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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

天津包裝設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

在會議、演講和出差之間，我花了很多時(shí)間在飛機(jī)上。 我最喜歡飛行的一個(gè)部分是分離。 我的電話不響了。我沒有收到任何消息。我不檢查我的電子郵件。 我甚至不能在谷歌上搜索2000年代初主演的電影《他叫什么名字》! 除非我能上網(wǎng)。(我有時(shí)會這樣做。) 我喜歡安靜。它給了我的大腦一個(gè)漫步的機(jī)會。 通常，我最終會思考營銷方面的東西。 這可能是因?yàn)槲一撕芏鄷r(shí)間談?wù)摗懽骱驼務(wù)摂?shù)字營銷。 很多時(shí)候，我最終會思考搜索的心理學(xué)，包括為什么以及它是如何工作的。 對我來說，搜索營銷最吸引人的一個(gè)方面是為什么。 用戶在"嘿，那個(gè)演員是不是在90年代的某部電影里有一雙奇怪的眼睛?

當(dāng)他們在搜索引擎中輸入一個(gè)問題的時(shí)候呢?

對我來說，這很有趣。 值得一提的是，我試圖想象的電影是一片漆黑，這是我后來發(fā)現(xiàn)的。從分析的角度來看，尋找和排序所有有助于搜索行為的數(shù)據(jù)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。 幸運(yùn)的是，谷歌勝任了這項(xiàng)工作，在2005年給了我們谷歌分析。 誰能比搜索巨頭本身更好地給我們提供搜索數(shù)據(jù)呢?

據(jù)布萊恩克利夫頓說佐治亞州都是從一個(gè)叫海膽的軟件開始的。 海膽是谷歌在2005年四月收購的軟件公司和技術(shù)，后來成為谷歌分析。頑童軟件仍然是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，是一個(gè)可下載的軟件工具，運(yùn)行在本地服務(wù)器(Unix和Windows)上，通過處理最準(zhǔn)確的網(wǎng)服務(wù)器日志文件（包括混合日志文件)來提供網(wǎng)分析報(bào)告。 今天，谷歌分析可能是世界上使用最多的網(wǎng)絡(luò)分析程序，盡管谷歌在2012年停止發(fā)布確切的使用數(shù)據(jù)。 營銷土地報(bào)道說，"2012年，當(dāng)時(shí)的首席商務(wù)官尼科什阿羅拉說，超過1000萬個(gè)網(wǎng)站使用谷歌分析——這是我們從山景城了解到的最后一次官方更新。" 考慮到近80%的搜索者使用谷歌，很有可能大多數(shù)網(wǎng)站所有者對谷歌的數(shù)據(jù)感興趣。 除了可以訪問大量數(shù)據(jù)，谷歌分析也是免費(fèi)的，這使得它成為網(wǎng)站所有者的首選。 那么，關(guān)于搜索行為，谷歌分析能告訴我們什么?

事實(shí)證明，相當(dāng)多。 什么是搜索行為?

這是我的定義。 搜索行為是指一個(gè)人在制定和輸入搜索引擎查詢時(shí)采取的一系列行動。 更簡單地說，搜索行為包括內(nèi)部和外部的因素，這些因素影響人們?nèi)绾伪磉_(dá)他們在搜索引擎中鍵入的問題。 例如，幾周前我去了芝加哥，決定嘗試一下著名的芝加哥披薩。 我問Siri:"我附近最好的芝加哥披薩店是哪家?

" 這些是我得到的答案：使用語音搜索，我知道我可以說"靠近我“，Siri會知道我的意思，使用隨意的語言——所有這些都是搜索行為。 那么，是什么影響了搜索行為呢?

許多因素都會影響搜索行為，但從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，最有用的因素包括以下幾點(diǎn)。 搜索意圖，即搜索發(fā)生的原因。這些包括導(dǎo)航、信息和事務(wù)。(我將在后面逐一深入探討。)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如年齡、性別、所在地、收入和教育程度。技術(shù)變化，如語音搜索的興起和手機(jī)使用的增加。語言使用，如"智能手機(jī)"一詞的興起或俚語使用的變化 讓我們以上面的芝加哥披薩為例，看看這些因素是如何影響我的搜索行為的。 我的搜索意圖既是信息性的，也是事務(wù)性的。我正在尋找一個(gè)地址，可能還有一家餐館的營業(yè)時(shí)間——因此我的查詢中增加了"附近"——但我也準(zhǔn)備花錢，讓它成為交易。 從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來看，我是一名32歲的男性，在科技行業(yè)工作，這意味著我不太可能對價(jià)格敏感，而更可能根據(jù)評論來選擇地點(diǎn)。 技術(shù)的進(jìn)步使得我可以用對話的語氣進(jìn)行語音搜索。 我選擇的語言包括短語"芝加哥披薩",這不是指城市本身，而是芝加哥流行的深盤披薩。 所有這些因素促成了我的搜索方式。 你可以花幾個(gè)小時(shí)寫最好的內(nèi)容并優(yōu)化它。然而，如果你不知道為什么你的客戶最終會出現(xiàn)在你的網(wǎng)站上，你就錯(cuò)過了一大塊拼圖。 所以，我想深入探究我們?nèi)绾嗡阉鞅澈蟮男睦韺W(xué)，以及這對網(wǎng)站所有者意味著什么。 具體來說，我想看看幾個(gè)因素： 你如何使用谷歌分析中的大量數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)趨勢，這將解釋這些數(shù)據(jù)對于搜索行為的意義

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