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注：配圖為UCI設計公司作品

南通商標設計公司轉發原文直譯：

我們承認吧。我們希望人們在發布日排隊購買我們的產品。 但殘酷的現實是，我們需要竭盡全力來吸引人們對我們產品的注意。 我們需要非常努力地讓人們購買我們的產品。 你有時會想是否有更簡單的方法?

你想知道有沒有辦法防止網頁訪客彈跳?

你想知道是否有辦法將這些訪問者轉化為顧客嗎?

我們來看看蘋果是怎么搞和附魔的。 今天的七課將幫助你說服顧客購買。即使你認為你的產品很無聊，這些課程仍然有效。無聊的產品是不存在的（后面會詳細介紹)。 讓我們從蘋果給有說服力的網絡內容上的第一課開始。 第一課為掃描儀編寫 你知道網絡訪問者是如何閱讀網頁內容的嗎?

他們通常不會。 網頁副本是掃描或瀏覽，而不是閱讀。 根據雅各布尼爾森的研究，只有16%的測試用戶逐字閱讀網頁副本；79%的測試用戶通過挑選單詞和句子來瀏覽頁面。 你怎么能為掃描儀寫東西?

蘋果文案遵循以下三條規則： 規則1:使用大字體的標題來突出一個重要的想法： 配備視網膜顯示屏的MacBook Pro .世界上分辨率最高的筆記本電腦。 規則2:在每兩三個段落之前，甚至在每個段落之前，用副標題來吸引瀏覽者。讓掃描儀好奇。例如： 為什么你會喜歡iPad . 規則三：遵循倒金字塔原則。以你最重要的觀點開始一段，然后是不太重要的觀點。最不重要的點應該放在最后。所以，當掃描儀只閱讀你的段落的第一句話時，他們仍然會得到你的關鍵點。倒金字塔：副標題告訴你鍵盤是背光的。第一句話告訴你鍵盤是全尺寸的。這是這一段的兩個主要信息。 倒金字塔規則適用于段落中句子的順序和段落的順序——把你最重要的段落放在最前面。 掃描器的第四條規則是寫出引人入勝的要點。但是史蒂夫喬布斯從來沒有在他的演講中使用過項目符號，似乎他的想法也阻止了蘋果的文案在網頁上使用項目符號。 易于掃描的網副本的快速提示： 不要浪費你的訪客的時間。快速告訴他們你的標題是關于什么的。用誘人的副標題吸引他們。如果你不擔心引起史蒂夫喬布斯的憤怒，使用易于瀏覽的項目符號。 第二課——也為讀者寫作 蘋果誘人的副標題誘使掃描儀停止瀏覽，開始閱讀。閱讀是盡可能不費力的：短文。偶爾可以隨意使用一句話段落。 短句。想用但是，和，或者因為開始一個句子嗎?

沒問題！它使平均句子長度保持較短。 簡單的話。使用簡短易懂的詞語。蘋果廣告文案只有在想要用技術產品信息打動讀者時，才會使用難懂的詞語： 以微米為單位的公差、單晶鉆石切割邊緣和光滑的金屬表面，iPad mini的設計和制造達到了令人難以置信的高標準。 正如傳奇文案喬舒格曼(喬舒格曼)建議的那樣："提供一個讀者可能無法理解的技術解釋，表明我們確實做了研究，如果我們說它好，它就一定好。這讓買家相信，他或她確實是在和一位專家打交道。" 記住：技術細節可以提高你的可信度。 可讀網頁文本的快速提示： 使用簡短的段落、短句和簡單的單詞（除非你是在做技術性的解釋)。 第三課——利用設計來激發興趣 網絡文案不僅僅是文字。 就像陰陽一樣，網頁設計和內容相互影響，相互加強。兩者都會影響可讀性。兩者都會影響你對自己的認知。兩者都能讓你的產品更令人向往。 蘋果的網頁設計師使用幾種設計技巧來創造興趣，鼓勵訪問者繼續閱讀：使用空白使內容突出。它防止讀者感到不知所措，并鼓勵閱讀下一個信息片段。 從左到右和從右到左交替使用圖像和文本，以引起興趣。一長列文字可能會讓讀者昏昏欲睡，所以先把文字段落放在左邊一列，然后放在右邊一列，再放在左邊一列，以此類推。 用不同的顏色突出顯示行動要求。蘋果一貫使用藍色來表示行動號召，并添加了一個藍色的小箭頭。 使用更大的字體來吸引對特定產品細節的注意。蘋果團隊喜歡突出數字來增加可信度。蘋果公司提請注意具體數字，以增加可信度。 網頁設計的快速技巧： 你是文案嗎?

不要送喲

注：配圖為UCI設計公司作品

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