎng)跟蹤獲得。

以下是可供您選擇的選項(xiàng)：

網(wǎng)站流量。根據(jù)用戶在您網(wǎng)站上的活動(dòng)重新定位用戶，包括查看所有頁(yè)面或僅查看特定頁(yè)面，或者采取特定操作，如將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車(chē)。

應(yīng)用活躍度。目標(biāo)用戶是在特定時(shí)間段內(nèi)打開(kāi)過(guò)你的應(yīng)用程序，或在此期間執(zhí)行過(guò)特定操作的用戶。

客戶檔案。使用電子郵件地址等客戶信息文件，通過(guò)臉書(shū)廣告鎖定特定用戶。想想用戶購(gòu)買(mǎi)后獲得的電子郵件列表。

線下活動(dòng)。目標(biāo)用戶是在店內(nèi)或通過(guò)電話與你的業(yè)務(wù)互動(dòng)過(guò)的人。為此，您需要設(shè)置離線事件。

視頻。使用平臺(tái)上的視頻視圖來(lái)重新定位用戶，根據(jù)用戶觀看您的視頻的時(shí)間長(zhǎng)短進(jìn)行聯(lián)系。

照片墻商業(yè)簡(jiǎn)介。與那些與您的照片墻商業(yè)檔案或您的照片墻廣告互動(dòng)的用戶聯(lián)系。

領(lǐng)導(dǎo)形式。向?qū)δ匿N售線索表單采取了一些行動(dòng)的用戶顯示新廣告，即使他們只是打開(kāi)了它，但沒(méi)有完成它。

事件。如果有人參加了你的平臺(tái)上活動(dòng)，或者對(duì)你的平臺(tái)上活動(dòng)表示出興趣，你可以重新定位他們。

臉書(shū)佩奇。基于以特定方式與您的頁(yè)面交互的用戶創(chuàng)建受眾。

即時(shí)體驗(yàn)。與打開(kāi)、點(diǎn)擊或以其他方式與你的即時(shí)體驗(yàn)廣告互動(dòng)的用戶聯(lián)系（我們將在廣告格式部分討論)。

長(zhǎng)相相似的觀眾。創(chuàng)建與您選擇的自定義受眾相似的相似受眾。這是與類似高價(jià)值客戶的冷淡受眾建立聯(lián)系的絕佳方式。

放置選項(xiàng)

位置決定了你的廣告實(shí)際出現(xiàn)的位置，某些位置可能會(huì)有某些限制。請(qǐng)注意，您也可以通過(guò)設(shè)備來(lái)確定目標(biāo)。如果您想針對(duì)僅桌面或僅移動(dòng)用戶，您可以。

這些是我們目前可用的放置選項(xiàng)。請(qǐng)注意，不是每個(gè)目標(biāo)都有每個(gè)位置；我們會(huì)在這里做標(biāo)記。

臉書(shū)飼料。廣告出現(xiàn)在臉書(shū)的用戶反饋中；這是最受歡迎和最靈活的選擇之一。

即時(shí)文章。廣告打開(kāi)呈現(xiàn)更多關(guān)于手頭文章的信息。

流視頻。視頻廣告可以放在高質(zhì)量?jī)?nèi)容的中間，打斷正在觀看其他視頻的用戶。

右欄廣告。廣告出現(xiàn)在臉書(shū)桌面新聞的右欄。

推薦視頻。這個(gè)位置對(duì)臉書(shū)和觀眾網(wǎng)絡(luò)都可用，當(dāng)用戶看完當(dāng)前正在觀看的視頻時(shí)，它會(huì)向用戶顯示您的視頻作為建議。

市場(chǎng)。向正在瀏覽臉書(shū)市場(chǎng)并已購(gòu)買(mǎi)的用戶展示您的廣告。

故事。這些故事可以在臉書(shū)、臉書(shū)的收件箱和照片墻上找到。它們?cè)试S你展示一個(gè)垂直的圖像或一個(gè)15秒或更短的垂直視頻，并附加一個(gè)鏈接供用戶點(diǎn)擊。

照片墻供稿。廣告出現(xiàn)在照片墻上用戶的主供稿中。這些活動(dòng)的參與度和點(diǎn)擊率高于平均水平。

受眾網(wǎng)絡(luò)廣告。這些廣告出現(xiàn)在臉書(shū)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用中，所以你的廣告可以從臉書(shū)移除。這些廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用通常低于平均水平。銷售線索生成目標(biāo)不能使用受眾網(wǎng)絡(luò)。

信使收件箱廣告。您的廣告將出現(xiàn)在送信人；通信員中（但不是用戶必須打開(kāi)的消息)。請(qǐng)注意，這不適用于接洽或銷售線索挖掘目標(biāo)。

贊助信息。僅適用于"消息"目標(biāo)，它在送信人；通信員消息中向用戶發(fā)送您的廣告。

臉書(shū)廣告圖像視頻指南

在廣告尺寸、文件類型等方面，臉書(shū)有具體的圖像和視頻指南。以下是你需要知道的。

您可以使用1200 x 628的廣告或方形1080 x 1080的廣告來(lái)進(jìn)行大部分投放。

輪播廣告需要1:1的正方形圖像和視頻，推薦的像素為1080 x 1 080 .

推薦使用106 . JPG文件的圖像和。視頻用MOV或。MP4 .

最大視頻文件大小為4GB

建議使用垂直視頻，使用4:5或2:3的寬高比。

圖像文件的最大大小為30MB .

故事不能長(zhǎng)于15秒，但臉書(shū)的視頻廣告可以長(zhǎng)達(dá)240分鐘。

在廣告系統(tǒng)中，尤其是在到達(dá)中，包含超過(guò)20%文本的圖像和視頻縮略圖可能會(huì)被扣分。您可以使用此工具進(jìn)行雙重檢查，確保您符合要求。

臉書(shū)廣告格式

你選擇的臉書(shū)廣告形式將會(huì)影響用戶如何看到你的廣告并與之互動(dòng)，同時(shí)也會(huì)對(duì)廣告活動(dòng)的效果產(chǎn)生巨大的影響。

以下是可供選擇的當(dāng)前廣告格式選項(xiàng)：

單一圖像或視頻廣告。選擇一個(gè)圖片或視頻在你的廣告中展示。通常建議使用1200628或16:9寬高比的圖像。

輪播廣告。輪播廣告具有高于平均水平的參與度和點(diǎn)擊率，并允許您展示2到10個(gè)正方形1:1的圖像和/或視頻幻燈片。用戶可以滾動(dòng)瀏覽它們。

收藏廣告。在一個(gè)廣告中展示眾多產(chǎn)品；當(dāng)用戶點(diǎn)擊時(shí)，他們可以看到更多你的產(chǎn)品目錄，并希望購(gòu)買(mǎi)。

即時(shí)體驗(yàn)廣告。這些以前被稱為"畫(huà)布廣告",是一種全屏移動(dòng)體驗(yàn)，用戶可以滾動(dòng)瀏覽并與之互動(dòng)。

想進(jìn)一步了解哪種廣告形式最適合您的營(yíng)銷活動(dòng)？點(diǎn)擊這里查看我們的完整指南。

可選附加功能最佳實(shí)踐

除了我們到目前為止看到的所有決定，你還可以做一些決定來(lái)充分利用廣告系統(tǒng)。除了轉(zhuǎn)換跟蹤，你肯定不需要在所有（或任何)活動(dòng)中使用這些工具，但是當(dāng)你需要它們的時(shí)候，它們是有用的。

A/B測(cè)試。臉書(shū)允許你運(yùn)行測(cè)試，以確定你的活動(dòng)的哪些部分是有效的，然后優(yōu)化它們。選擇目標(biāo)時(shí)啟用此功能，然后決定要測(cè)試哪個(gè)變量。每個(gè)廣告活動(dòng)只能發(fā)送一個(gè)變量（例如創(chuàng)意或受眾)。

營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化。讓你的預(yù)算在所有的廣告組合中最優(yōu)化，根據(jù)你如何分配來(lái)獲得更多的結(jié)果。你可以控制每個(gè)廣告的支出。

臉書(shū)提議。創(chuàng)建優(yōu)惠，如折扣或免費(fèi)送貨，并將其附加到您的廣告，當(dāng)你想推動(dòng)轉(zhuǎn)換。當(dāng)試圖從客戶那里獲得第一筆銷售時(shí)，它們非常有效，并且您可以設(shè)置限制、截止日期以及如何使用優(yōu)惠的要求。

轉(zhuǎn)換跟蹤。轉(zhuǎn)換跟蹤允許你跟蹤臉書(shū)以外的簡(jiǎn)單點(diǎn)擊，所以你可以看到你的廣告在平臺(tái)外有多有效。您還可以設(shè)置應(yīng)用程序事件和離線事件。點(diǎn)擊此處了解更多信息。

結(jié)論

這就是你想要的——終極臉書(shū)廣告?zhèn)渫鼏危四阍诓邉潖V告活動(dòng)時(shí)需要考慮的一切。把這篇文章放在手邊，在創(chuàng)建新活動(dòng)之前快速瀏覽一遍，確保你沒(méi)有遺漏任何東西，包括你想從活動(dòng)中排除的內(nèi)容，而不僅僅是你想添加的內(nèi)容。

尋找一點(diǎn)幫助運(yùn)行您的臉書(shū)廣告？有許多細(xì)節(jié)需要解決，我們可以幫助您解決這些問(wèn)題，甚至更多。請(qǐng)聯(lián)系我們，了解我們?nèi)绾螏椭鷥?yōu)化廣告活動(dòng)。

你怎么想呢？你如何組織和計(jì)劃你的廣告活動(dòng)？你記不住什么信息？在下面的評(píng)論中分享你的想法和問(wèn)題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見(jiàn)證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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