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注：配圖為UCI設計公司作品

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一些參與點擊付費或付費搜索的最成功的營銷人員已經獲得了他們的徽章。為什么?

因為他們不僅展示了嚴肅的創造力，而且還動手實踐和分析錯誤。 最重要的是，他們在嘗試新的廣告時毫不畏懼。 嘗試總是要付出代價的，但只有通過嘗試新事物，我才能擴大我的(法)離開(our prendre conge)活動。如果我在廣告詞新功能推出或新機會出現時拖延，我的競爭對手將取代我獲得好處。 如果你已經涉足了點擊付費的淺端，這里有一些如何發展已經在進行的活動來提高你的回報的方法。 是時候成長了 在早期，你會花很多時間優化你的活動來提高你的表現。這包括：創建和測試廣告變體 調整文案和關鍵詞 優化登錄頁面 調整受眾目標 無止境的A/B測試您最終會發現，您投放的幾個廣告正在取得成效，您將有明確的指示，表明是時候在您的活動中投入更多了： 1.點擊率正在達到峰值 語言流最近從2015年使用谷歌廣告詞搜索和顯示網絡的2367名客戶中收集了新數據。 該數據顯示了按行業細分的平均點擊率，并顯示了從1.35%到3.4%的變化。根據這些數據，所有被調查行業的廣告詞平均點擊率為1.91%。 如果你在那個區域——甚至更高——這是一個好跡象，表明你的廣告表現良好，是時候擴展你的(法)離開(our prendre conge)業務了。 更高的點擊率通常等同于更高的質量分數，質量分數越高，你為每次點擊支付的費用就越少。如果你在省錢，你需要把錢投入到你的活動中。 2.質量分數提高了你的質量分數本質上是一個1-10分的指標，衡量谷歌有多喜歡你制作的廣告。它直接影響你的每次點擊成本以及你的印象份額（谷歌顯示你的廣告的頻率)。 如果你已經設法將你的質量分數提高到5分以上（盡可能接近10分),你可能已經花時間在提高關鍵詞相關性、廣告文案和登陸頁面上了。這不是一個容易改進的指標，所以如果你已經設法保持你的分數，那么是時候復制你所做的并擴大你的活動了。 3.支出減少，轉化率上升 有很多營銷人員和品牌將資金投入到點擊付費中，卻看不到轉化的回報。那些沒有看到結果或認為它不起作用的人很可能犯了幾個錯誤之一：他們沒有有效地利用搜索和顯示網絡（或只是將他們的活動限制在單一渠道) 他們沒有有效地鎖定目標。他們在追逐錯誤的受眾群體，或者在不使用負面詞匯的情況下鎖定寬泛的搜索詞 他們在錯誤的時間/日期投放廣告 廣告和登錄頁面之間的相關性被打破了——就像給主頁發送廣告流量一樣 這些廣告是垃圾廣告，它們只是沒有有效地跟蹤轉化率。 如果你的指標顯示所有正確的跡象，表明你能夠控制開支，你的點擊率上升，轉化率看起來不錯，那么加倍努力。 不過，這是你需要小心的地方。僅僅因為你將一個或幾個活動帶到了盈利點，并不意味著你會立即看到你發起的每個新活動的成功。如果你不小心的話，你的投資回報率有可能會完全泡湯。 如何在第一次成功的營銷活動后發展你的(法)離開(our prendre conge)營銷活動 一旦你從現有活動中看到積極的投資回報，有兩種方法可以提高你的點擊付費努力：改進你現有的活動 推出新的廣告活動如果你已經從所開展的廣告活動中獲得了平均水平或略高于平均水平的業績，誰說你必須重新發明輪子呢?

我總是利用這個機會把我已經有的東西做得更好，改進已經證明有效的廣告。 通過廣告定位提高績效 谷歌喜歡篡改搜索網絡上的廣告位置。曾幾何時，我們在有機搜索結果的頂部、右側和底部有大量的廣告。最近，谷歌做出了一項改變，將廣告顯示在桌面搜索結果的右側，并將廣告限制在搜索結果的頂部或底部。 這仍然給你足夠的機會戰略性地提高你的廣告位置。 你可能認為把你的廣告放在棧頂是最理想的，但事實并非總是如此。在一篇關于搜索引擎的文章中，Hanapin營銷的客戶經理阿曼達韋斯特-布克沃爾特分享了對他們的(法)離開(our prendre conge)廣告投放的分析。 利用數據透視表，她根據收入和印象審查了他們的廣告投放。 她說： 這是一個例子

注：配圖為UCI設計公司作品

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