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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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數(shù)據(jù)是營銷人員的天賜之物，幫助我們?yōu)橛^眾提供更好、更相關(guān)的廣告。 然而，不管我們怎么想，消費者并不總是數(shù)據(jù)定向廣告的粉絲。根據(jù)皮尤研究中心(皮尤研究中心)的數(shù)據(jù)，五分之四的美國人表示，潛在的風險超過了他們從數(shù)據(jù)收集中看到的好處，同時同樣比例的人承認他們擔心品牌如何使用他們的數(shù)據(jù)。 他們對看到根據(jù)自己喜好定制的廣告的前景一點也不興奮，相反，他們對自己的個人信息如何被使用幾乎沒有任何控制，只能聽天由命。理論上，這就是廣告選擇的用武之地。我們將介紹廣告選擇的全部內(nèi)容，討論它與營銷人員和消費者的相關(guān)性，并回顧該計劃的優(yōu)點和潛在缺點。 什么是AdChoices?

廣告選擇并不新鮮。它自2010年末就已存在，其根源甚至可以追溯到更遠。為了正確理解它的作用和重要性，有必要快速回顧一下這個程序的歷史。 由于擔心廣告商在沒有檢查或平衡的情況下獲取大量消費者數(shù)據(jù)的影響，美國美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(聯(lián)邦貿(mào)易委員會)在2009年開始對這種做法進行調(diào)查。 這項調(diào)查裁定，應(yīng)通過更嚴格的數(shù)據(jù)收集監(jiān)管來保護消費者隱私。然而，聯(lián)邦貿(mào)易委員會并沒有直接實施這些法規(guī)，而是呼吁廣告業(yè)進行自我監(jiān)管。 因此，廣告業(yè)的一些大腕在數(shù)字廣告聯(lián)盟的旗幟下聯(lián)合起來，建立了在線行為廣告自律計劃，該計劃監(jiān)督了2010年10月廣告選擇的推出。從那以后，它也在加拿大和整個歐洲推出。 這個想法是，通過給消費者一個簡單的方法來識別在線廣告數(shù)據(jù)何時被收集或使用，人們會覺得有權(quán)管理他們的數(shù)據(jù)，并對他們看到的廣告類型進行某種程度的控制。 早在2007年(廣告選擇誕生的三年前),市場研究公司揚凱洛維奇估計，城市居民平均每天會看到5000條廣告，可以肯定的是，從那時起，這個數(shù)字已經(jīng)顯著增長。你今天看到的許多廣告都是廣告選擇的一部分，因為該計劃的成員包括主要的廣告商和廣告網(wǎng)絡(luò)，如： 谷歌att臉書微軟寶潔賭博雅虎！ 你可以通過尋找廣告選擇圖標來識別這些行為廣告，這個圖標是一個小寫的“我”，在一個三角形里面。它通常出現(xiàn)在基于您的數(shù)據(jù)提供的行為互聯(lián)網(wǎng)廣告的右上角：單擊該圖標會告訴您更多關(guān)于您為什么會看到該廣告或該網(wǎng)站如何收集數(shù)據(jù)的信息。你也將有機會選擇退出行為廣告定位。 為什么廣告選擇對營銷人員很重要?

對于營銷人員和廣告商來說，廣告選擇如此重要有幾個原因。 首先，顯而易見的是，為什么自我監(jiān)管比被迫遵守許多潛在的更嚴格的政府強制措施更適合廣告業(yè)。 其次，通過確保（至少在理論上)消費者只收到他們想看的廣告，它有助于改善用戶體驗。 為什么廣告選擇對用戶很重要?

鑒于許多互聯(lián)網(wǎng)用戶擔心他們無法控制自己的數(shù)據(jù)如何被收集和在線使用，廣告選擇大體上是一件好事。 簡單地說，它讓消費者對展示給他們的廣告有更多的投入。如果你看到一個你不喜歡的廣告，你可以點擊廣告選擇圖標，要求停止看到它。你可能有很多不想再看廣告的理由。也許你出于道德原因不喜歡這家公司。也許你對產(chǎn)品沒有興趣；你可能一直在為朋友或家人尋找禮物，但你買了別的東西，自己不需要它。也許你不同意它的宣傳方式。不管是哪種情況，你都可以屏蔽。 包括谷歌在內(nèi)的一些廣告網(wǎng)絡(luò)也允許你挖掘為什么你首先會收到一個特定的廣告 我知道你在想什么："點擊付費是我生意的巨大銷售來源。我為什么要給我的目標人群關(guān)閉廣告的機會?

" 事實上，給你的潛在客戶更多的控制和選擇是有一些很好的理由的。這里有三個最大的： 1.廣告選擇幫助營銷人員通過相關(guān)廣告鎖定用戶 當然，你不希望每個人都選擇退出你的行為廣告活動。然而，與此同時，你想繼續(xù)鎖定那些不喜歡看你廣告的人嗎?

如果你是按每千成本（cost per mille）付費的（也就是說，你是按1000次展示付費的),任何錯誤的展示都是白白浪費。 即使你為每次點擊付費，當你的廣告被提供時，它也沒有幫助

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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