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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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社交網(wǎng)絡(luò)是巨大的。從臉書到Pinterest，它們每年都吸引了數(shù)十億眼球。 當(dāng)然，這使得這些渠道大到不容忽視。換句話說，你別無選擇，只能參與其中，否則你會(huì)錯(cuò)過流量和收入。 但是，你應(yīng)該在每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上投入多少時(shí)間和金錢呢?

哪些能產(chǎn)生最好的投資回報(bào)率?

100個(gè)社交媒體關(guān)注者到底值多少錢?

為了回答這些問題以及更多問題，我調(diào)查了483家公司，它們都在利用臉書、YouTube、Instagram、Twitter、LinkedIn和Pinterest . 每家公司都參與了所有這些社交網(wǎng)絡(luò)至少3年，每個(gè)平臺(tái)上至少有100名社交媒體粉絲。 在這483家公司中，159家是企業(yè)對(duì)企業(yè)公司，324家是企業(yè)對(duì)客戶公司。他們的年收入從一萬美元到兩億五千萬美元不等。 現(xiàn)在，在我們深入研究數(shù)據(jù)之前，請(qǐng)記住所有的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都是基于100名社交關(guān)注者的。 例如，如果我們看流量，我們看他們每100個(gè)追隨者產(chǎn)生多少訪問者。 出于這篇博文的目的，我們將只關(guān)注有機(jī)的社交媒體流量。 那么，讓我們深入了解一下我們學(xué)到了什么： 一段時(shí)間內(nèi)的社交媒體流量 與每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)剛出現(xiàn)時(shí)相比，從每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生有機(jī)流量變得更加困難。 你仍然可以產(chǎn)生有機(jī)訪問，但是，當(dāng)然，到達(dá)已經(jīng)消亡了。但是它平息了多少呢?

如你所見，它已經(jīng)急劇下降。 2015年，你每擁有100個(gè)粉絲，每月就能從社交網(wǎng)絡(luò)上獲得3個(gè)多一點(diǎn)的訪客，現(xiàn)在已經(jīng)下降到每月大約2個(gè)訪客。 我知道這些數(shù)據(jù)并不令人震驚，但是這樣想想，有機(jī)社交媒體流量下降了38.6%。從圖表來看，沒有復(fù)蘇的跡象。 但是社交網(wǎng)絡(luò)的流量呢?

當(dāng)然，有機(jī)的社交媒體流量可能會(huì)因?yàn)槊總€(gè)網(wǎng)絡(luò)都想讓你做廣告而消亡，但是哪些網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)了每100個(gè)追隨者的最大流量呢?

如果讓你猜的話，你覺得會(huì)是哪一個(gè)?

這肯定不是臉書的社交網(wǎng)絡(luò)。臉書和照片墻每100名粉絲的訪問量最少。 然而，Instagram并不令人震驚，因?yàn)槟阒荒芡ㄟ^生物鏈接和要求人們?cè)诠适轮兴⑸蟻碓黾恿髁俊?但令人驚訝的是拼趣驅(qū)動(dòng)的流量Pinterest . com是表現(xiàn)最好的，其次是LinkedIn，然后是YouTube . 關(guān)于YouTube，有一點(diǎn)需要注意，盡管每100個(gè)用戶中有相當(dāng)數(shù)量的訪問者，但大多數(shù)使用油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）的人并沒有經(jīng)歷太多的流量（如果有的話),因?yàn)樗麄儧]有在視頻中鏈接到他們的網(wǎng)站。 你可以使用油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）的注釋來做到這一點(diǎn)。 發(fā)帖越頻繁是否意味著社交流量越多?

第一張圖表顯示，有機(jī)社交流量正在慢慢減少，但如果你增加發(fā)帖頻率會(huì)怎么樣?

這應(yīng)該會(huì)增加你的有機(jī)社交媒體流量，對(duì)不對(duì)?

總的來說，更頻繁的發(fā)布確實(shí)會(huì)帶來更多的流量。但是在每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布8個(gè)月之后，數(shù)據(jù)顯示你會(huì)看到收益遞減。 為什么你會(huì)問?

大多數(shù)社交媒體算法的工作方式是，越多的人參與到你的內(nèi)容中，他們就會(huì)越多地看到你發(fā)布的內(nèi)容。 所以，你的目標(biāo)應(yīng)該是只發(fā)布人們喜歡并想?yún)⑴c的內(nèi)容。當(dāng)你開始發(fā)布平庸的內(nèi)容時(shí)，它會(huì)損害你的整體流量，因?yàn)檫@意味著不管你的新內(nèi)容有多棒，將來會(huì)有更少的人看到它。 說到參與度，哪些社交網(wǎng)絡(luò)的用戶參與度最高?

社交網(wǎng)絡(luò)參與度 我對(duì)參與度數(shù)據(jù)感到震驚，因?yàn)槲艺J(rèn)為拼趣會(huì)在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中獲勝，因?yàn)樗麄優(yōu)榫W(wǎng)站帶來了最多的每100名粉絲流量。 但我錯(cuò)了Pinterest . com確實(shí)表現(xiàn)很好，但是商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)贏了。 照片墻也做得非常好，這一點(diǎn)我并不感到震驚，因?yàn)槲艺J(rèn)識(shí)的大多數(shù)使用insta圖片的人都是將它作為一個(gè)"個(gè)人"社交網(wǎng)絡(luò)，而不是將其用于工作。 這就是為什么照片墻上的參與度如此之高。 需要注意的一點(diǎn)是，不包含鏈接的帖子，如圖片或視頻，往往會(huì)獲得最多的關(guān)注。 這也是因?yàn)樯缃痪W(wǎng)站傾向于推廣讓人們留在他們的社交網(wǎng)站上的內(nèi)容，而不是驅(qū)使他們的訪問者離開你的網(wǎng)站。 哪些社交網(wǎng)絡(luò)更喜歡視頻?

如果你沒有制作視頻，你絕對(duì)應(yīng)該考慮開始。盡管視頻在谷歌上排名不高，但它們是未來。 這就是為什么我每周創(chuàng)作的視頻內(nèi)容比基于文本的內(nèi)容多。 對(duì)于視頻，有兩種主要類型的視頻…一種是你剛剛上傳的，另一種是直播的。 讓我們看看不同的視頻類型是如何相互比較的。當(dāng)你看上面的圖表時(shí)，很容易說照片墻為視頻產(chǎn)生了最好的結(jié)果。然后

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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