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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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這是一個(gè)來(lái)自廣告最深處的故事。 在你的廣告詞運(yùn)動(dòng)成功運(yùn)行了很長(zhǎng)時(shí)間后，有一天早上你醒來(lái)。你喝咖啡，看報(bào)紙，檢查你網(wǎng)站的分析。 "嗯，"你心里想，"流量比平時(shí)少一點(diǎn)。" 為了確保你的網(wǎng)站仍然正常運(yùn)行，你可以在谷歌上快速搜索你的業(yè)務(wù) "等等！那是什么?

"你認(rèn)為。 當(dāng)谷歌完成加載時(shí)，你注意到一些其他網(wǎng)站在你的品牌名稱的付費(fèi)搜索結(jié)果的頂部。 你最不想做的事情就是失去排名第一的7.94%的點(diǎn)擊率。當(dāng)然，這樣的事情是非法的。他們不能對(duì)你的品牌名稱出價(jià)… 他們能嗎?

我討厭帶來(lái)壞消息，但他們可以。 事實(shí)上，下面是從馬嘴（谷歌)口中說(shuō)出的話："谷歌不會(huì)調(diào)查或限制選擇商標(biāo)作為關(guān)鍵詞，即使我們收到商標(biāo)投訴。" 這基本上意味著你不能將關(guān)鍵詞據(jù)為己有。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想在你自己的游戲中出價(jià)高于你，他們非常歡迎。 如果你愿意，你可以對(duì)他們做同樣的事情。 盡管如此，這并沒(méi)有讓你的早晨變得更好。 所以，拿起你的咖啡，放好報(bào)紙，讓我們來(lái)談?wù)勀隳茏鲂┦裁础? .確定損害的程度 你需要做的第一件事是確定損壞的程度。 雖然損害可能僅限于你的一次谷歌搜索，但攻擊你競(jìng)價(jià)排名的人很可能不僅僅是在谷歌上攻擊你。 他們也可能會(huì)在不同的網(wǎng)站和谷歌合作伙伴那里追蹤你的品牌。 谷歌搜索合作伙伴是直接與Google AdWordsto合作為本地搜索者提供搜索結(jié)果的網(wǎng)站和企業(yè)。 一些例子是人工臭氧層，狗堆和亞馬遜. 對(duì)Google AdWords造成的損害可能也意味著對(duì)所有合作網(wǎng)站造成的損害。 不幸的是，谷歌沒(méi)有明確透露這些合作伙伴是誰(shuí)。但是這里有一個(gè)相當(dāng)詳盡的他們假想伴侶的名單。如果你想確定你的(法)離開(our prendre conge)活動(dòng)的損失程度，你需要盡可能多的搜索這些合作伙伴。 您不一定需要搜索所有內(nèi)容，但您至少應(yīng)該查看以下內(nèi)容： 亞馬遜……AOLDogpileAnd問(wèn)："這些是你可以查看的最少的地方。"。 找到每一個(gè)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名在你之上的網(wǎng)站，你會(huì)對(duì)他們的花費(fèi)和目標(biāo)受眾有更好的了解。 但是，不要把你的搜索局限于廣告詞和谷歌。如果你在Bingor雅虎上運(yùn)行廣告，你會(huì)想看看是否有任何損害。 在堆上搜索您的品牌。然后在雅虎上。你需要檢查的最后一件事是你的點(diǎn)擊率。 畢竟，這是對(duì)你的廣告活動(dòng)造成損害的最終決定因素。 如果你的點(diǎn)擊率沒(méi)有下降，那么你可能不需要太擔(dān)心采取進(jìn)一步的行動(dòng)。 為了找到答案，以下是各行業(yè)平均點(diǎn)擊率的基準(zhǔn)。如果你的點(diǎn)擊率很低，那么是時(shí)候做點(diǎn)什么了。 現(xiàn)在你對(duì)你的廣告活動(dòng)造成了多大的損失有了一個(gè)概念，讓我們來(lái)談?wù)勀阆乱徊娇梢宰鍪裁础?2.告訴谷歌 好吧，我知道我說(shuō)過(guò)你無(wú)法讓谷歌幫你擺脫競(jìng)爭(zhēng)。但這可能不是真的。 這取決于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。 如果他們只是單純競(jìng)價(jià)你的品牌關(guān)鍵詞，沒(méi)有任何商標(biāo)侵權(quán)行為，那么你就不能舉報(bào)。 話雖如此，如果他們?cè)趶V告文案中使用你的商標(biāo)品牌名稱或口號(hào)，你可能會(huì)給他們帶來(lái)麻煩。 舉例來(lái)說(shuō)，假設(shè)你的生意很好，你的口號(hào)是"你的寶寶已經(jīng)很可愛(ài)了"。我們讓它們變得時(shí)髦。"然后，有人用你的口號(hào)或名字來(lái)宣傳他們的品牌。 瞧，你商標(biāo)侵權(quán)了，你可以向谷歌舉報(bào)。 下面是它可能的樣子。如果你做了一些研究，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手踩了你的商標(biāo)腳趾，那么你可以通過(guò)這里向谷歌報(bào)告。 不過(guò)，在你這么做之前，要確保競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在他們的文案中使用了一個(gè)你已經(jīng)正式注冊(cè)的短語(yǔ)。否則，整個(gè)過(guò)程將會(huì)得不償失。 但是，如果他們使用你的品牌措辭，你可能會(huì)贏得這場(chǎng)爭(zhēng)論。 我建議立即做這件事。你越早撤下他們的廣告，對(duì)你的生意越有利。 3.請(qǐng)他們停下來(lái) 如果你確定他們令人發(fā)指的廣告對(duì)你的流量、潛在客戶或銷售造成了重大損害，而且你也不認(rèn)為他們正式違反了任何商標(biāo)法，那么你應(yīng)該做的第一件事就是聯(lián)系他們，要求他們這樣做

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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