現代品牌與社區
目前的出版物旨在支持"核心圖書"基金會的使命:支持創新、可持續增長,并激勵、團結和教育全球各地的私營、公共和非營利組織和領導人,將其品牌視為社區建設工具。無論你是在經營一個私人、公共或非營利組織,還是剛剛開始發展自己的想法,你可能聽說品牌是必不可少的。但為什么?在我們澄清它的巨大好處之前,你需要知道品牌到底是什么。否則,你可能無法評估為什么你和你的組織在最高層制定品牌戰略如此重要。
如果你是那些不斷挑戰品牌設計產業現狀，不斷尋找新思維工具的品牌創造者或品牌所有者之一，那么請繼續瀏覽本文,了解品牌指南在2021年及以后應該如何看待和發揮作用。當然,數字化和互動式的。品牌設計總是在改版的，風格也應該指導一致性。大多數情況下,企業品牌重塑是因為你的身份很疲憊,不再能傳達你的想法。到了2021年,使用靜態的和相關的----是沒有意義的。壓縮資產文件夾,以重新設計品牌，并期望達到必要的尊重,從員工和合作伙伴新的指導方針。取而代之的是,你應該分享一本只有一個鏈接的品牌書,它總是最新的,它提供數字體驗,讓用戶發現品牌認同系統,并與之互動。
01讓我們面對現實,誰有熱情閱讀冗長的資產指南文本?
嘗試進入那些機構設計師或營銷經理的角色,他們將收到一本品牌書,并實際上每天都在使用它……實際上,沒有人有時間深入每個資產背后的深奧含義,因為當我們從視覺上看到長長的文本塊--我們的大腦觸發了這樣的想法:'''讓我們找到標志部分,然后遠離這個被稱為"99頁的品牌大書"的公司地獄。)例如:你可以使用文本到語音的技術,讓觀眾可以選擇聽文本。使用刷卡中的"信印故事"功能,你可以將你的文本分割成更小的片段,并且對那些需要深入信息的人來說--只在點擊功能后才提供"更深層次的"選項,并顯示更多的文本。
02標準化的品牌設計布局規范
到目前為止,所有品牌設計書籍的創作者和管理者都沒有共同接受的品牌書布局標準。每個人都是用自己的方式設計的,大多數設計師都是為了給其他設計師或客戶留下深刻印象而設計出性感的先鋒派布局,并且在這個過程中忘記了品牌書的最高目的,將其作為一個獲得認可的指導文件--保持品牌信息、形象和語音的一致性。
03極簡主義是性感的，但我們不要忘記也要漂亮。
因為標準化的品牌設計書布局并不一定意味著我們再也無法享受樂趣了。為了實用性和外觀,為什么不選擇品牌書的一個登陸頁面,在那里你可以用漂亮的模型和視頻制作出關于品牌身份的性感風格的故事。讓我們稱之為"哲學"或"導則介紹"部分。
當一個品牌設計資產被顯示時,用戶應該能夠與它交互并立即獲得所需的結果,例如彈出所有文件格式供下載或共享,而不必在別處尋找該選項。音頻品牌在最近的市場營銷中是一個熱門話題,但是即使你的品牌沒有聲音識別,你也很可能擁有一些音頻資產。在描述圖形元素時,要考慮到相似性--填充，節奏，嵌入一個品牌音樂播放列表，等等。品牌設計對室內設計的指引，它都總結為一種品牌體驗，所以為什么不同時集中物理空間--辦公室、客戶中心、浴室的風格指南。例如,當一個新的辦公室推出時,你已經知道了品牌設計風格對室內設計的感覺。或者當一些劃痕撞到墻上時--你可以找到油漆的顏色,與潘通完全一致。
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