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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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當(dāng)你創(chuàng)建一個網(wǎng)站時，你首先想到的可能不是結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，以及它們?nèi)绾斡绊懩愕木W(wǎng)站。 然而，你的信息呈現(xiàn)的方式很重要。理解其中的區(qū)別并能夠在頁面上使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對你的成功有很大的影響。 以下是您需要了解的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的區(qū)別。 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的主要區(qū)別 結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不僅僅是搜索引擎優(yōu)化中的一個現(xiàn)象。 這種區(qū)別會影響每種類型的數(shù)據(jù)。例如，在您的手機(jī)上，您的聯(lián)系人是一種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（姓名和號碼被分類到特定的字段中),但照片（假設(shè)它們沒有時間或位置標(biāo)簽)被視為非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。 已定義與未定義：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)符合預(yù)定義的模型和格式，允許其他應(yīng)用程序更好地理解它。非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)沒有預(yù)定義的模型。在搜索引擎優(yōu)化中，我們用來解釋結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的模型是Schema.org，它使所有的搜索引擎能夠更好地理解網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)。定性與定量：非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)傾向于定性—社交媒體互動、采訪、圖像等。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)更加量化，使用數(shù)字和預(yù)定義的字段。存儲差異：非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可能非常復(fù)雜，需要大量存儲空間（想想你網(wǎng)站上的圖像)。這種非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)通常存放在數(shù)據(jù)湖中，而更容易存儲的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)存放在數(shù)據(jù)倉庫中。易于分析：因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)符合預(yù)定義的模型和格式，所以更容易分析。在搜索引擎優(yōu)化中，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)向搜索引擎發(fā)出信號，表明某條特定信息是關(guān)于什么的，這樣它就可以很容易地被理解并提供給公眾。 什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)?

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是符合預(yù)定義模型或格式的數(shù)據(jù)。 想想你在網(wǎng)上買東西的時候。你必須填寫一張表格，上面有你的姓名、聯(lián)系電話、地址和信用卡的詳細(xì)信息。您將每條信息輸入到明確定義的字段中，每條信息都保存為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。 這使得搜索、分析和最終提取信息變得容易。如果你想知道有多少客戶有630的區(qū)號，你可以很快做到這一點(diǎn)。 如果這些信息是以非結(jié)構(gòu)化的方式存儲的，比如一個人的名片照片，那么對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和分組將會更加困難。 同樣的原則也適用于搜索引擎優(yōu)化，因?yàn)楣雀韬推渌阉饕嬲噲D分析和分組你網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)。 我們已經(jīng)知道當(dāng)涉及到導(dǎo)航、標(biāo)題、元描述和替代文本時，結(jié)構(gòu)對于搜索引擎優(yōu)化的重要性，但是Schema.org形式的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)更進(jìn)了一步。 如果你不確定你是否正確地使用了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，一些方便的工具如谷歌的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試、SNIP WordPress插件或約斯特可以幫助你。 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的利與弊 如果你看看今天的搜索引擎結(jié)果頁面，它看起來與10年前大不相同。當(dāng)時，SERPs主要是鏈接和文本，但今天，它們更具交互性。他們能夠從網(wǎng)站上獲取信息，為您提供豐富的信息片段、常見問題、知識圖表、本地結(jié)果等等。 讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)在這些豐富的搜索結(jié)果中可以給你的網(wǎng)站帶來很多曝光率。為了展示這些信息，谷歌必須能夠理解你的數(shù)據(jù)，當(dāng)談到結(jié)構(gòu)化與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)時，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是贏家。這是一種與搜索引擎交流的方式，意味著機(jī)器人不必為每個單詞賦予意義。 然后，搜索引擎可以在結(jié)果頁面上使用這些信息，給你額外的曝光率，吸引訪問者到你的網(wǎng)站。 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)際上沒有任何缺點(diǎn)。有一件事可能會讓人們不感興趣，那就是我們在談?wù)摯a。然而，正如我一直指出的，你不必知道如何編碼來創(chuàng)建一個成功的網(wǎng)站。許多應(yīng)用程序和插件可以為您處理結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，而無需您擔(dān)心編碼或HTML . 何時使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù) 在很多情況下，在頁面上使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是有益的。 例如，您可以使用模式標(biāo)記來突出顯示有關(guān)公司或個人的信息，提供本地商業(yè)信息，包括重要的產(chǎn)品信息，以及添加食譜說明。然后，谷歌可以在搜索結(jié)果中使用這些信息，讓你用數(shù)據(jù)吸引人們，回答他們的問題。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的一些最常見的用途包括： 配方模式標(biāo)記事件模式標(biāo)記視頻模式標(biāo)記文章模式標(biāo)記面包屑模式標(biāo)記產(chǎn)品和報(bào)價模式標(biāo)記本地業(yè)務(wù)模式

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