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注：配圖為UCI設計公司作品

南寧標志設計公司轉發原文直譯：

你在搜索引擎結果頁(SERP)中的條目是你網站最重要的特征之一。隨著用戶每天執行數百萬次搜索查詢，當他們在國家收入關聯養老金計劃中看到你的條目時，你如何贏得他們的信任?

在這篇文章中，我清楚地列出了吸引用戶訪問你的網站的五個最重要的信任信號。通過遵循這些步驟，你將能夠提高網站的點擊率，更重要的是，讓這些用戶建立信任關系。請記住，我所說的信任是建立在可靠信息的傳遞上，而不是提供商品和服務。賣東西沒毛病。然而，內容營銷的目的是傳遞有價值的信息，最終目標是賣出東西。接下來的操作方法假設你已經在進行內容營銷了。 要贏得信任，以下是您的SERP條目需要的內容。 1.該條目必須在谷歌的第一頁。 對于搜索營銷行業的任何人來說，很明顯，搜索者只關心第一頁的結果，更具體地說，是第一頁上的折疊結果。 2018年的研究表明，大約30%的點擊會出現在第一個結果中，而位置9-10僅獲得大約2%的SERP點擊。 這不僅僅是用戶的便利問題。這也是信任問題。當一個結果出現在第一個、第二個或第三個位置時，用戶傾向于信任它，認為它比國家收入關聯養老金計劃中任何更低的位置更可靠、更受歡迎或更合法。 ps212.com的一個討論強調了這一點："隨著他們對結果的深入研究，信任度下降是一個明確的趨勢……用戶認為出現在第一頁意味著其他人已經點擊了這個鏈接，他們自己也更有可能相信這個鏈接。 要點：一個吸引信任的SERP條目意味著你已經掌握了你的搜索引擎優化游戲。當你排名好的時候，人們會更信任你。 2.該條目不能是(法)離開(our prendre conge)廣告。 根據2019年發表的研究，大約三分之二的SERP點擊進入有機結果，而付費廣告只有大約三分之一的點擊。 你的經歷大概證實了這一點。當你在一個SERP中看到一個(法)離開(our prendre conge)條目，你會有一個直觀的認識，頂部的結果是廣告。像許多其他以廣告為中心的平臺一樣，你可能會被誘惑去"分區"電視廣告、廣告牌、雜志廣告和廣播廣告都被視為我們追求發現真正重要的東西時的"干擾"。SERP PPCs也是這樣。在搜索者追求更好的信息時，他們往往會被邊緣化。 要點：當面臨如何花費營銷預算的決定時——點擊付費還是內容——記住這一點：統計數據證明，有機結果具有更高的點擊率和更高的轉化率。 3.條目必須提供信息。 用戶會相信他們認為有知識的來源。如果你的SERP提供信息或聲稱提供信息，這將獲得用戶的信任。 用戶搜索行為證實了這一點。當用戶處于購買周期的第一階段時，他們正在尋找信息。他們的詢問反映了這種對信息的渴望。來自http://www.stateofdigital.com/trust-google/"Transactional"的搜索是那些用戶想要買東西的搜索。該查詢可能類似于"購買燃氣烤架"或"購買節能汽車"它們是購買導向的搜索。 "導航"搜索是指用戶已經知道他或她想去的地方，并且正在搜索它而不是冒著輸入不正確統一資源定位器的風險。例如，"斯莫基喬"或"韋伯" "信息性"查詢包括"燃氣烤架評論"或"頂級烤架"等內容大多數用戶沒有興趣立即購買。他們更感興趣的是能讓他們做出明智決定的信息。 當你的SERP提供信息時，它會贏得用戶的信任，并邀請用戶點擊。 不管用戶輸入的是事務性查詢還是信息性查詢，他們都可能在尋找同樣的東西——信息。(我不太關心導航搜索。這些搜索幾乎都是獨家品牌的，除了用戶搜索的品牌之外，不太可能返回其他網站。) 下面是一個來自事務查詢的SERP的例子：我在上面的截圖上的注釋指出了信任因素。然而，問題不在于那些特定的信號，而在于事務查詢提供的結果類型。頂級結果提供信息。 不管查詢的性質如何，谷歌更喜歡信息內容，而不是產品頁面和/或銷售網站。 內容營銷的目標是傳遞一流的信息。因此，內容營銷有更大的潛力從用戶和買家那里獲得搜索流量，不管他們的查詢是傾向于交易還是信息。 要點：給用戶信息，并直接在你的

注：配圖為UCI設計公司作品

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