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重新定位是一種非常有效的方法，可以讓人們回到你的網(wǎng)站，這樣他們就可以成為你的客戶。 然而，問題是，在開展重新定位活動(dòng)時(shí)，許多人都很匆忙。這導(dǎo)致他們犯錯(cuò)誤，從而將重定目標(biāo)作為一個(gè)無(wú)效的工具。 這是不幸的。 通常情況下，那些沒有從重定目標(biāo)中受益的人會(huì)犯一些很容易改正的錯(cuò)誤。 這篇文章將會(huì)引導(dǎo)你了解那些希望建立重新定位活動(dòng)的人所犯的一些常見錯(cuò)誤。 在這篇文章結(jié)束時(shí)，你應(yīng)該能夠保護(hù)自己不犯這些錯(cuò)誤，確保你可以成功地開展一些自己的、積極的投資回報(bào)生成、重新定位活動(dòng)。我們開始吧！ 你的重新定位活動(dòng)沒有目的 重新定位可能是一種極其廉價(jià)的廣告形式。 但是，它便宜的事實(shí)并不意味著你應(yīng)該漫不經(jīng)心地進(jìn)行重新定位活動(dòng)。 就像許多其他形式的營(yíng)銷和商業(yè)一樣，如果你想讓你的目標(biāo)重新實(shí)現(xiàn)，重要的是你要決定你想要實(shí)現(xiàn)什么。 有一個(gè)目標(biāo)是很重要的，因?yàn)樗兄诙x你將如何建立你的活動(dòng)的小而重要的細(xì)節(jié)。 你會(huì)知道你希望人們采取什么行動(dòng)，隨后關(guān)于如何創(chuàng)建廣告和登陸頁(yè)面的決定會(huì)更容易。 在設(shè)定目標(biāo)和計(jì)劃重新定位活動(dòng)時(shí)，您需要關(guān)注兩件事。 首先，你需要決定你想要接觸的觀眾類型。 許多剛接觸重定向的人認(rèn)為，它只是一個(gè)工具，用來(lái)接觸那些一開始沒有從你這里購(gòu)買的人。 然而，重定目標(biāo)有許多創(chuàng)造性的用途。 例如，你可以利用重新定位向已經(jīng)購(gòu)買你產(chǎn)品的人進(jìn)行促銷。這種重新定位的形式可以是追加銷售或提醒他們重新訂購(gòu)。 事實(shí)上，通過重新定位進(jìn)行追加銷售可以額外增加3-5%的轉(zhuǎn)化率。 以下是在開展重新定位活動(dòng)時(shí)，您可以鎖定的一些其他類型的"受眾"。已經(jīng)訪問了登錄頁(yè)面，但尚未輸入其詳細(xì)信息的人 訪問過產(chǎn)品頁(yè)面，但沒有購(gòu)買任何東西的人 已經(jīng)購(gòu)買了一些東西，但沒有購(gòu)買追加銷售/交叉銷售的人 需要"沿著你的漏斗移動(dòng)"的人在任何情況下，閱讀完一段內(nèi)容后，決定你的廣告活動(dòng)要接觸哪一部分觀眾/網(wǎng)站訪問者，這樣你就可以輕松地為你的廣告活動(dòng)設(shè)定目標(biāo)。 第二，你必須決定你希望你選擇的觀眾做什么。 當(dāng)你知道你想讓你的觀眾采取什么行動(dòng)時(shí)，你就能更好地為你的重新定位活動(dòng)磨練"信息"。 這樣做，你就能提高你選擇的觀眾這次"轉(zhuǎn)變"的幾率，因?yàn)槟闶紫纫鉀Q的是什么阻止了他們采取必要的行動(dòng)。 因此，有道理的是，你引導(dǎo)目標(biāo)受眾采取你希望他們采取的行動(dòng)的能力，取決于你對(duì)他們最初為何反彈的了解程度。 只有這樣，你才能在你的廣告文案和登陸頁(yè)面文案中真正地說(shuō)出他們的需求并解決他們的顧慮。 隨著時(shí)間的推移，你會(huì)更好地認(rèn)識(shí)到為什么人們不采取他們"應(yīng)該"采取的行動(dòng)。 但是，與此同時(shí)，您可以創(chuàng)建重新定位的活動(dòng)，處理人們可能放棄購(gòu)物車或決定不從您這里購(gòu)買的最"常見"的原因。 例如，有人可能沒有在電子商務(wù)商店購(gòu)買產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冇X得太貴了。在這種情況下，您可以開展一個(gè)重新定位活動(dòng)，展示相關(guān)產(chǎn)品的折扣。 值得一提的是，這里有一個(gè)圖表，列出了人們不完成購(gòu)買的一些原因。你可以圍繞這些問題中的大部分發(fā)起一場(chǎng)重新定位的運(yùn)動(dòng)，也許除了與"技術(shù)問題"有關(guān)的那一個(gè)。 如果你試圖說(shuō)服人們選擇接受贈(zèng)品，你可以通過在你的重新定位活動(dòng)中加入一些社會(huì)證據(jù)來(lái)改變之前"拒絕"的人。 例如，你可以描述其他人使用你的贈(zèng)品會(huì)有什么樣的結(jié)果。 沒有定制廣告和登錄頁(yè)面 我在上面簡(jiǎn)單地提到了這一點(diǎn)。 如果你不利用定制，那么你的廣告、登陸頁(yè)面和重新定位活動(dòng)也不會(huì)轉(zhuǎn)化。 如果你看看下面的重新定位廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告和它們的設(shè)計(jì)意圖之間有所不同。這些重定向廣告的變化很有可能存在，因?yàn)樗鼈冎荚谖煌脑L問者，每個(gè)人在網(wǎng)站上采取不同的行動(dòng)。 這是另一個(gè)例子——這些廣告中的每一個(gè)都提到了不同的原因，說(shuō)明為什么人們可能不會(huì)參與這項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。 有一個(gè)社會(huì)公關(guān)

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