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燈塔技術(shù)是下一代接近式營(yíng)銷。如果你不使用它，你可能會(huì)落后于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 通過利用從信標(biāo)收集的數(shù)據(jù)，營(yíng)銷人員有更多的機(jī)會(huì)跟蹤付費(fèi)活動(dòng)，向消費(fèi)者提供個(gè)性化的信息，并改善本地搜索引擎優(yōu)化. 此外，信標(biāo)技術(shù)市場(chǎng)正在爆炸式增長(zhǎng)，Statista預(yù)測(cè)，到2026年，該市場(chǎng)將增長(zhǎng)到566億美元。 什么是信標(biāo)技術(shù)?

信標(biāo)技術(shù)公司是一種小型無線發(fā)射器，使用藍(lán)牙技術(shù)向智能手機(jī)發(fā)送信號(hào)。 信標(biāo)設(shè)備包含一個(gè)中央處理器，無線電和電池，幫助它廣播一個(gè)常數(shù)標(biāo)識(shí)符。 當(dāng)附近的移動(dòng)設(shè)備識(shí)別出標(biāo)識(shí)符時(shí)，它們就連接起來。從那里，信標(biāo)執(zhí)行它們被編程的任何動(dòng)作，包括發(fā)送電子郵件和通知或廣告歸屬。 基本上，信標(biāo)技術(shù)允許你與附近的智能設(shè)備通信，以改善基于位置的搜索和跟蹤。 例如，如果你在商店里安裝了一個(gè)信標(biāo)，一個(gè)點(diǎn)擊了你的一個(gè)臉書廣告的顧客進(jìn)來了，你將確切地知道他們是如何找到你的。 信標(biāo)還可以通過向點(diǎn)擊廣告或訪問你的商店但未能購買的用戶發(fā)送優(yōu)惠券來培養(yǎng)客戶。例如，一個(gè)繁忙購物中心的零售商可以在商店里安裝信標(biāo)，并將它們連接到更大的購物中心生態(tài)系統(tǒng)。從那里，你可以加入本地化的營(yíng)銷活動(dòng)，并直接向在你所在地區(qū)購買類似商品的顧客投放廣告。 《ELLE》雜志在美國商場(chǎng)中運(yùn)用了這一策略，引導(dǎo)50萬購物者進(jìn)入商場(chǎng)。 有機(jī)廣告與付費(fèi)廣告的信標(biāo)技術(shù) 有機(jī)營(yíng)銷是隨著時(shí)間的推移自然地吸引顧客到你的企業(yè)的行為。有機(jī)營(yíng)銷策略可以包括搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體和網(wǎng)站開發(fā)。 付費(fèi)營(yíng)銷是指你付錢讓你的信息或產(chǎn)品出現(xiàn)在觀眾面前。付費(fèi)營(yíng)銷的例子包括谷歌展示廣告、臉書廣告以及電視和平面廣告等傳統(tǒng)營(yíng)銷100 .燈塔。技術(shù)可用于付費(fèi)戰(zhàn)略和有機(jī)戰(zhàn)略。一切都是為了您的企業(yè)著想。讓我們來看看將信標(biāo)技術(shù)用于有機(jī)廣告和付費(fèi)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。 信標(biāo)技術(shù)在有機(jī)營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì) 成本低：信標(biāo)通常很便宜，幾乎不需要維護(hù)。如果你已經(jīng)有了一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容策略來吸引顧客進(jìn)入你的實(shí)體店，你可以用信標(biāo)來改善他們的體驗(yàn)。更好的客戶體驗(yàn)：留住客戶的最好方法是讓他們感覺被看見了。信標(biāo)有助于引導(dǎo)個(gè)性化信息，滿足他們的個(gè)人需求。 信標(biāo)技術(shù)在有機(jī)營(yíng)銷中的弊端 這需要時(shí)間：有機(jī)營(yíng)銷不會(huì)帶來立竿見影的效果。在網(wǎng)上傳播你的信息，激起消費(fèi)者的興趣，并鼓勵(lì)他們來你的商店需要時(shí)間。你需要專業(yè)知識(shí)：如果你想成功，你需要一個(gè)龐大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。如果你沒有足夠的內(nèi)容或者效果不好，你就不會(huì)吸引你想要的顧客。 燈塔技術(shù)在付費(fèi)營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì) 快速的結(jié)果：如果你付費(fèi)玩，你會(huì)更快地看到你的結(jié)果。例如，向你所在地區(qū)的客戶發(fā)送定向廣告可以讓你的產(chǎn)品更快地出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。洞察力幫助：如果你有適當(dāng)?shù)母櫹到y(tǒng)，你將能夠了解你的客戶如何或?yàn)槭裁凑业侥愕漠a(chǎn)品，然后利用這些信息來吸引新的線索。您還可以使用您收集的數(shù)據(jù)來進(jìn)一步定制您的信息并提高整體接收效果。 信標(biāo)技術(shù)在付費(fèi)營(yíng)銷中的弊端 成本高：付費(fèi)廣告成本可能很高。你需要一個(gè)預(yù)算來利用燈塔技術(shù)進(jìn)行付費(fèi)營(yíng)銷。策略很重要：你需要技能和專業(yè)知識(shí)來開展有效的付費(fèi)活動(dòng)。盡管信標(biāo)技術(shù)可以增強(qiáng)你追蹤線索的能力，但除非你知道如何使用這些數(shù)據(jù)，否則它不會(huì)有所幫助。 燈塔技術(shù)如何在付費(fèi)廣告活動(dòng)中發(fā)揮作用?

燈塔技術(shù)使跟蹤付費(fèi)廣告活動(dòng)和了解它們?nèi)绾斡绊懣土髁孔兊酶尤菀住Ｐ艠?biāo)還提供實(shí)時(shí)客戶數(shù)據(jù)，這使得更容易看到客戶的行為和購物模式。 假設(shè)一位客戶看到了您的谷歌顯示廣告，并決定進(jìn)入您的商店查看一件商品。你的信標(biāo)將收集他們的數(shù)據(jù)，從他們看到你的廣告，直到他們進(jìn)入你的商店。 同樣，您可以使用信標(biāo)來收集信息，以建立準(zhǔn)確的客戶角色并改進(jìn)您的地理定位。 要做到這一點(diǎn)，你只需帶著信標(biāo)在商店里走來走去，它會(huì)在你走的時(shí)候收集雙方同意的用戶數(shù)據(jù)。或者，將它安裝在您的商店中，收集當(dāng)前客戶的信息。這些人物角色可以幫助進(jìn)一步鎖定付費(fèi)活動(dòng)，并增強(qiáng)

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