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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

西安廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

如果你嘗過可口可樂，你可能喝過健怡可樂。 如果你使用谷歌作為你的首選搜索引擎，你很可能有一個谷歌郵箱賬戶。 這兩者有什么聯(lián)系?

兩者都是高調(diào)的公司，有高調(diào)的子品牌。 把子品牌想象成房子里的一個房間，把房子想象成你的品牌。成功的子品牌意味著用正確的產(chǎn)品瞄準正確的受眾。 如果子品牌是你公司品牌架構(gòu)的一部分，一個定義良好的子品牌搜索引擎優(yōu)化策略有助于保持界限清晰。 像可口可樂和谷歌這樣的品牌在這方面做得很好，清楚地表明了他們的子品牌與母品牌的聯(lián)系和區(qū)別。從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，這是一個理想的關(guān)鍵詞策略。 我想幫你在品牌架構(gòu)上做同樣的事情。 這五條規(guī)則將有助于保持你的子品牌搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞策略忠實于你的品牌形象，同時讓你的子品牌脫穎而出。 商家為什么要創(chuàng)建子品牌?

去子品牌還是不去子品牌?

這是個問題。 當你建立你的企業(yè)品牌時，隨著時間的推移，擴大你的足跡是很誘人的，而且通常是戰(zhàn)略性的。 所有行業(yè)的公司都有多個品牌的產(chǎn)品組合。有時候他們自己開發(fā)這些品牌。有時他們獲得它們。 創(chuàng)建子品牌有很多很好的理由。以下是一些例子： 針對特定的受眾 在某些情況下，企業(yè)可能希望區(qū)分其旗艦品牌和針對更特定受眾的子品牌。 以汽車品牌豐田及其豪華子品牌雷克薩斯為例。這些品牌在豐田旗下獨立運營，但面向不同的目標受眾。擁有獨立的品牌使他們能夠在更深的層次上相互聯(lián)系。 開拓新市場 子品牌是接觸新受眾的機會。吸引新的利基市場可以讓母品牌： 與現(xiàn)有客戶群建立更緊密的聯(lián)系吸引新客戶拓展新的盈利收入來源 另一種方法可能是產(chǎn)品擴張。公司可以使用子品牌來測試市場上不同品牌下的產(chǎn)品。 誰能說他們最終會去哪里?

獨特地銷售不同的產(chǎn)品 無論動機如何，子品牌在發(fā)展過程中應(yīng)該忠于母品牌的使命。 每個產(chǎn)品都有自己的個性、感覺和功能，即使它們都是同一家公司旗下的獨立產(chǎn)品。這也意味著每個子品牌需要單獨的營銷和推廣預(yù)算。 所以當然你的子品牌搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞策略需要犀利來支撐。 影響搜索引擎需要時間，但當你的策略所帶來的轉(zhuǎn)化在受眾和收入中顯現(xiàn)出來時，這是值得的。 #1:考慮你的主品牌和子品牌的受眾 看你的受眾和潛在受眾的需求。你打算如何用一個子品牌來滿足他們的需求?

要回答這個問題，你必須確定他們的搜索意圖。使用關(guān)鍵詞研究來制定這個策略。 你的內(nèi)容需要給他們提供他們需要的信息。從你的品牌到你的內(nèi)容，你都想與你的目標受眾建立獨特的關(guān)系。 正如我過去說過的，忠誠于品牌的人想要找到一個忠誠的品牌。 公司的商業(yè)目標應(yīng)該作為選擇擴張的基礎(chǔ)。你如何去做你的子品牌搜索引擎優(yōu)化策略是獨一無二的，你想要的結(jié)果。 比如，我打賭你不知道匡威是耐克的子品牌。 好吧，如果你在匡威的營銷團隊，使用"跑鞋"作為子品牌搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵字將是"關(guān)閉品牌"這個策略更合適的關(guān)鍵詞是"高幫運動鞋" 因此，盡管匡威是耐克的子品牌，但他們的關(guān)鍵詞策略讓他們有別于母公司，可以看到自我持續(xù)的轉(zhuǎn)化。 當關(guān)鍵詞的正確組合服務(wù)于公司和子品牌的目標時，你會注意到。 你怎么知道你擊中了那個甜蜜點?

你的觀眾會告訴你。 從您的內(nèi)容性能指標和投資收益率中獲得的洞察力將揭示豐富的資源。然后，你可以通過遵循同樣的策略，根據(jù)需要進行調(diào)整來保持這些成功。 #2:關(guān)注你的競爭對手 隨著你的擴張，你需要留意競爭。對你的受眾和競爭對手的強烈感覺將有助于區(qū)分你的子品牌。 假設(shè)你想進入一個市場，挑戰(zhàn)行業(yè)規(guī)范。 想想你最喜歡的一些母公司。現(xiàn)在，想一想他們的一些成功的衍生創(chuàng)意。 你想到了誰?

我想到了蘋果。例如，蘋果提供各種科技產(chǎn)品。這些產(chǎn)品帶有蘋果標志，支持母公司。 蘋果本身并不是一個產(chǎn)品，但每個子品牌都利用了蘋果的品牌價值，并吸引了不同的細分市場。 當蘋果剛起步時，他們希望被視為主流的替代者

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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