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注：配圖為UCI設計公司作品

上海標志設計公司轉發原文直譯：

臉書的有機可及性下降了。往下走。 在過去，在你的臉書或照片墻頁面上發布一個鏈接可以帶來數百次點擊。不再是了。 社交媒體推薦數年來一直停滯在所有流量的5%左右。 《臉書郵報》的普通讀者會超過你的追隨者的5%。 令人鼓舞的消息是，社交媒體的影響力仍然很大。社交媒體活躍用戶超過39.6億。但是接觸如此龐大的受眾比以往任何時候都難。 如何制作臉書網頁的答案是什么?

這正是我們將在本文中討論的內容。 讓我們開始吧。 臉書的有機農業到底是什么?

有機接觸是指在沒有付費分發的情況下看到你的內容的人數。它包括在他們自己的訂閱源中看到你的帖子的人，或者因為他們的朋友與你互動而看到你的帖子的人。 付費接觸指的是通過付費推廣看到你的內容的人。它受您的廣告定位選項的影響，也能影響如何增加臉書的有機接觸。 但事情沒這么簡單。 你的內容的影響范圍與參與度有很大關系——即有多少人喜歡、反應、評論或分享你的帖子。 參與率大幅上升，但有機覆蓋率卻大幅下降。 而且還在快速下降。那么，為什么我們的帖子沒有被更多地曝光呢?

讓我解釋一下。 為什么臉書的有機產量在下降 臉書有機覆蓋率持續下降有兩個主要原因： 更多內容：發布的內容超過了新聞提要的顯示空間。每分鐘，臉書上都有超過51萬條評論和29.3萬條狀態。個性化新聞源：臉書為每個用戶提供最相關的內容。為了提高參與度和優化用戶體驗，內容根據每個用戶的個人興趣量身定制。 在有機可及性下降的情況下，企業還能繼續成功嗎?

絕對的。 你仍然可以從臉書得到大量的流量。 該網絡的廣告平臺為那些充分利用它的人緩沖了損失。迄今為止，廣告客戶數量已超過1000萬。 知道了這一點，營銷人員真的應該擔心如何增加臉書的有機接觸嗎?

專注于臉書的廣告不是更好嗎?

是啊是啊。 原因如下。 為什么你需要考慮臉書有機可及性的下降 有機覆蓋很重要，原因有幾個。主要是這樣你就不用花錢玩了。因此，不要低估如何提高臉書有機覆蓋率的重要性： 原因1:培養更多的銷售線索和有機轉化 許多人使用社交媒體僅僅是為了品牌知名度。 這很好，但是它為您的業務帶來了太多的機會。 創造銷售線索是錯失的機會之一。這也恰好是任何成功營銷活動的關鍵。 你需要吸引潛在買家，把他們引入你的銷售漏斗。當你有機地做到這一點時，除了時間和精力之外，你不會付出任何代價。 反過來，把這些潛在買家轉化為實際買家的代價會更少。 這是因為有機運動的結果會像滾雪球一樣越滾越大。這意味著，當更多的人參與到你的內容中時，它會為你的活動增添內容。 你的有機接觸越多，你的銷售線索生成和轉化渠道就越有效。 原因2:降低付費活動的每次點擊成本 是的，臉書的廣告產品是我們見過的最直觀、最令人印象深刻的產品之一。 是的，受眾定位選項的復雜性是每個營銷人員的夢想。 AdExpresso分析了超過6.36億美元的廣告支出，并確定了2021年全年的平均廣告成本。 以下是他們的發現：正如你所見，如果你掌握了其他變量，廣告的平均點擊費會非常低。 但事情是這樣的： 你可以輕而易舉地在臉書廣告上花一大筆錢，卻看不到回報。這意味著，要提高廣告的效果，并擴展你的廣告費，學習如何增加臉書的有機接觸是至關重要的。 原因3:有大量新的（未被充分利用的)臉書特性 過去，你在臉書上的選擇差不多就是帖子、視頻和廣告。現在有很多新功能，如臉書故事、臉書觀察、臉書小組和臉書直播。 許多公司沒有充分利用這些功能——這創造了一個通過填補空白來推動有機流量的機會。 說了這么多，讓我們看看臉書的新聞提要算法如何處理表面內容。 然后，我們將深入探討如何提高臉書有機覆蓋率的一些策略。 了解臉書的新聞饋送算法 近年來，Facebooks算法發生了巨大的變化。"反應"和"我為什么會看到這篇文章"功能的引入改變了臉書決定向用戶顯示哪些文章的方式。臉書使用成千上萬的因素來決定在用戶的新聞訂閱中顯示哪些帖子。 你和誰互動

注：配圖為UCI設計公司作品

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