強大的品牌不僅僅有漂亮的外觀。但這并不意味著漂亮的外觀不重要。進入品牌設計。品牌設計是打造視覺形象的過程，即在擁擠的市場環境中一眼就能認出的品牌標志性外觀和感覺。要打造一個不容忽視的視覺形象，您需要戰略性、有目的性的品牌設計。

什么是品牌設計？

品牌設計是通過創建標志設計、顏色、字體、插圖和攝影等設計元素的統一系統來打造品牌視覺識別的過程。品牌的視覺形象是品牌定位和個性的審美體現，因此最有效的品牌設計需要以研究為基礎，以策略為指導。當品牌設計得到有效執行時，研究和戰略的見解就會在網站、營銷材料、包裝、演示等接觸點上生動地呈現出來。但是在創建任何這些接觸點之前，您必須首先定義將包含在其中的設計元素。

品牌設計包含哪些元素？

品牌設計的一個關鍵部分是創建構成品牌視覺識別的基礎設計元素。由于它們是品牌視覺識別的組成部分，因此這些元素作為一個系統協同工作至關重要。在創建以下每個單獨元素時，務必將系統作為一個整體來考慮。

標識

無論是文字商標、概念商標還是組合商標，標志都是品牌在世界上留下的印記。標志是一種富有意義的美學符號，它有能力在視覺瞬間向所有體驗到品牌精髓的人傳達品牌精髓。

顏色

顏色對于品牌設計至關重要。每種顏色對品牌受眾的心理都有獨特的影響。了解這種影響是充分利用品牌設計中顏色的關鍵。

排版

字體和字型是一種獨特的設計元素，因為每個元素本身都是一個設計系統。由于字體是經過精心和有意設計的，因此它為品牌設計帶來了獨特的、現成的個性。

形狀

按照認知序列的定義，形狀是最基本的視覺刺激，但形狀雖然基本，但并不代表它不蘊含著豐富的本能意義。無論是間接暗示還是簡單表述，形狀都是品牌設計強大的基礎組成部分。

插圖

插圖是另一個可以賦予品牌設計強大而直接的個性的元素。定義一個有凝聚力和統一的插圖風格很重要，同時要注意插圖如何與其他設計元素一起使用。

圖像

圖像學是一種通過簡化的插圖來傳達復雜信息的方式。好的圖像設計既是藝術又是科學，它為設計師提供了一種受其所屬行業和媒介啟發的說明性語言。有效圖像設計的關鍵是簡潔和清晰。

紋理和圖案

紋理是指設計中的表面品質。正如觸覺紋理可以是粗糙的、光滑的、有光澤的、模糊的等等，視覺紋理也可以重新定義表面的品質。另一方面，圖案是形狀或形式的有意重復。圖案是經過規劃的結構，其幾何性質意味著它們可以輕松批量生產。關鍵是要記住紋理和圖案是輔助元素。它們應該增強你想要傳達的信息，而不是分散注意力。

攝影

攝影是品牌設計的關鍵元素，包括支持品牌定位和個性的代表性圖像。攝影圖像的風格和處理方式決定了其對品牌設計和內容的影響。

視頻

視頻是一種將故事引入品牌設計的獨特且引人注目的方式。事實證明，視頻比任何其他媒介都能夠更長久、更徹底地吸引觀眾的注意力。

動畫和動作

動畫和動作以動態的方式使原本靜態的設計變得生動。兩者最好有節制地使用，例如，用于微交互的微妙反饋，而不是為了引起用戶的愉悅或娛樂。當以巧妙和有意的方式使用動畫時，它可以幫助用戶建立關于系統如何工作以及如何與之交互的心理模型。運動的優點也是缺點：它吸引注意力。我們很敏感，很容易被任何類型的運動分散注意力，無論有意義與否。

交互元素

交互元素是用戶可以交互的設計功能，通常是在網站或在線體驗上。通過讓用戶參與辯證關系，交互元素為品牌設計添加了超越單純動畫或動作的強大特性。

數據可視化

數據可視化是用圖表和圖形等圖示元素表示復雜數據的過程。數據可視化的設計除了要考慮美觀度之外，還應注重清晰度和易懂性。

布局

有效品牌設計的基礎是其視覺元素的組織和相互定位方式。這就是所謂的布局。布局既賦予設計以意義，又使其具有視覺吸引力。它使頁面之間保持平衡，并實現直觀的層次結構，使視覺交流變得容易導航。