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如果你想在谷歌上獲得第一名，甚至是第一頁，這里有一個(gè)提高你地位的秘密：擁有一個(gè)偉大的內(nèi)容策略。 你的內(nèi)容策略應(yīng)該專注于生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引你的觀眾，并衡量你的成功和失敗。不要為了內(nèi)容而簡單地制作內(nèi)容。 讓我們回顧一下好的內(nèi)容策略包含什么以及如何創(chuàng)建一個(gè)好的內(nèi)容策略。第一步：為你的內(nèi)容策略定義目標(biāo) 偉大的內(nèi)容是為了特定的目的而創(chuàng)作的，這個(gè)目的需要明確定義。問問你自己，你創(chuàng)作內(nèi)容是為了提高品牌知名度，產(chǎn)生潛在客戶，轉(zhuǎn)化用戶，吸引老客戶，改善搜索排名結(jié)果，還是其他目的。 一旦你清楚地定義了你的目標(biāo)，你就可以確定內(nèi)容策略是否是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最佳方式。 不要認(rèn)為內(nèi)容在任何情況下都是最佳選擇。 例如，內(nèi)容在轉(zhuǎn)化銷售漏斗底部的用戶方面可能沒有什么用處；然而，通過提高品牌認(rèn)知度和有機(jī)銷售線索的產(chǎn)生，它可以在第一時(shí)間將用戶帶到你的網(wǎng)站上。 銷售漏斗的不同部分保證不同類型的內(nèi)容。所以，你需要決定什么樣的內(nèi)容最適合一個(gè)人在特定的時(shí)間接收。這樣，你就能在正確的時(shí)間和正確的人進(jìn)行正確的對話。 輪轂點(diǎn)提供了一些關(guān)于銷售漏斗不同部分所需內(nèi)容類型的有用信息。該公司將銷售漏斗分為三個(gè)關(guān)鍵區(qū)域，然后在下圖中列出了每個(gè)區(qū)域的適當(dāng)內(nèi)容資產(chǎn)類型：步驟2:為您的內(nèi)容策略研究您的受眾 只有當(dāng)你知道誰是你的目標(biāo)受眾時(shí)，你的內(nèi)容策略才會有效。 通過檢查你的潛在客戶已經(jīng)訪問了哪些類型的網(wǎng)站，他們參與了哪些內(nèi)容，以及他們在哪些社交媒體平臺上分享了內(nèi)容，可以收集到有價(jià)值的信息。 這可以通過為潛在客戶參與的網(wǎng)站類型啟用谷歌人口統(tǒng)計(jì)和興趣，為他們參與的內(nèi)容啟用谷歌分析，以及通過根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)計(jì)算您的用戶將在哪些社交媒體平臺上使用來實(shí)現(xiàn)。 從長遠(yuǎn)來看，了解什么內(nèi)容效果最好，在哪里工作也是有用的。臉書讓小企業(yè)主越來越難以在沒有付費(fèi)廣告的情況下擴(kuò)大影響力。然而，視頻內(nèi)容似乎在該平臺上蓬勃發(fā)展，視頻內(nèi)容"產(chǎn)生的份額比基于文本和圖像的內(nèi)容總和多1200%。" 了解你的受眾，以及他們的行為將有助于你縮小內(nèi)容策略的范圍，而不會覺得你需要把雞蛋放在數(shù)百個(gè)籃子里。社交媒體上的內(nèi)容創(chuàng)作對企業(yè)對客戶企業(yè)來說效果很好，但對企業(yè)對企業(yè)企業(yè)來說就不那么好了。第三步：專注于你的內(nèi)容策略 互聯(lián)網(wǎng)上充斥著本不應(yīng)該存在的內(nèi)容，這是一個(gè)可悲的事實(shí)。很多內(nèi)容要么是從別處抄襲，要么是簡單的轉(zhuǎn)貼，要么沒有提供任何真正的價(jià)值。大多數(shù)人看不到99%的無用內(nèi)容，因?yàn)樗鼈儾粫霈F(xiàn)在國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃的頂部。 為了避免你的內(nèi)容在包裝中丟失，創(chuàng)建內(nèi)容：突出，獨(dú)特，有獨(dú)特的聲音，最重要的是，為讀者提供真正的價(jià)值。 你越具體，越專注于你的領(lǐng)域，你就越有可能成為你所在領(lǐng)域的權(quán)威，無論你的讀者是在尋找信息還是娛樂。 第四步：衡量你的內(nèi)容策略的結(jié)果 衡量內(nèi)容營銷努力的結(jié)果是制定有效的內(nèi)容策略的最重要的方面之一。在不分析用戶反饋的情況下大量生產(chǎn)內(nèi)容就像是在靜音狀態(tài)下打電話。你需要知道你的觀眾喜歡什么，不喜歡什么，以及為什么。 以下是一些需要理解的最重要的指標(biāo)： 1.消耗指標(biāo) 當(dāng)人們查看您的內(nèi)容時(shí)，這是您可以收集的第一層信息。如前所述，如下圖所示，您可以通過點(diǎn)擊行為網(wǎng)站內(nèi)容明細(xì)從谷歌分析獲得這些數(shù)據(jù)。您可以根據(jù)不同的因素進(jìn)行排序，例如： 頁面退訂率平均時(shí)間頁面瀏覽量 有了這些數(shù)據(jù)，您可以找到這些問題的答案： 你是否寫了一篇博客文章，導(dǎo)致流量激增?

你的用戶在某個(gè)特定的內(nèi)容或類型上花了更多的時(shí)間嗎?

一條內(nèi)容是否在社交媒體上獲得了大量評論或分享?

2.社交分享指標(biāo) 在社交媒體這樣的平臺上分享是判斷受眾參與度的一個(gè)很好的標(biāo)準(zhǔn)。問問你自己什么類型的內(nèi)容被分享，誰在分享，使用什么平臺，最重要的是

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