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對(duì)于一個(gè)小企業(yè)主來說，扣動(dòng)扳機(jī)最可怕的是什么?

我敢打賭，每次點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)廣告是接近名單的頂部。 (法)離開(our prendre conge)不容易。 如果操作不當(dāng)，你可能會(huì)損失數(shù)百或數(shù)千美元。 哎喲。 然而，如果你擅長(zhǎng)它，它也可以成為你生意的穩(wěn)定和可擴(kuò)展的來源。 雖然我不建議你只追求付費(fèi)廣告，但我確實(shí)相信它對(duì)幾乎任何領(lǐng)域的企業(yè)都是一項(xiàng)資產(chǎn)。 至少，這是一個(gè)你應(yīng)該了解和考慮的選擇。 那么(法)離開(our prendre conge)從哪里入手呢?

自然的起點(diǎn)是最大和最知名的(法)離開(our prendre conge)網(wǎng)絡(luò)。 你可能知道它是谷歌廣告詞。 廣告詞是巨大的。它占所有在線廣告收入的33%(1176億美元中的386億美元)。 真正了解廣告詞規(guī)模的唯一方法是將其與其他頂級(jí)搜索引擎的廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行比較：此時(shí)，有"超過一百萬的廣告商"在使用廣告詞開展業(yè)務(wù)。 原因很簡(jiǎn)單： 這是一個(gè)安全的賭注，你可以在谷歌上找到你的目標(biāo)客戶，無論你在哪個(gè)領(lǐng)域。這是顯而易見的起點(diǎn)。 但是，如果你剛剛開始使用PPC，你會(huì)犯錯(cuò)誤。 除非你有驚人的訣竅，否則你不可能一開始就盈利。 但是，如果你避免了初學(xué)者常見的錯(cuò)誤，你將在學(xué)習(xí)過程中最小化任何損失（把它當(dāng)作學(xué)費(fèi)),并給自己最好的成功機(jī)會(huì)。 如果你對(duì)加速你的(法)離開(our prendre conge)教育感興趣，請(qǐng)密切關(guān)注我列出的10個(gè)最常見的Google Adwords錯(cuò)誤（包括初學(xué)者和中間用戶)。聰明的廣告商打破常規(guī) 沒有比糟糕的(法)離開(our prendre conge)營(yíng)銷活動(dòng)更快的方式把你公司或客戶的錢沖進(jìn)馬桶了。 為了優(yōu)化廣告詞營(yíng)銷活動(dòng)，你需要掌握的第一件事是選擇正確的關(guān)鍵詞。同樣重要的是選擇正確的關(guān)鍵字類型。 正如你從任何搜索引擎優(yōu)化背景中可能知道的，有3(或4)種主要的關(guān)鍵字匹配類型。在我們繼續(xù)之前，您需要了解每種類型：廣泛匹配將匹配任意順序的單詞以及同義詞。 廣泛匹配修飾符( )如果你在一個(gè)單詞前加了一個(gè)" "符號(hào)，你的廣告將只顯示在包含該單詞的查詢中（但仍然是任意順序的單個(gè)單詞) 短語匹配如果你把你的關(guān)鍵詞加引號(hào)，你的廣告只會(huì)出現(xiàn)在包含那個(gè)短語的搜索中。 精確匹配如果您將關(guān)鍵字放在方括號(hào)中（例如[購買鮮花]),您的廣告將僅顯示在該精確搜索查詢中。這里有一張來自谷歌的圖表，可以澄清任何困惑：轉(zhuǎn)化率和交易量之間的權(quán)衡：這是大多數(shù)初學(xué)者出錯(cuò)的地方。 如果你想要更多的印象，你應(yīng)該為你的廣告詞選擇廣泛匹配的關(guān)鍵詞。然后，你的廣告會(huì)出現(xiàn)在幾乎每一個(gè)與你的產(chǎn)品模糊相關(guān)的查詢中。 這正是大多數(shù)初學(xué)者所做的。 他們希望他們的廣告盡可能多地出現(xiàn)，并且只選擇他們找到的最明顯的關(guān)鍵詞。 不要這樣。 你應(yīng)該在你的搜索廣告活動(dòng)的廣告文案中包含寬泛的匹配關(guān)鍵詞（有時(shí)永遠(yuǎn)不要取決于你的企業(yè)規(guī)模)。 您可以使用短語匹配關(guān)鍵字，但要小心。 理想情況下，您希望創(chuàng)建并測(cè)試基于精確匹配關(guān)鍵詞的搜索廣告活動(dòng)。 為什么?

因?yàn)橛辛司_匹配關(guān)鍵字，您可以為精確的查詢定制您的廣告文案。 這導(dǎo)致了更高的轉(zhuǎn)化率，從而更容易創(chuàng)造一個(gè)有利可圖的廣告詞活動(dòng)。 研究證實(shí)了這一點(diǎn)。精確匹配目標(biāo)比短語匹配目標(biāo)轉(zhuǎn)換得更好，短語匹配目標(biāo)比廣泛匹配目標(biāo)轉(zhuǎn)換得更好。當(dāng)你考慮它的時(shí)候，它非常有意義。 假設(shè)你在賣有機(jī)花生醬。 如果您剛剛鍵入了： 有機(jī)花生醬 在你的廣告詞營(yíng)銷活動(dòng)中，你的廣告會(huì)出現(xiàn)在包括以下內(nèi)容的查詢中： 有機(jī)花生醬信息 這不僅是一個(gè)信息查詢（不是購買查詢),而且你很可能鏈接到一個(gè)某人或某人黃油的銷售頁面。 因?yàn)樗鼪]有包含大量的背景信息，大多數(shù)訪問者會(huì)離開，浪費(fèi)你的錢。 但是，有了準(zhǔn)確的定位，您可以追蹤特定的短語，如： [購買有機(jī)花生醬] 如果你的登陸頁面很好，你將會(huì)有很高的轉(zhuǎn)化率。你給了搜索者他們想要的東西。 而且，由于你只針對(duì)特定的查詢顯示，你的廣告不會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)（除非你針對(duì)一堆精確的關(guān)鍵詞)。 然而，除非你需要給你的企業(yè)帶來大量的流量（作為一個(gè)初學(xué)者你不會(huì)這樣做),從使用精確匹配關(guān)鍵詞開始。 在你的廣告文案中從精確匹配的關(guān)鍵詞開始，在你撥入并盈利后嘗試短語匹配關(guān)鍵詞。 創(chuàng)建廣告組

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