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注：配圖為UCI設計公司作品

烏魯木齊包裝設計公司轉發原文直譯：

個性化廣告并不是一個新概念。事實上，它已經存在多年，并且隨著技術的發展變得更加復雜。 過去被認為是垃圾郵件或侵擾性的營銷技術，現在在個性化廣告中已經司空見慣。 使用個性化廣告的好處也不容忽視。 個性化廣告提供更高的點擊率，更低的每次獲取成本(注冊會計師)，并提供更好的客戶體驗，因為他們在瀏覽您的網站或在谷歌上搜索時會看到他們想要看到的內容。 如果使用得當，個性化廣告也可以幫助你提高你的有機搜索結果。 在這篇文章中，我將概述如何將個性化廣告整合到付費搜索策略中。 付費搜索的個性化廣告有什么好處?

個性化廣告有助于在正確的時間將你的信息呈現在潛在客戶面前。 它還可以通過為個人搜索者定制廣告來提高數字搜索的性能。 在付費搜索中使用個性化廣告有很多好處，其中最重要的包括： 更高的點擊率(CTR):個性化廣告比常規的非個性化廣告有更高的點擊率。因為它們與個人用戶更相關，所以它們更有可能是有趣的。較低的每次獲取成本注冊會計師：由于它們更相關，個性化廣告也往往具有較低的注冊會計師，這增加了轉化的可能性。更高的投資回報率：所有這些好處意味著你可能會從你的個性化廣告活動中獲得比非個性化廣告活動更高的投資回報率。 如何在付費搜索中利用個性化 個性化廣告在付費搜索中大有可為，但重要的是以正確的方式使用它。 客戶數據是個性化廣告不可或缺的一部分，所以從收集開始。有很多方法可以做到這一點，但最常用的是數據收集工具，如谷歌分析或必應網站管理員。 在此基礎上，使用這些技巧，在付費搜索中充分利用個性化廣告。 使用人工智能來簡化您的廣告 像谷歌這樣的搜索引擎提供機器學習，以便更容易地創建更個性化的廣告。 谷歌廣告提供了許多人工智能驅動的工具，包括根據你收集的客戶數據自動生成廣告標題和描述的能力。你也可以使用機器學習來為你的廣告瞄準相似的受眾。 在人工智能的幫助下，你可以幫助你的產品與消費者的需求相匹配，幫助你的企業超越競爭對手。 人工智能還可以幫助你找到更多高性能的關鍵詞，或者刪除低性能的廣告。創造更多有針對性的廣告 個性化廣告需要了解你的客戶是誰，他們住在哪里，他們在尋找什么。 谷歌廣告允許您基于各種因素創建高度定向的廣告，包括： 人口統計學位置興趣和習慣統計搜索行為回訪客戶 考慮下面的例子。如果你在紐約市中央公園附近擁有一家餐館，你的廣告目標應該包括與你的位置相關的關鍵詞，以及那些會吸引正在尋找吃飯地方的當地顧客的關鍵詞。 在這個例子中，廣告可以包括諸如"位于中央公園"或"中央公園附近的紐約市餐館"的語言。 廣告可以針對最近搜索過我附近的晚餐、我住的酒店和中央公園餐廳等信息的人，變得更加具體。使用客戶匹配來鎖定特定客戶 一旦你掌握了一些客戶數據，通過客戶匹配將這些信息發送到你的谷歌廣告活動中。這將允許你根據個人用戶的搜索行為來定向投放廣告。 例如，您可以使用客戶匹配向在過去30天內從您的網站購買過東西的用戶投放廣告。 如果您希望接觸到可能準備再次購買的客戶，此功能尤其有用。 客戶匹配還可以根據過去的客戶活動調整廣告出價，從而幫助您優化營銷活動。 例如，您可以設置一個出價調整，以便向查看或購買了特定類別商品的客戶顯示更多廣告。 該功能非常適合根據您對客戶興趣和產品偏好的了解來定向廣告，幫助您找到適合現有目標受眾的潛在新線索。 其他客戶匹配功能包括： 根據客戶數據在谷歌郵箱收件箱標簽中顯示個性化廣告在油管（國外視頻網站）上定位與您相似的廣告在谷歌顯示網絡上使用個性化廣告使用動態搜索廣告 動態搜索廣告將用戶搜索詞與您的廣告相匹配，以幫助填補基于關鍵字的廣告活動中的空白。 當客戶的搜索與你的產品或服務相關時，谷歌會自動搜索

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