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注：配圖為UCI設計公司作品

濟南商標設計公司轉發原文直譯：

越來越多的營銷人員和品牌聲稱個性化是他們成功的關鍵因素。 這些個人和組織正在關注一種新的內容開發形式：適應性內容。 這個想法（在某種程度上)是新鮮事物。為了這篇文章的目的，我們將從兩個角度來看它。自適應內容是以下內容的組合：使用個性化來增強客戶體驗，以及 準備跨多個平臺交付的內容。這個術語的這兩個方面共同創造了一個完整的、全面的體驗。通過在您的內容策略中實施它，您將增強與潛在客戶和現有客戶建立認知、信任和互動的能力。 自適應內容提供個性化體驗 每個渠道、設備和場景都是構成消費者旅程的拼圖。如果你單獨看這幾百塊，它們沒有多大意義。但是如果你把它們連在一起，你就能清楚地看到整個圖像。 在內容營銷中，是我們開始著眼于大局的時候了。 這是通過制定和實施全面的內容戰略來實現的。你的策略應該對顧客的想法提供足夠的洞察力，這樣你就能確定一個明確的個性化方向。 適應性內容的5個要素 在我們深入了解自適應內容策略的本質之前，我想談談您在計劃過程中想要尋找的元素。 凱倫麥克格蘭是這個話題的超級英雄。如果你沒有讀過她的書或聽過她的演講，你就錯過了一些非常重要的信息。 她概述了對你的成功至關重要的適應性內容的五個要素。下面就來簡單說一下他們每一個人?？芍貜褪褂玫膬热蓍_發可以在多個平臺上使用的內容。您還希望能夠以不同的格式創建類似的內容，以吸引更多的潛在客戶。 結構化內容創建可在多種設備上輕松使用的小塊內容，無論其大小如何。 獨立于展示的內容——這是你作品的基本框架。這是沒有華麗或炫耀格式的原始內容。 有意義的元數據——這種隱藏的數據快速描述了內容的目的和意圖。這有助于你的觀眾更容易理解，也有助于增強搜索引擎的解析。 可用的羧甲基淀粉鈉界面——最終，您需要一個簡單的、功能性的系統，使上述所有要素的交付成為可能。雖然我喜歡克倫人使用的元素，但我認為我們可以進一步簡化它。我喜歡用減少、再利用、再循環這個常用詞來思考這個問題。通過系統化您的工作流程和過程來減少工作量。 在多個平臺上重復使用內容，并在每個頻道上傳播您的信息。 將已發表的作品回收（或重新利用)成不同的格式，以充分利用它。一旦你理解了適應性內容是什么樣子，就該制定一個明星策略了 建立個性化策略 首先，我們需要了解五個w .你可能還記得小學時的事情：誰，什么，何時，何地，為什么。通過以這種方式定義項目的目的，我們將從戰略的角度更好地理解個性化。 1.為你的理想觀眾創建人物角色 誰是你的觀眾?

這是任何內容開發者應該問自己的第一個問題。建立一個強有力的角色有助于你恰當地迎合他們。這種關注可以將普通游客轉變為品牌大使。 在創建有效的適應性內容之前，您必須了解您的受眾。 第一步：深入分析他們的目標、挑戰和痛點。這將幫助您確定如何最好地分發您的內容。查看這份關于購買洞察力五環的概述。 第二步：對他們的需求進行復雜的情景概述。從回答關于每種類型觀眾的這些問題開始。受眾目前會向誰購買類似的產品或服務?

誰會向你推薦他們?

他們與誰交談，誰也可能對你的品牌感興趣?

他們找到你的公司是什么樣的心情?

他們使用什么設備?

他們有什么興趣?

他們為什么要使用你的品牌?

第三步：進行能帶來更深刻見解的初步研究。你可以通過以下方式收集更深層次的信息：采訪你的目標受眾。 通過互動工作坊教授客戶。 調查一大群觀眾。最終，你要進行的研究取決于你的具體情況。根據你的受眾、他們的需求和你經營的企業類型，集中精力創造一種獨特的方法。 但不管怎樣，有一點是相同的：在你采取進一步措施之前，你必須了解世界衛生組織。 2.確定B

注：配圖為UCI設計公司作品

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