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注：配圖為UCI設計公司作品

武漢平面設計公司轉發原文直譯：

內容營銷不是一門精確的科學。畢竟，人們與內容的交互方式是不斷變化的。 然而，對內容營銷分析的深刻理解可以幫助你對你的戰略做出更明智，甚至更科學的決策。 如果你還沒有使用數據分析，你就落后于你的同行。只有3%的博客從不使用分析。多達29%的人跟蹤他們的每一篇帖子。 即使您正在使用分析，您也可能沒有使用正確的工具或查看 幸運的是，從免費和全面的谷歌分析到付費工具，如輪轂點或點擊漏斗，有幾十種內容營銷工具可供選擇。然而，也許比工具更重要的是工具背后的策略。您如何使用這些工具來獲得洞察力，然后應用到您的戰略和活動中?

在這篇文章中，我將解釋內容營銷分析的重要性，以及使用復雜、詳細的分析來改進內容營銷策略的不同方法。為什么內容營銷分析很重要?

有證據表明，使用分析有助于你的內容營銷戰略取得成功。在內容營銷研究所最近的企業對企業內容營銷調查中，90%將他們公司的內容營銷工作評為"成功"的受訪者衡量了他們的內容的表現。另一方面，報告內容營銷結果令人失望的受訪者中，只有34%的人衡量他們內容的表現。 作為一個內容營銷者，數據和分析應該指導你關于內容營銷活動和策略的決策。 更具體地說，這看起來像什么?

數據可以回答許多問題，包括： 我目前的營銷努力奏效了嗎?

什么類型的內容最能引起我的觀眾的共鳴?

哪些類型的內容與我的受眾無關?

我當前的內容營銷策略是否存在差距?

哪些頁面最能有效地增加流量?

哪些頁面在推動轉化方面最有效?

這些問題的答案應該會影響你的內容營銷策略。 使用內容營銷分析的9種方法 對于新手和經驗豐富的營銷人員一樣，內容營銷分析可以壓倒一切。當涉及到將這些見解應用于現實生活中的活動時，尤其如此。這里有九種方法可以讓你利用內容營銷分析。 1.使用跳出率來查看哪些頁面的參與度最高，并確定共同的主題 根據內容廣場的數據，電子商務網站的平均跳出率是47%。當你的頁面高于平均水平時，你可能會考慮那些"高"跳出率。好消息是，你實際上可以利用高跳出率的優勢。流量都是去問題頁面的，那么這些訪問者去哪里了呢?

從谷歌分析的左側導航，轉到行為網站內容內容明細。要確定哪些頁面的跳出率最高，請單擊"跳出率"指標。將出現一個向下箭頭，表示該指標從最高到最低排序。你會看到很多首頁的會話數很低。為了過濾掉這些，我們將創建一個細分市場。單擊報告頂部"所有用戶"右側的"添加細分市場"。單擊紅色的"新建分段"按鈕，然后從左側選項中選擇"行為"。在這里，您可以通過在"會話"旁邊添加一個數量來決定排除哪些頁面 單擊保存，當您返回到報告時，您將看到兩個部分的跳出率：所有用戶和您剛剛創建的新會話部分。點按列表中的第一個網頁。您會注意到圖表上方的主要維度變成了"頁面路徑級別2"這是用戶從初始頁面跳轉到其他頁面后的細分。有了這些信息，你就可以了解用戶如何瀏覽你的網站，以及被彈回的頁面可能遺漏了什么，從而把他們帶到下一個頁面。這些知識可以幫助你改善頁面內容。 2.使用內容營銷分析來確定內容差距并創建新內容 分析不僅可以告訴你用戶訪問了哪些頁面，還可以告訴你訪問者想要但沒有得到的內容。我什么意思?

內容營銷分析工具關注從用戶如何到達你的網站到他們何時何地離開的用戶旅程。這個過程中的"如何"部分可以告訴你，在用戶最終訪問你的網站之前，他們在搜索什么。 這是所有企業的一個主要關注點。只要考慮到66%的企業希望增加他們的內容創作支出，這是完全合理的。 使用Ubersuggest的免費關鍵詞工具，你可以看到哪些搜索詞獲得了最多的流量，以及這些詞的排名靠前的頁面。要確定內容差距，您可以將這些關鍵字與頁面的分析進行交叉引用。你要密切注意跳出率，

注：配圖為UCI設計公司作品

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