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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

深圳商標(biāo)設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

你認(rèn)識他們嗎?

你是否為他們創(chuàng)造了一個最佳環(huán)境，讓他們掏出錢包或給你發(fā)郵件?

你也有他們的電話號碼嗎?

我說的是你的移動訪客。 所以，也許你想為他們創(chuàng)建一個登陸頁面?

很簡單。有很多工具可以用來制作一個優(yōu)雅的移動登錄頁面，而無需編寫一行代碼。 然后，你讀到一篇文章說，移動優(yōu)化的網(wǎng)站可以將你的轉(zhuǎn)化率提高5%或更多。而且，你見證了谷歌推出了一個移動友好的網(wǎng)站更新，以影響搜索排名。 你研究如何使你的登陸頁面適應(yīng)你的移動網(wǎng)站流量。 你發(fā)現(xiàn)你只需要從像這樣的文章中選擇一個響應(yīng)登陸頁面模板。 一直都是小狗和鮮花，直到 那還有什么問題?

轉(zhuǎn)換。即使使用了響應(yīng)式模板，你也會發(fā)現(xiàn)你的訪問者會像球一樣從你的登陸頁面反彈回來。你遠(yuǎn)沒有達(dá)到你預(yù)期的移動轉(zhuǎn)化率。 你已經(jīng)知道手機(jī)是一種分散注意力的媒介，人們可能會發(fā)現(xiàn)很難在你的行動號召(CTA)中使用他們的手指。 您確保了您的內(nèi)容格式正確，并且您的頁面使用一個大的三醋酸纖維素按鈕進(jìn)行了優(yōu)化，以便于用手指點(diǎn)擊。 但是，這個問題的根源更深——在于移動用戶的期望。最終，你只能在移動設(shè)備有限的空間里做這么多事情。人們可以一次查看更少量的信息。 所以，你需要權(quán)衡每一個元素和你使用的每一個詞。你不知道是什么導(dǎo)致了摩擦，阻礙了你的轉(zhuǎn)化。(你發(fā)誓由于A/B測試，你已經(jīng)掌握了行動按鈕，并且一次又一次地測試了你的移動應(yīng)用。) 大量關(guān)于減少/增加表單元素數(shù)量和優(yōu)化內(nèi)容的建議可能會讓人感到困惑。 難道你不希望有人能打破移動設(shè)備用戶的焦慮和動機(jī)嗎?

或者讓我這么說吧… 如果有人能給你一個簡單的清單，讓你創(chuàng)建一個高轉(zhuǎn)化率，真正的移動友好的登陸頁面，這不是很好嗎?

我想是的。 因此，在今天的文章中，我將這樣做…給你一個5點(diǎn)的登錄頁面優(yōu)化框架，開始滿足你的客戶的期望。遵循這個建議，你會看到你所追求的轉(zhuǎn)化率的提高。 1.切入正題你能清楚地表達(dá)你的觀點(diǎn)嗎?

你可能已經(jīng)閱讀了大量關(guān)于"保持簡潔"原則的文章。移動設(shè)備上的每一個字都很重要，因為屏幕尺寸不超過6英寸。 但是，如果你的產(chǎn)品很復(fù)雜，那么你可能也會閱讀建議來解決你的客戶的所有異議。這顯然需要更多的文字和空間。 事實上，我之前已經(jīng)在NeilPatel.com主頁和瘋狂蛋上進(jìn)行了測試。 在theNeilPatel.com主頁上，我發(fā)現(xiàn)一個深坑(1292年個單詞)的轉(zhuǎn)化率比較短的版本(488個單詞)高7.6%。 在瘋狂蛋，一個20倍長的頁面比對照頁面的轉(zhuǎn)化率高363%。但是你猜怎么著?

這不一定對移動有效。 在小屏幕上的一個鏡頭中可以看到更少量的信息。而且，每當(dāng)用戶向下滾動一頁，他有限的工作記憶就會發(fā)揮作用。此外，手機(jī)上的平均通話時間只有72秒。 所以，他可能不會向下滾動11頁（是的，Paypal實際上在手機(jī)上有11頁)。所以，從分析你的受眾用來找到你的關(guān)鍵詞開始。這將給你一個用戶在購買周期中的當(dāng)前階段的估計。你認(rèn)為移動用戶大多處于研究階段，只是瀏覽你的產(chǎn)品嗎?

他不愿意下訂單嗎?

那你就錯了。 對于跨設(shè)備購物者來說，移動設(shè)備正迅速成為首選的交易設(shè)備100 . Criteo發(fā)現(xiàn)，跨設(shè)備購買者更有可能在移動設(shè)備上購買，而不是在替代品上。你需要小心地在以下兩者之間找到平衡：包括關(guān)于你的產(chǎn)品/服務(wù)的必要信息，以說服你的客戶。 不越線，服務(wù)無關(guān)內(nèi)容。無論如何，你都不應(yīng)該刪除登陸頁面中的基本元素，這些元素以評論/證明和你的組織標(biāo)志的形式建立了你的可信度和社會證明。 除此之外，讓我來解釋一下移動復(fù)制中普遍存在的一些常見錯誤。 1.使用填充和松散的詞語，如"非常"或"最好的",你可能是"紐約最好的意大利餐廳",或者你可能是假裝的。 你的客戶如何區(qū)分你實際上是一個高質(zhì)量的企業(yè)?

不僅僅是通過你的語言。 但是，你可以用具體的數(shù)據(jù)來建立你的專業(yè)知識。 展示你服務(wù)過的顧客數(shù)量

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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