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僅僅6到12個(gè)單詞就能降低你的跳出率。 僅僅6到12個(gè)單詞就能讓你獲得更高的點(diǎn)擊率、更高的任務(wù)完成率，甚至更高的轉(zhuǎn)化率。 這6到12個(gè)字是什么?

它們是構(gòu)成你主頁(yè)標(biāo)題的詞。大衛(wèi)奧格威告訴我們，閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文的5倍。羅伯特斯通也是這么教的。尤金施瓦茨(尤金施瓦茨)和加里本奇文加(加里本奇文加)也是如此——兩人都是才華橫溢的營(yíng)銷(xiāo)人員A/B測(cè)試人員一次又一次地證明標(biāo)題是至關(guān)重要的，正如這個(gè)標(biāo)題測(cè)試所顯示的，它導(dǎo)致了10.4%的轉(zhuǎn)化率提升。每個(gè)直接回復(fù)和陰極射線示波器文案都發(fā)現(xiàn)這是真的：訪問(wèn)者看到的第一個(gè)標(biāo)題是你要寫(xiě)的最重要的文案。 6到12個(gè)單詞。聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，不是嗎?

看似簡(jiǎn)單。 但是你已經(jīng)知道事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單。如果是這樣的話(huà)，像"歡迎來(lái)到ABCcorp.com "這樣的標(biāo)題將會(huì)消失，就像"神奇的產(chǎn)品節(jié)省時(shí)間和金錢(qián)"一樣。 寫(xiě)一個(gè)偉大的主頁(yè)標(biāo)題并不簡(jiǎn)單…但它也不是火箭手術(shù)。事實(shí)上，有一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程可以讓你從沒(méi)有標(biāo)題或者糟糕的標(biāo)題變成優(yōu)化的標(biāo)題。這種標(biāo)題會(huì)抓住訪問(wèn)者的衣領(lǐng)，拉近他們的距離，并明確告訴他們?nèi)绻麄兞粝聛?lái)會(huì)有什么好處。我不是在說(shuō)噱頭。我不是在說(shuō)夸大其詞的承諾。我說(shuō)的是一種寫(xiě)標(biāo)題的邏輯方法，它將帶你在9個(gè)步驟中從（陳詞濫調(diào)警告)零到英雄。從以下內(nèi)容開(kāi)始： 第一步。別再把文案想成"寫(xiě)"了 我們對(duì)寫(xiě)作的傳統(tǒng)觀點(diǎn)是由我們的高中英語(yǔ)老師告訴我們偉大的寫(xiě)作是關(guān)于什么的。他們教我們這樣的東西：偉大的寫(xiě)作應(yīng)該是創(chuàng)造性的；應(yīng)該是語(yǔ)法正確的；做好應(yīng)該很難；一個(gè)專(zhuān)家應(yīng)該能夠看著它說(shuō)，僅憑直覺(jué)，它是好還是不好。 文案根本不是這么回事。 所以這是第一步：把"寫(xiě)作"這個(gè)想法完全從你的腦海中抹去。 你不必是一個(gè)作家來(lái)撰寫(xiě)一個(gè)偉大的標(biāo)題。事實(shí)上，你越有創(chuàng)造力，你就越難寫(xiě)出一個(gè)引人注目的標(biāo)題。威廉福克納做廣告文案會(huì)很爛。把創(chuàng)造力和聰明扔出窗外。 第二步。最后寫(xiě)標(biāo)題 我的文案英雄之一，Copyblogger的布萊恩克拉克建議你先寫(xiě)標(biāo)題，但我不敢茍同。你應(yīng)該先寫(xiě)個(gè)標(biāo)題，但不要給自己壓力先寫(xiě)標(biāo)題。相反，使用第一稿標(biāo)題，你的網(wǎng)站訪問(wèn)者將永遠(yuǎn)不會(huì)看到。這第一個(gè)標(biāo)題草稿會(huì)在你寫(xiě)這一頁(yè)的時(shí)候幫助你。 我是這樣做的：我用我想在頁(yè)面正文中傳達(dá)的內(nèi)容來(lái)命名我的頁(yè)面。(在"我如何度過(guò)我的暑假"標(biāo)題的偉大傳統(tǒng)中。)我是唯一能看到這個(gè)標(biāo)題的人。只是給我的。當(dāng)我寫(xiě)這一頁(yè)時(shí)，我用它作為指導(dǎo)，就像這樣： "用一個(gè)很棒的演示讓參觀者大吃一驚 給他們3個(gè)無(wú)與倫比的、獨(dú)特的注冊(cè)理由" 然后，有了這個(gè)標(biāo)題，我就寫(xiě)了一個(gè)頁(yè)面。 當(dāng)我相信我已經(jīng)寫(xiě)了正文，可以吸引我的訪問(wèn)者來(lái)觀看演示，并毫無(wú)疑問(wèn)地說(shuō)服他們需要注冊(cè)時(shí)，我就知道這個(gè)頁(yè)面已經(jīng)完成了。 現(xiàn)在我可以寫(xiě)真正的標(biāo)題了。 所以我泡了些茶，掰著手指頭（實(shí)際上，不，那爆裂聲讓我毛骨悚然),準(zhǔn)備花十倍于整頁(yè)紙的時(shí)間在標(biāo)題上。 第三步。為最有可能對(duì)你的產(chǎn)品滿(mǎn)意的20%到35%的流量寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題 偉大的文案知道你不會(huì)為了100%的流量而寫(xiě)作。如果你試圖讓每個(gè)人都快樂(lè)，你不會(huì)讓任何人快樂(lè)。說(shuō)真的。 100%寫(xiě)作能讓你獲得2%的轉(zhuǎn)換率（這就是為什么大多數(shù)財(cái)富500強(qiáng)的轉(zhuǎn)換率如此之低)。 找出你的產(chǎn)品或服務(wù)最適合的人群——無(wú)論是媽媽經(jīng)營(yíng)的小企業(yè)還是青少年游戲玩家。您可以通過(guò)使用Survey.io等工具調(diào)查您的現(xiàn)有客戶(hù)來(lái)發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)。您的分析有時(shí)也可以讓您對(duì)此有所了解（例如，參考來(lái)源)。 你為之寫(xiě)標(biāo)題的人是：容易被你的網(wǎng)站吸引的人 可能會(huì)給你的產(chǎn)品一個(gè)機(jī)會(huì)（即使需要獎(jiǎng)勵(lì)或試用) 極有可能在你的產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)價(jià)值，讓他們成為快樂(lè)的顧客 可能會(huì)在像他們一樣的人中傳播消息，先和那些人說(shuō)話(huà)。如果你也吸引了其他人，那太好了！錦上添花。運(yùn)動(dòng)監(jiān)視器在這方面做得很好，他們有針對(duì)性的主頁(yè)標(biāo)題：第四步。描述你最渴望的獨(dú)特的特點(diǎn)或好處 當(dāng)你知道你要和誰(shuí)說(shuō)話(huà)時(shí)，你需要知道你的產(chǎn)品或服務(wù)到底是什么： 答您獨(dú)有的，以及 b)非常需要

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