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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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幾周前，我為尼爾帕特爾寫了一篇題為"關(guān)鍵詞還有多重要?

"在調(diào)查了谷歌不斷變化的算法以及它們?nèi)绾斡绊懰阉饕鎯?yōu)化游戲之后，我認(rèn)為這將是一個(gè)很好的"20年后搜索引擎優(yōu)化會是什么樣子?

"-鍵入閱讀. 因此，當(dāng)它被分享的次數(shù)比我預(yù)期的多得多時(shí)，我感到驚訝是可以理解的。很明顯，這是很多人都在思考的問題。 關(guān)鍵詞優(yōu)化的未來 那么，關(guān)鍵詞到底有多重要呢?

真的不好說。 它們沒有以前那么重要了，但仍然很重要。而且，基于自從我們開始使用谷歌搜索以來所發(fā)生的一切，我認(rèn)為可以有把握地說，關(guān)鍵詞將繼續(xù)變得越來越不重要。 我們不要忘記，谷歌已經(jīng)嘗試了以關(guān)鍵詞為中心的方法，并發(fā)現(xiàn)它有所欠缺。他們再也不會回到那個(gè)方向了。 簡單地說，關(guān)鍵字優(yōu)化只是發(fā)揮出來。 但是搜索引擎優(yōu)化整體呢?

搜索引擎優(yōu)化的未來 眾所周知，谷歌是搜索引擎優(yōu)化的看門人。每次新版本的谷歌搜索到來時(shí)，搜索引擎優(yōu)化最佳實(shí)踐都會發(fā)生變化。 那么，基于谷歌的過往記錄，營銷人員可以通過預(yù)測搜索引擎優(yōu)化的未來來保持領(lǐng)先嗎?

是的，我想我們肯定可以。 隨著語義搜索的日益復(fù)雜，以及移動搜索的日益普及，谷歌完全打算從營銷人員可以利用搜索引擎優(yōu)化的世界轉(zhuǎn)向營銷人員只能優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化的世界。在這種情況下，搜索的上下文比用戶在搜索欄中實(shí)際輸入的內(nèi)容更重要。 這對不久的將來有一些非常有趣的影響。有效的營銷將更多地依賴于：高質(zhì)量的內(nèi)容 引人入勝的寫作 有用和不太重要的是：新鮮 鏈接構(gòu)建 從某些方面來說，這幾乎就像是平面營銷的回歸。撇開分銷不談，未來最好的營銷，就像過去最好的廣告一樣，將是對消費(fèi)者來說最聰明、最吸引人的。 我?guī)缀跸Ｍ皇沁@樣。但我認(rèn)為這將會發(fā)生。任何可以游戲的東西都會被修復(fù)。搜索會越來越難破。 搜索的未來 當(dāng)然，這也引出了一個(gè)終極問題：當(dāng)所有的事情都做了之后——在信息時(shí)代結(jié)束和太空時(shí)代開始的時(shí)候——搜索會是什么樣子?

例如，一旦我們開始在其他星球上生活，它會是什么樣子?

答案可能比我們想象的要簡單。到目前為止，我所看到的一切都表明，搜索的未來本質(zhì)上是與消費(fèi)者想要什么聯(lián)系在一起的，而不是營銷人員想要什么。買家勝過商家。 換句話說，未來的搜索將是理想的搜索——在這種搜索中，搜索者是唯一的利益相關(guān)者，被搜索者必須依賴于優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)。 最大的變化之一是，理想搜索將更少基于進(jìn)入者，而更多基于上下文。當(dāng)我們?nèi)匀簧钤谕粋€(gè)星球上時(shí)，這里只是一些可能發(fā)生的事情：你的實(shí)時(shí)位置將決定你得到的結(jié)果。同樣，我們今天已經(jīng)看到了這種情況，但它在未來會更加明顯。你可以用你的手機(jī)搜索"最好的理發(fā)師",每次都會根據(jù)你的位置得到不同的結(jié)果。 附近的東西也會決定你得到的結(jié)果。因?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)(物聯(lián)網(wǎng))的增長，這與位置不同。你可能在紐約，但是如果一個(gè)洛杉磯的律師在你家附近，她仍然可能出現(xiàn)在你搜索"可靠的律師"結(jié)果的頂部。 搜索者可能很笨拙，但結(jié)果仍然是準(zhǔn)確的。你可能不知道你想要什么，但是搜索引擎會知道。在取消返程航班后，您可能想找出從您的準(zhǔn)確位置回家的最便宜的方法，但您輸入了一些通用的內(nèi)容，如"我如何回來?

"您的第一個(gè)結(jié)果將是從您的確切位置到您最可能的目的地的最便宜的單程票，在這種情況下，是您取消的返程航班的目的地。未來的搜索會比我在這里列出的更加令人印象深刻。作為一個(gè)仍在使用現(xiàn)代搜索的人，我的想象力有限是可以理解的。 營銷的未來 如果未來的搜索是理想的搜索，如果理想的搜索賦予用戶而不是品牌，賦予搜索者而不是被搜索者權(quán)力——這對于作為一個(gè)行業(yè)的營銷意味著什么?

像我們這樣的營銷人員會簡單的消失嗎?

當(dāng)然不是。 即使我們不能像我們希望的那樣進(jìn)行游戲搜索，我們?nèi)匀粫σ愿暗貏?chuàng)造引人入勝、令人興奮的內(nèi)容，這些內(nèi)容絕對是最好的內(nèi)容（與我們的競爭對手相比)。 集客營銷和內(nèi)容營銷策略必須隨著技術(shù)（和搜索引擎優(yōu)化)而改變，但只要企業(yè)有產(chǎn)品和服務(wù)銷售，它們就會存在

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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