此文是杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

隨著2020年即將到來(lái)，是時(shí)候開(kāi)始規(guī)劃明年的營(yíng)銷策略了。付費(fèi)搜索、電子郵件營(yíng)銷、臉書(shū)和照片墻廣告……你可能有很多想法，但在接下來(lái)的一年里，你可能要考慮的另一件事是谷歌展示網(wǎng)絡(luò)。

現(xiàn)在，我知道，谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上的廣告現(xiàn)在不是很受歡迎。這已經(jīng)是舊聞了——尤其是與照片墻等更新、更耀眼的平臺(tái)相比。

然而，谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)存活了這么久是有原因的。它工作了。而且，如果你以正確的方式對(duì)待它，它甚至可以勝過(guò)其他更受歡迎的認(rèn)知建設(shè)平臺(tái)，如臉書(shū)和Instagram .

為了讓事情變得更好，谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)在2019年發(fā)布了各種新功能，這些功能將使明年在該平臺(tái)上的廣告變得更好。無(wú)論是添加視頻資產(chǎn)還是新的報(bào)道選項(xiàng)，在顯示網(wǎng)絡(luò)上做廣告從未如此簡(jiǎn)單。

那么，在即將到來(lái)的一年里，有哪些最好的新功能可以嘗試呢？我們來(lái)看看吧！

1.活動(dòng)級(jí)別的轉(zhuǎn)換跟蹤

直到今年6月，您還必須在帳戶級(jí)別設(shè)置轉(zhuǎn)換操作。這基本上意味著你必須為你所有的谷歌展示廣告活動(dòng)選擇一個(gè)轉(zhuǎn)化行為，這不是最大的，因?yàn)檎故緩V告通常有各種各樣的目標(biāo)。

你可能會(huì)開(kāi)展一個(gè)活動(dòng)來(lái)獲得博客訂戶，另一個(gè)活動(dòng)來(lái)推動(dòng)銷售，但直到現(xiàn)在，如果你選擇銷售作為你的轉(zhuǎn)化行動(dòng)，你就不能使用簡(jiǎn)訊注冊(cè)作為谷歌算法的目標(biāo)行動(dòng)。

但是，現(xiàn)在您可以在活動(dòng)級(jí)別為您的顯示網(wǎng)絡(luò)廣告選擇轉(zhuǎn)換操作。帳戶級(jí)別的轉(zhuǎn)換跟蹤仍然是默認(rèn)的，但如果您在某個(gè)活動(dòng)中有不同的目標(biāo)要跟蹤或優(yōu)化，您現(xiàn)在可以靈活地這樣做。

當(dāng)然，這一功能并不僅限于展示網(wǎng)絡(luò)廣告，但對(duì)于展示網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)尤其重要，因?yàn)檫@些廣告的目標(biāo)往往比標(biāo)準(zhǔn)文本廣告更廣泛。對(duì)于大多數(shù)付費(fèi)搜索廣告，你的目標(biāo)是獲得線索、銷售或其他低漏斗轉(zhuǎn)換。另一方面，展示廣告的目標(biāo)是漏斗的頂端，所以像觀看視頻、觀看一段內(nèi)容、訂閱時(shí)事通訊或使用聊天功能等目標(biāo)都是你可能想要優(yōu)化的潛在轉(zhuǎn)化。

這一新功能現(xiàn)在使顯示廣告成為廣告商更加多樣化的選擇，這就是為什么它是如此令人興奮的更新。如果你曾經(jīng)在過(guò)去看到展示廣告，并認(rèn)為，這不會(huì)真正為我的營(yíng)銷漏斗工作，可能是時(shí)候給展示廣告第二次機(jī)會(huì)了。

2.更好的布局報(bào)告

谷歌的位置報(bào)告一直是提高展示廣告效果的好方法。畢竟，如果你的廣告出現(xiàn)在錯(cuò)誤的網(wǎng)站上，你可能不會(huì)獲得大量的點(diǎn)擊。

通常，在創(chuàng)建展示網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí)，我會(huì)在擴(kuò)大活動(dòng)范圍之前，盡可能明確我的目標(biāo)受眾。具體到展示目標(biāo)的最簡(jiǎn)單的方法之一是我使用的管理位置。這是當(dāng)我們手工挑選我們的廣告將被顯示的地方。在過(guò)去的幾周內(nèi)，谷歌廣告開(kāi)始在報(bào)告編輯器中推出更新的"位置"欄，以匹配您可以在廣告活動(dòng)和廣告組級(jí)別的位置報(bào)告中查看的相同信息。

不幸的是，該功能目前僅適用于托管布局，因此如果您使用自動(dòng)布局，您將無(wú)法在報(bào)告編輯器中查看特定布局的性能。

要查看谷歌選擇的單個(gè)廣告位的表現(xiàn)，你仍然需要使用廣告活動(dòng)和廣告組的"廣告顯示位置"部分的廣告位報(bào)告。盡管如此，這無(wú)疑是朝著正確方向邁出的一步，將有助于您評(píng)估和提高管理型職位的績(jī)效。

3.組合報(bào)告

今年早些時(shí)候，谷歌廣告發(fā)布了一種新的報(bào)告類型——組合報(bào)告——最終允許廣告商從他們的響應(yīng)顯示廣告中學(xué)習(xí)。在此版本發(fā)布之前，廣告商可以運(yùn)行響應(yīng)式廣告，動(dòng)態(tài)組合不同的廣告文案和圖像。谷歌的算法將測(cè)試這些不同的組合，隨著獲勝者的出現(xiàn)，他們將逐漸獲得更多的印象。

這一切都很好，但由于你看不到哪個(gè)組合是贏家，你實(shí)際上無(wú)法從谷歌的實(shí)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。

然而，有了組合報(bào)告，廣告商現(xiàn)在可以看到哪些組合產(chǎn)生了最好的結(jié)果，并使用這些信息在未來(lái)推出更好的廣告。這里有一個(gè)谷歌報(bào)告的簡(jiǎn)單例子：

正如你在上面看到的，谷歌可以從這份報(bào)告中學(xué)到很多東西。在這里，你可以看到不同的標(biāo)題和描述組合在谷歌測(cè)試中的排名。由于融資文案似乎表現(xiàn)最佳，圍繞該賣點(diǎn)測(cè)試幾種不同類型的廣告文案可能是明智之舉。

在實(shí)際組合報(bào)告中，您可以將鼠標(biāo)懸停在廣告的不同元素上，查看每個(gè)元素的表現(xiàn)。您還可以獲得提要和視頻的基本性能信息（如果您正在使用它們)。這些見(jiàn)解非常有價(jià)值，是讓你的展示廣告更加有效的好方法。

4.平行跟蹤

谷歌近年來(lái)對(duì)頁(yè)面加載速度大做文章，所以在你的實(shí)際頁(yè)面開(kāi)始加載之前，顯示廣告的點(diǎn)擊必須通過(guò)一個(gè)跟蹤URL，這總是有點(diǎn)諷刺。從跟蹤的角度來(lái)看，這是有意義的，因?yàn)橛懈櫺畔⒑蜕晕⒙稽c(diǎn)的網(wǎng)站比沒(méi)有跟蹤信息要好，但是毫不奇怪，谷歌最終找到了解決這個(gè)問(wèn)題的方法。

解決辦法？平行跟蹤。

正如谷歌在5月份發(fā)布這項(xiàng)功能時(shí)所說(shuō)：

"并行跟蹤有助于更快地加載您的登錄頁(yè)面，從而減少丟失的訪問(wèn)。這可以提高轉(zhuǎn)化率，改善廣告效果。平行跟蹤將客戶直接從您的廣告發(fā)送到您的最終網(wǎng)址，而點(diǎn)擊測(cè)量在后臺(tái)進(jìn)行（無(wú)需先將他們發(fā)送到跟蹤網(wǎng)址)。"

有了這個(gè)新功能，您現(xiàn)在可以兩全其美了。你的廣告點(diǎn)擊直接進(jìn)入你的登陸頁(yè)面，而點(diǎn)擊管理發(fā)生在后臺(tái)，屬于后臺(tái)。

雖然如果你把大部分時(shí)間花在桌面設(shè)備或連接到高速互聯(lián)網(wǎng)上，這似乎不是一個(gè)大問(wèn)題，但對(duì)于那些把大部分時(shí)間花在更便宜的手機(jī)或質(zhì)量更差的網(wǎng)絡(luò)上的觀眾來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)大問(wèn)題。我最近在農(nóng)村地區(qū)的一次長(zhǎng)途旅行中親身經(jīng)歷了這一點(diǎn)，所以我可以親自證明，對(duì)于網(wǎng)速較低的潛在客戶來(lái)說(shuō)，加載速度變得非常重要。

5.視頻資產(chǎn)

視頻廣告正迅速成為營(yíng)銷你的產(chǎn)品或服務(wù)的最有效的方式之一。谷歌自己進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于視頻和購(gòu)物統(tǒng)計(jì)的研究，發(fā)現(xiàn)"超過(guò)60%的購(gòu)物者說(shuō)在線視頻給了他們購(gòu)物的想法或靈感。"

因此，谷歌今年增加了將視頻整合到顯示廣告中的功能，這并不令人驚訝。

盡管這一新功能令人興奮，但它也有一些局限性。你不能用任何你想用的視頻。視頻得先上傳到油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上。一旦完成，你可以選擇多達(dá)五個(gè)視頻，同時(shí)建立一個(gè)響應(yīng)顯示廣告活動(dòng)。

遺憾的是，視頻內(nèi)容只能在移動(dòng)設(shè)備上顯示，因此您可能需要按設(shè)備劃分視頻展示活動(dòng)。

然而，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用率目前約為51-52%,你在谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上的視頻廣告應(yīng)該仍然會(huì)獲得很大的滲透。鑒于人們對(duì)視頻廣告的積極反應(yīng)，這一新功能可能是2020年進(jìn)入（或進(jìn)一步進(jìn)入)展示廣告的最有說(shuō)服力的理由之一。

借助展示網(wǎng)絡(luò)，從您的營(yíng)銷中獲得更多收益

在過(guò)去的一年里，谷歌為展示網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了大量令人驚嘆的新功能，使其成為更好的營(yíng)銷方式。雖然它可能不是你想到的第一個(gè)產(chǎn)生品牌知名度的平臺(tái)，但它可能是最有效的選擇之一。

為了讓事情變得更好，我們可能會(huì)在2020年看到更多的功能和更好的算法，這將使顯示廣告成為將您的業(yè)務(wù)展現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前的更好方式。結(jié)合更多（更好)的目標(biāo)選項(xiàng)，顯示網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)成為你明年的王牌。

順便說(shuō)一句，如果你想得到一些幫助，讓你自己的展示廣告在谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行，請(qǐng)?jiān)谶@里或評(píng)論中告訴我們。我們多年來(lái)一直在成功開(kāi)展展示廣告活動(dòng)，我們很樂(lè)意幫助您充分利用這些新功能！

您對(duì)這些新的顯示網(wǎng)絡(luò)功能有何看法？哪些是你最感興趣的？你認(rèn)為顯示網(wǎng)絡(luò)值得投資嗎？請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論中留下你的想法。

亞丁安德魯斯作者

在他的職業(yè)生涯中，亞丁開(kāi)發(fā)并銷售了價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的成功產(chǎn)品。他晚上睡不著覺(jué)，琢磨新的營(yíng)銷策略，并不斷升級(jí)顛覆性的內(nèi)部營(yíng)銷游戲。他喜歡穿著中世紀(jì)的盔甲寫(xiě)作、跳舞和破壞電腦顯示器。

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