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注：配圖為UCI設計公司作品

南寧廣告設計公司轉發原文直譯：

重塑品牌。 這是旋風般的努力中最新的營銷趨勢，努力表現出新鮮、新穎和與今天的觀眾相關。但通常，品牌重塑活動過于關注美學，而對推動其發展的核心要素關注太少。 品牌重塑不僅僅是貼上一個新的標志，然后就此結束。這是為了幫助你的公司和你的客戶，逐步地、自信地轉變為一家公司，證明它如何與每天向客戶展示的價值觀保持一致。這是為了確保自豪感、質量和滿意度不僅僅是時髦的詞語。這是關于在不拋棄舊品牌的情況下，兌現你對新品牌的承諾。 以下是五家成功重塑自身形象的公司，以及你能從它們身上學到什么. CVS藥房：做正確的事情，即使它看起來不受歡迎。問題： 藥店。這是你去拿藥、維生素、蛋白奶昔和香煙的地方。 說什么?

品牌重塑： CVS是第一家停止銷售煙草產品的連鎖藥店——盡管煙草產品占其銷售額的4%左右，但這是一個積極的步驟，完美地體現了該公司對健康的承諾。此外，他們將CVS健康的名稱從之前的" CVS Caremark "改為" CVS Caremark "(除了他們之外，對任何人都沒有意義)。 改變他們的名字和他們在煙草產品上的立場，使得他們為這個品牌做的比其他任何營銷活動都要多。通過公共關系支持和社交媒體宣傳，他們能夠產生超過10萬條推文，甚至總統的評論。 通過讓他們的行動比他們的語言更響亮，簡歷證明了他們代表了一些東西，而不僅僅是說說而已。到目前為止，沒有其他藥店效仿，但在這一點上，這真的無關緊要——因為第一個大膽行動的總是你記得的那個。 你能從他們身上學到什么： 重塑品牌時，做出強有力的聲明，然后支持它，即使它在當時看起來很大膽或不受歡迎。人們會記住你堅定不移的承諾和奉獻精神，突然之間，你邁出的大膽、新鮮的一步成為了常態。只要看看飛機上和餐館里的吸煙情況，就能看到這種哲學在實踐中的例子。 博柏利：暴徒的奢侈品牌?

問題是： 博柏利通常被視為奢侈品牌。這家擁有150多年歷史的公司將防水華達呢和風衣帶到了我們的海岸。從服裝到手袋到香水，它們的標志性設計無處不在。不幸的是，他們也成為了幫派成員的目標。 一度，暴徒對這個品牌的使用如此普遍，以至于任何被發現穿著博柏利的人都被禁止進入某些城市的酒吧。 品牌重塑： 高價服裝對黑幫來說總是很有吸引力，但博柏利主動重塑了自己，為實用服裝增添了性感元素，并獲得了知名人士的支持。 當然，這種轉變并不完全是關注新的東西而忘記舊的東西。博柏利仍然出售風衣和泳裝——只是現在，他們采取了一種更具創造性和藝術性的方式，而沒有犧牲150年的傳統和品牌商譽。 你能從他們身上學到什么： 雖然你無法阻止你的品牌被意想不到的目標受眾采用，但你可以想辦法調整這個品牌，讓它變得更加現代和獨特，同時不放棄你多年來建立的質量和聲譽。 老香料：不是你爺爺的除臭劑問題： 老香料是一種男性除臭劑，就像其他任何東西一樣。這讓許多年輕一代想起了他們的祖父母。有趣的是，最早的老香料是為女性設計的。當你想到一些過時的東西時，你往往會想到停滯不前、固步自封、傳統且不討人喜歡的香水。像除臭劑這樣的日常用品似乎很難賣，畢竟有成千上萬種選擇。 品牌重塑： "老辣妹"與被親切地稱為"老辣妹"的美國國家橄欖球聯盟球員艾賽亞穆斯塔法合作，拍攝了一系列針對女性的商業廣告，將"老辣妹"描繪成具有誘惑力和誘惑力的形象。它甚至把它的除臭劑和沐浴露系列稱為"氣味假期",而不是我們已經聽過無數次的老一套止汗劑。 此外，老香料沒有改變其標志。相反，它通過使用年輕、有趣和有吸引力的人改變了人們對老香料的印象——這些都是老香料希望人們在選擇除臭劑時考慮的品質。 你能從他們身上學到什么： 信息和品牌的一致性對于提高客戶認知度和銷量至關重要。想辦法把每天的事情（除臭劑)變成新鮮有趣的事情（氣味假期)。 Pabst

注：配圖為UCI設計公司作品

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