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當你想到付費廣告時，你首先想到的是哪些平臺？

大多數品牌自動跳轉到(法)離開(our prendre conge)活動，如谷歌上的搜索廣告或社交媒體上的展示廣告。贊助內容（包括有影響力的活動或高權威的位置)可能會混合在一起。有些人可能會考慮付費電視廣告。

然而，現在有大量的平臺可供選擇，每天接觸你的觀眾的方式也越來越多。雖然你的標準搜索和展示廣告應該總是在你的營銷組合中占有一席之地，但當品牌準備好改善他們的營銷活動時，打破他們的標準模式也會有很大的好處。

過分地廣告是這方面的一個特殊選擇，為許多品牌打開了一扇新的廣告類型的大門，他們以前可能沒有合作過。在本帖中，我們將討論你需要了解的關于過分地廣告的一切，以及它是否適合你。當然，我們將從一個顯而易見的問題開始：到底什么是過分地廣告？

那么什么是過分地廣告呢？

自從電視機開始進入家庭，廣告客戶實際上只有一種方式在這種媒介中接觸到這些觀眾：電視廣告，這可能需要電視供應商付出高昂的代價。

流媒體永久地改變了這一點。雖然仍有人觀看有線電視，但越來越多的觀眾正在轉向流媒體平臺，即使他們正在實時觀看節目。這些流媒體平臺不受電視提供商或電視網的價格、限制或廣告空間的限制，他們創造了自己的空間。

這本質上就是過分地廣告OTT代表“過頭了”，指的是越過標準有線電視提供商的流媒體平臺。

因此，OTT廣告是符合這一定義的流媒體平臺上的廣告。其中一些平臺可能包括：

蘋果電視、亞馬遜Fire電視和安卓電視智能電視(以及桌面網站)等流媒體盒子和網飛、Hulu或HBO GoGame控制臺等應用程序，包括微軟游戲機和PlayStation支持互聯網的智能藍光播放器高清晰度多媒體接口棒，如羅庫或鉻鑄體其中一些平臺提供廣告系統，您可以使用這些系統購買廣告空間來推廣您的品牌、產品或服務Hulu廣告。通常是人們最熟悉的最突出的例子，但YouTube、Sling和哥倫比亞廣播公司的免費版本也是向觀眾展示廣告的應用程序的其他好例子。

我為什么要用過分地廣告？

過分地廣告具有獨特的優勢，可以幫助您提高整體營銷的成功率。

雖然具體功能和優勢因您選擇的平臺而有很大差異，但以下是過分地廣告可以提供的一些優勢，尤其是與傳統電視廣告相比：

過分地廣告通常比標準的電視廣告更具成本效益，即使是那些只在當地播放的廣告。成本因平臺而異，但你可能會看到過分地廣告的每千次點擊量(CPM)為5-20美元，而地方電視播放的每千次點擊量最低為30美元，標準的全國播放最高為115,000美元。與標準的電視廣告不同，OTT廣告的參與率更高。除了超級碗，大多數用戶在觀看有線電視時會忽略商業廣告。他們站起來四處走動，并在數字視頻錄像機（Digital Video Recorder的縮寫）上觀看時快進。有了奧特，就有了用戶需要觀看的短廣告插播。你有更多的俘虜觀眾，這意味著更高的參與度。這當然意味著更好的結果OTT廣告通常比標準電視廣告提供更好的目標定位，標準電視廣告注重位置、時間和頻道目標定位。另一方面，OTT廣告可以幫助接觸不同的人口統計數據，將興趣納入考慮范圍，甚至利用重新定位。這是一個接觸目標受眾的新地方。當用戶在臉書上看到廣告時，他們通常會滾動過去。他們在這里做不到這一點，這是一種接觸潛在觀眾和建立品牌知名度的新方式。

如何購買過分地廣告

您如何購買過分地廣告將在很大程度上取決于具體的平臺，但有兩個主要選項。

第一個是保證插入順序（或"保證IO”).通過這種方法，你可以以固定的價格購買固定數量的展示。這個價格通常基于廣告出現的頻率和你的潛在影響力。許多電視提供商的在線流媒體網站（如全國廣播公司的孔雀)經常選擇這種方式。第二個是數據驅動的編程選項。如果你熟悉在競價系統上工作的自助(法)離開(our prendre conge)平臺，你會更熟悉這個。你根據市場上的出價購買配售。你可以控制目標。然而，沒有印象或頻率的保證，但你只需為交付的內容付費。這將是像葫蘆和羅庫這樣的自助服務平臺。

這兩個選項都允許你只為你得到的視圖付費，這很好。程序化平臺將讓你對你的出價和潛在位置有更多的控制，通常只需要最低的廣告支出。有保證的超正析象管(Image Orthicon)平臺千差萬別，但通常不會提供與投標模式相同的定價靈活性。也就是說，這些平臺可以保證你有更大的影響力。

過分地廣告的開放與封閉生態系統

當你購買過分地廣告時，另一個要考慮的因素是你正在與什么類型的生態系統或市場合作：開放還是封閉。

開放市場允許您訪問網絡庫存中多個發行商的庫存。例如，NBC環球不限制你在孔雀流媒體廣告上顯示廣告，因為他們有其他多種功能。他們可以在多個頻道和設備上向用戶展示您的內容。

封閉的生態系統讓你只能在廣告商的庫存上購買廣告。亞馬遜的過分地網絡僅允許您訪問通過亞馬遜設備提供的內容的位置。這可能會稍有限制，但你也有更多的控制權和知識，你的廣告是如何提供的。

這里沒有一個正確的答案，但重要的是要了解你的廣告可能會出現在哪里，以及這會如何影響它們的有效性。開放的生態系統可以增加你的影響力，但封閉的生態系統可能會根據你的具體目標提供更多的結果。

過分地廣告的潛在缺點

過分地廣告顯然有大量廣告商應該考慮的好處，對于一些品牌來說，它們絕對大于成本。也就是說，品牌想要考慮這種類型的廣告的缺點。與在線廣告的潛力相比，大多數是技術挑戰。

其中包括以下內容：

跟蹤可能更困難。沒有第三方測量平臺來幫助您跟蹤、分析和優化您的過分地活動。你得到的數據可能是有限的。你知道，例如，當有人點擊谷歌搜索廣告，然后轉換；跟蹤人們只希望記住的廣告的影響可能會更加困難。它們可能對品牌認知度最有幫助。因為你不一定會立即購買特定的商品，因為通常不涉及鏈接，試圖優化品牌知名度可能是關鍵。這不一定是一件壞事，但其他類型的廣告可能會更成功地直接推動銷售。針對性沒有其他類型的廣告平臺那么深入。與傳統的電視廣告相比，你可以獲得更準確的目標，但與你在Pinterest、谷歌、臉書和商務化人際關系網等平臺上所做的相比，并沒有太大的區別。甚至你的電子郵件營銷也給了你更多的信息。不斷增長的訂閱可能會減少放置選項。總會有過分地廣告位置可用。例如，Hulu有免費和訂閱計劃，甚至訂閱"無廣告"計劃仍然在一些節目中顯示廣告（這不是我最喜歡的事情，但我跑題了)。盡管如此，隨著有線電視用戶取消計劃并將資金轉移到過分地平臺，整體投放可能會略有減少，這可能會推高成本。

最后的想法

過分地廣告是一個快速增長的營銷渠道，在未來十年內，其受歡迎程度、可訪問性和覆蓋面可能會繼續增加。隨著越來越多的客戶從傳統的有線電視計劃轉向在線流媒體，傳統的商業廣告將會影響較小，可能會變得不那么有效。

過分地廣告確實提供了一個很好的組合，既有能力在大范圍內觸及潛在的俘虜觀眾，以提高品牌知名度，又有一些傳統電視所沒有的基本目標，結合了商業廣告和在線廣告的一些好處（公平地說，還有一些缺點)。

這種廣告方式可能不適合所有人，但是如果你有預算，可以考慮嘗試一下。如果你想開始使用一個易于使用的平臺，可以把Hulu廣告作為一個試用頻道。

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你怎么想呢？你測試過過分地廣告平臺嗎？他們為你工作的有多好？如果沒有，你在考慮嗎？在下面的評論區分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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