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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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作為一個(gè)博客作者，你可能會(huì)選擇用Google AdSense來(lái)賺錢(qián)，因?yàn)樗芎?jiǎn)單。你必須向谷歌提交申請(qǐng)。一旦你的賬戶被批準(zhǔn)，你只需要在你的網(wǎng)站上粘貼一個(gè)代碼。 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要投入。你所有的數(shù)字廣告努力都應(yīng)該帶來(lái)流量和轉(zhuǎn)化率。 如果你的網(wǎng)站有足夠的流量，你會(huì)一直賺錢(qián)，即使是在你睡覺(jué)的時(shí)候。 這就是夢(mèng)想。對(duì)嗎?

橫幅廣告（展示廣告營(yíng)銷(xiāo))并不新鮮。到現(xiàn)在已經(jīng)18年了。 如果你把廣告作為一種收入來(lái)源，那么你現(xiàn)在內(nèi)心一定很溫暖。 不是嗎?

但是不要太興奮，因?yàn)橛幸恍撛诘膯?wèn)題潛伏著。例如，用戶點(diǎn)擊率和廣告屏蔽率較低的一個(gè)主要原因是因?yàn)榇蠖鄶?shù)橫幅廣告令人厭煩、不相關(guān)且具有侵?jǐn)_性。因此，橫幅失明，只不過(guò)是選擇性忽略。 但這只是冰山一角。 有一個(gè)更大的網(wǎng)站可用性現(xiàn)象，導(dǎo)致即使是好的廣告也被忽視橫幅失明。 讓我們先來(lái)看看這種現(xiàn)象如何讓你下意識(shí)地（或有意識(shí)地)忽略橫幅式的在線廣告信息。 在這篇文章的后面，我將分享5個(gè)策略來(lái)幫助你讓你的廣告被注意到，并殺死橫幅失明。 為什么我們?cè)跒g覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)會(huì)選擇性地屏蔽信息（尤其是橫幅廣告)?

回憶重要信息的能力非常有用。 所以我想測(cè)試一下你的記憶力。 你還記得你點(diǎn)擊的最后一個(gè)橫幅廣告嗎?

沒(méi)有嗎?

沒(méi)關(guān)系。 你還記得你最后看到的橫幅廣告嗎?

很有可能你不知道。 這并不意味著你的記憶能力差。這意味著很多內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在讓你看到一個(gè)在線廣告來(lái)為廣告商創(chuàng)造點(diǎn)擊率時(shí)是無(wú)效的。 在瀏覽網(wǎng)站時(shí)，你會(huì)有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地忽略類(lèi)似橫幅的信息，這種現(xiàn)象被稱為橫幅盲，在當(dāng)今的數(shù)字廣告中很常見(jiàn)。 這也不僅僅是你的事。 根據(jù)信息鏈接2013年的一項(xiàng)研究，86%的消費(fèi)者患有橫幅失明癥。1998年本威和小巷在進(jìn)行了一項(xiàng)網(wǎng)站可用性測(cè)試后，首次發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)信息的保護(hù)性屏蔽。 在實(shí)驗(yàn)中，他們要求受試者在網(wǎng)站上搜索特定信息。展示廣告是一個(gè)整體。 但是，即使關(guān)于他們?nèi)蝿?wù)的有用信息出現(xiàn)在橫幅上，參與者也不會(huì)注意到橫幅。甚至廣告的位置也不重要。 這是第一項(xiàng)與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)指南相矛盾的研究，該指南建議用大而鮮艷的橫幅來(lái)吸引用戶的注意力。它甚至提出了一個(gè)問(wèn)題：文字廣告能更好地提高點(diǎn)擊率嗎?

上述測(cè)試中這種盲目性的一個(gè)主要原因可能是受試者被分配了特定的任務(wù)。 所以他們只在希望找到相關(guān)信息的地方與網(wǎng)站互動(dòng)。這是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，因此也需要成為所有數(shù)字廣告的目標(biāo)。 讓我們來(lái)看看尼爾森最近的一項(xiàng)研究。這是針對(duì)快速瀏覽、部分閱讀和全面閱讀三種活動(dòng)的眼球追蹤研究的熱圖。以上3種類(lèi)型的互動(dòng)都表明人們不關(guān)心數(shù)字廣告橫幅。無(wú)論他們是快速瀏覽網(wǎng)頁(yè)以檢查事實(shí)，還是（或輕或重)深度關(guān)注網(wǎng)站內(nèi)容，結(jié)果都是一樣的。 結(jié)論是網(wǎng)絡(luò)用戶不會(huì)看任何看起來(lái)像廣告的網(wǎng)站元素。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要調(diào)整。 你認(rèn)為是什么引發(fā)了失明?

按照凱莉a李的說(shuō)法，這是一種感官超負(fù)荷，來(lái)自各種來(lái)源的大量信息不斷向我們襲來(lái)。 橫幅失明是我們應(yīng)對(duì)信息過(guò)載的防御機(jī)制。互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在是我們?nèi)粘Ｉ畹闹饕糠帧Ｋ裕覀冃纬闪藶g覽網(wǎng)站的心理框架。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總是扔給我們更多，更多的博客，企業(yè)和新聞媒體爭(zhēng)奪我們的時(shí)間。 每當(dāng)你登陸一個(gè)新網(wǎng)站尋找必要的信息時(shí)，你就使用這些框架來(lái)尋找網(wǎng)頁(yè)中看起來(lái)有希望的部分。它們大多是你以前發(fā)現(xiàn)有價(jià)值信息的地方。 這種完成不同類(lèi)別任務(wù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)稱為認(rèn)知圖式。 橫幅式的信息展示（顯示廣告)不適合你的模式，因?yàn)槟阋郧坝羞^(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告的可怕經(jīng)歷。 哈瓦斯媒體的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，橫幅盲甚至已經(jīng)開(kāi)始滲透到臉書(shū)，降低了運(yùn)貨單(freight bill)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的點(diǎn)擊率。 新聞提要中只有20%的故事產(chǎn)生了50%的情感反應(yīng)

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