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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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付費(fèi)廣告是為你的網(wǎng)站帶來更多流量和增加業(yè)務(wù)的好方法，但是如果你不小心的話，它會很快變得昂貴。你如何確保從付費(fèi)廣告中獲得最大收益?

幾周前，我和我所在社區(qū)的一位企業(yè)主聊天。他們最近發(fā)起了一場聲勢浩大的Google AdWords運(yùn)動，并取得了一定的成效。他們獲得了大量的新線索，但這些線索是針對他們沒有提供的服務(wù)的！問題是他們的活動范圍太廣，他們?yōu)闊o用的線索支付了大量的現(xiàn)金。 不要讓這種事發(fā)生在你身上。這里有五件簡單的事情你可以做，以確保你從付費(fèi)廣告活動中獲得最大收益。 什么是付費(fèi)廣告?

付費(fèi)廣告通常是指公司通過在搜索、其他網(wǎng)站或社交媒體上支付廣告空間來吸引更多客戶的在線方法。 付費(fèi)廣告有很多種，但最常見的有： 付費(fèi)搜索：企業(yè)可以出價(jià)讓某些關(guān)鍵詞出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部——在有機(jī)搜索結(jié)果之上。付費(fèi)搜索廣告有幾種類型，如(法)離開(our prendre conge)廣告、響應(yīng)廣告、展示廣告等。社交媒體廣告：企業(yè)可以在不同的社交媒體平臺上投放受受眾歡迎的廣告。廣告內(nèi)容和形式因平臺而異。可以投放廣告的頂級社交媒體平臺有：臉書廣告照片墻廣告Snapchat廣告抖音廣告商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)廣告橫幅廣告：企業(yè)可以付費(fèi)在網(wǎng)頁的頂部、底部或側(cè)面放置橫幅廣告。它們通常是矩形的，看起來像頁眉或頁腳。原生廣告：企業(yè)可以付費(fèi)在其他網(wǎng)站上投放與自己網(wǎng)站上的原生內(nèi)容外觀和感覺相似的廣告。 付費(fèi)廣告的好處 2021年，美國企業(yè)在付費(fèi)廣告上花費(fèi)了1530億美元。 為什么這么多?

嗯，你應(yīng)該投資付費(fèi)廣告的原因有很多。 有了付費(fèi)廣告，你就可以將你的廣告鎖定在非常特定的觀眾群。在一項(xiàng)有1000多名受訪者參與的調(diào)查中，80%的人表示他們更有可能從投放個性化廣告的公司購買產(chǎn)品。付費(fèi)廣告可以讓你做到這一點(diǎn)。 在另一項(xiàng)調(diào)查中，90%的受訪者表示付費(fèi)廣告會影響他們的購買決定。 此外，如果你不在網(wǎng)上做廣告，你可能會給你的競爭對手一個優(yōu)勢。畢竟，小企業(yè)最常見的廣告形式是社交媒體(64%的小企業(yè))和其他在線媒體，如搜索引擎和其他網(wǎng)站(49%的小企業(yè))。 1.理解（并使用)長尾關(guān)鍵詞 長尾關(guān)鍵詞是幾個單詞長的關(guān)鍵詞。不要針對水管工，你可以針對我附近的緊急水管工或疏通下水道的水管工。這些是至關(guān)重要的，因?yàn)樗鼈兏锌赡芷ヅ渌阉髡呤褂玫脑~，它們也表明搜索者準(zhǔn)備雇用或購買。 Ubersuggest是發(fā)現(xiàn)你所在行業(yè)關(guān)鍵詞的絕佳資源。 當(dāng)使用Ubersuggest時(shí)，記住你不一定要尋找流量最高的關(guān)鍵詞。你在尋找你的顧客用來尋找你的詞語。 注意長尾關(guān)鍵詞，即更長、更具體的關(guān)鍵詞，它們構(gòu)成了搜索驅(qū)動流量的主要部分。 這里有一個你可以使用的簡單系統(tǒng)： 第一步：輸入你的頭部關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊搜索第二步：點(diǎn)擊左邊的關(guān)鍵詞想法第三步：分析結(jié)果在上面的例子中，術(shù)語社交媒體營銷被認(rèn)為是一個"頭部"關(guān)鍵詞，這意味著它被搜索得非常頻繁。社交媒體營銷策略這個不太受歡迎的術(shù)語收到的搜索較少，但表明搜索者正在尋找一些更具體的東西。 你甚至可以更進(jìn)一步，嘗試類似最佳社交媒體營銷策略的東西。 要查找更多關(guān)鍵字，請單擊建議旁邊的相關(guān)選項(xiàng)卡。 對于這個特定的關(guān)鍵字，這樣做可以為您提供近16,000個更多的關(guān)鍵字，其中大多數(shù)是長尾關(guān)鍵字。例如，當(dāng)你向下滾動搜索結(jié)果時(shí)，你會看到：一旦你發(fā)現(xiàn)一個引起你興趣的長尾關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊它以更好地了解你的競爭對手，包括付費(fèi)廣告和有機(jī)搜索。許多初次營銷人員在搜索引擎優(yōu)化或點(diǎn)擊付費(fèi)廣告上犯的一個大錯誤是選擇了錯誤的關(guān)鍵詞。 當(dāng)你購買頭部關(guān)鍵詞，如社會媒體營銷，你會花更多的錢，大大降低你的投資回報(bào)率。 你必須記住的關(guān)鍵是，通過瞄準(zhǔn)大量的低流量術(shù)語，你會比瞄準(zhǔn)少量的高流量術(shù)語獲得更多的回報(bào)。 最后，最好的關(guān)鍵詞來源可以來自你自己的網(wǎng)站。考慮使用類似夸拉魯?shù)恼{(diào)查工具，找出你的客戶在尋找什么，或者他們?yōu)槭裁礇Q定與你做生意（例如在結(jié)賬后)。他們使用的語言可以成為互聯(lián)網(wǎng)上非常有效的廣告文案

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