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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

徐州廣告設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

某些人似乎總是知道數(shù)字營銷中發(fā)生了什么。他們能夠提前幾個(gè)月預(yù)測(cè)"熱門話題"。 我在這一行干了這么多年，對(duì)別人的知識(shí)以及他們?nèi)绾蚊赓M(fèi)提供這些知識(shí)感到驚訝。當(dāng)然，他們將自己的聲音貨幣化。我們都試圖為自己或客戶做到這一點(diǎn)。 但是，在我寫這篇文章的時(shí)候，我很幸運(yùn)地又一次從我并不真正了解的行業(yè)領(lǐng)袖那里獲得了真知灼見，因?yàn)槠渌嗽敢鈳椭摇?我的研究和討論沒有涉及"超本地"和"地理社交"(熱門的新流行語)的細(xì)節(jié)，而是圍繞故事品牌的共同主題：圍繞你的品牌創(chuàng)造一個(gè)故事，并保持一致 開發(fā)一個(gè)品牌，展示透明度，真實(shí)性，情感和故事的方方面面 利用內(nèi)容生成和聯(lián)合、鏈接建設(shè)、社交媒體和出版商的影響力來推廣你的故事。最近，我的一個(gè)朋友告訴我："出版商將越來越多地超越企業(yè)。看看Houzz.com…他們是從哪里來的?

我一直告訴客戶要"成為出版商"。為什么?

因?yàn)樗麄兣琶麄兣琶且驗(yàn)樗麄儾皇菫榱虽N售產(chǎn)品。他們?cè)谥v故事。" 換句話說，如果人們聽說了你，并且他們到了那里后喜歡你的所作所為，他們就會(huì)轉(zhuǎn)變。你不需要在產(chǎn)品上銷售它們。你需要向他們推銷你自己。我希望這篇文章能為你提供最好的資源——知識(shí)。事不宜遲，以下是我列出的四位"思想領(lǐng)袖"以及他們對(duì)故事年品牌的看法。 1.維錫安互動(dòng)公司的馬克杰克遜 近七年來，馬克杰克遜一直是搜索引擎觀察的定期撰稿人，從事搜索和/或營銷已經(jīng)超過十年。他在大品牌工作過，包括早期的美國在線，他比大多數(shù)人更了解"品牌信息"。 最近我有機(jī)會(huì)在這里和他交流，以下是他所說的： "雖然許多人會(huì)談?wù)撟罱腜更新（熊貓、企鵝和鴿子)的重要性，但我更傾向于依靠過去的更新——谷歌的文斯更新. "被稱為'品牌'更新，我相信這為現(xiàn)在無處不在的P更新奠定了基礎(chǔ)。谷歌認(rèn)為，在為用戶提供一系列更積極的有機(jī)結(jié)果方面，品牌是解決方案，而不是問題。(參見2008年的這篇格言文章。)從那時(shí)起，谷歌在清除搜索結(jié)果中的垃圾信息方面取得了巨大進(jìn)步。它也塑造了今天的搜索引擎優(yōu)化. "你必須創(chuàng)造一個(gè)與谷歌相關(guān)的品牌。 "你如何創(chuàng)建一個(gè)品牌?

正如我在2012年的搜索引擎觀察文章中提到的，覆蓋范圍和頻率是關(guān)鍵。很多人都在談?wù)?內(nèi)容營銷"對(duì)今天的有機(jī)搜索至關(guān)重要（的確如此),但可能會(huì)忽略的是放大你的信息以使其到達(dá)你的目標(biāo)受眾的重要性。 "影響者外聯(lián)/公關(guān)工作是一回事，但其他形式的推廣對(duì)這一工作也至關(guān)重要。有時(shí)你的有機(jī)搜索努力可能需要付費(fèi)的部分（不，我不是在說購買鏈接)。我說的是向你的受眾宣傳你的信息，這樣你可以獲得發(fā)言權(quán)，獲得影響力和頻率，讓你的內(nèi)容努力"有意義"(對(duì)谷歌和你的目標(biāo)受眾)。 "看到你的信息并接觸到你的品牌的人越多，你的內(nèi)容被分享和鏈接的機(jī)會(huì)就越大。" 2.數(shù)字潮流的特洛伊愛爾蘭 當(dāng)我聯(lián)系數(shù)字電流的管理合伙人特洛伊愛爾蘭(特洛伊愛爾蘭)時(shí)，他回答了我的問題，并就品牌如何需要專注于向消費(fèi)者展示人性的一面以取得成功給出了出色的見解。我仔細(xì)聆聽了愛爾蘭要說的話，因?yàn)樗俏宜赖臑閿?shù)不多的在過去13年里成功擁有成千上萬搜索引擎優(yōu)化客戶的營銷人員之一。這是他的回應(yīng)： "這聽起來可能有點(diǎn)牽強(qiáng)，生物學(xué)家可能會(huì)有不同的看法，但任何善于將日常顧客轉(zhuǎn)化為參與社區(qū)的公司都知道這一點(diǎn)：品牌是人類的。 "不服氣?

和我在一起。人類創(chuàng)造品牌，并賦予它們生命。其他人類——活生生的消費(fèi)者——通過與他們做生意讓他們活下來。畢竟，我們是社會(huì)人。雖然這一直是事實(shí)，但以我的經(jīng)驗(yàn)來看，在數(shù)字市場(chǎng)上的成功越來越取決于一個(gè)品牌能夠在多大程度上向消費(fèi)者傳達(dá)其人性。 "怎么會(huì)?

至少它需要表達(dá)情感的意愿，明確的目標(biāo)感，也許最重要的是，有意義的交流。有了這么多可用的溝通渠道，品牌的數(shù)字、社交媒體和內(nèi)容營銷工作必須共享一個(gè)聲音。 "在今天的當(dāng)前景觀，搜索引擎優(yōu)化專家是求之不得的

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