什么是品牌重塑？
品牌vi設計重塑是重塑公司或產品認知的過程。品牌重塑通常包括研究、戰略、身份和激活。品牌重塑的結果可以包括重新構思一切，從品牌名稱和口號到標志和視覺識別，再到網站和營銷材料。
品牌設計重塑生存的4個秘訣
經過十多年的一百多次品牌重塑之后，我們幾乎看到了品牌重塑的一切。但有一些挑戰比其他挑戰更明顯。以下是我們與客戶分享的一些最常見的建議，當他們面臨每次品牌重塑所需的漫長但有益的旅程時。
1.永遠記住為什么
您決定重塑品牌是有原因的。通常，這可以歸結為這樣一個事實：您的品牌不再體現公司的未來愿景。記住這個關鍵痛點很重要，尤其是在品牌設計重塑過程中的某個時刻可能面臨的困難時期。品牌重塑之旅漫長而復雜，有許多不同的階段。很容易分心并開始朝錯誤的方向前進。如有疑問，請嘗試記住品牌重塑決定背后的原始原因。記住您最初決定開始旅程的原因是確保您始終走在正確路線上的最佳方法。
2. 樂于改變
看起來很明顯，對吧？您決定重塑品牌這一事實本身就意味著您愿意改變。但你會感到驚訝。許多高管對變革持開放態度。但是，當一切上路，變革實際上迫在眉睫時，他們卻臨陣退縮，讓創意團隊重新開始。改變很少是容易的，我們生來就害怕未知。熟悉感令人感到欣慰——即使它最終對我們不利。主要利益相關者也會感受到對當前品牌的特殊所有權，這使得他們更不愿意超越它。當出現這樣的沖動時，重要的是要記住，我們不會只是為了改變而改變事情。品牌重塑的每一個決定背后都有研究、證據和目的。
3.相信過程
這不是您的品牌代理機構第一次進行品牌重塑，也不會是最后一次。他們在您之前為無數客戶開發的流程是有原因的。每個步驟都經過精心設計，以遵循前一個步驟，并從其中完成的工作中受益。最好的品牌重塑始于對當前品牌認知的研究——內部和外部利益相關者的品牌認知。研究階段的數據為戰略或品牌定位階段提供信息，其中品牌根據客戶需求和市場機會重新定位。只有在研究和戰略之后，品牌重塑才能進入身份階段，重新構想品牌的視覺和語言身份。視覺識別包括標志、顏色、版式和攝影。口頭身份包括姓名、口號和消息。身份階段通常以網站和/或營銷材料的重新設計而告終，然后在最后階段（品牌激活）向世界推出。通過信任上述流程，您可以對結果充滿信心：一個有凝聚力和引人注目的品牌，是嚴格、深思熟慮和集體努力的產物。
4.徹底決裂
北京品牌設計公司認為也許在品牌重塑中生存的最重要的建議與任何品牌重塑的關鍵時刻有關：品牌發布。當所有準備工作都完成并且最終要進行轉換時，我們可以給出的最好建議是：不要回頭。盡一切可能讓你的舊品牌出現在后視鏡中。粉碎舊的抵押品并清除舊的數字迭代網絡。這并不意味著您需要為您的舊品牌感到羞恥——畢竟它多年來一直為您服務。但是，一只腳踩在未來，一只腳踩在過去，只會帶來混亂。就商業而言，混亂的代價是高昂的。
在品牌設計重塑中生存下來可能是一項艱巨的任務。即使對于那些堅信變革是必要的公司來說，實際實施變革也很少是一件輕松而直接的事情。好消息是，有了正確的心態和上述的指導，品牌重塑不一定是痛苦的經歷。最后，我們發現，如果做得正確，付出的努力總是值得的——您的新品牌將經過精心打造，體現您未來希望實現的一切。
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