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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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你曾經(jīng)不需要尋找商標(biāo)就能認(rèn)出一個(gè)品牌的廣告嗎?

即使你不是文案，你能模仿一個(gè)品牌的語調(diào)嗎?

這就是整合營銷傳播（簡稱IMC)的力量 整合營銷傳播背后的理念是，無論客戶是在你的網(wǎng)站、社交媒體渠道還是親自與你的品牌互動，他們都應(yīng)該有一個(gè)緊密而無縫的體驗(yàn)。 從品牌聲音到視覺識別，一切都應(yīng)該與你公司的使命、價(jià)值觀和目標(biāo)相一致。 這種營銷策略比以往任何時(shí)候都更重要。尤其是當(dāng)你考慮到消費(fèi)者在購買之前會通過大約20種不同的渠道與品牌進(jìn)行互動。你需要在它們之間提供無縫的體驗(yàn)。 如果你想提高你的品牌的整合營銷傳播，這是給你的博客文章。我將解釋整合營銷傳播到底是什么，為什么它很重要，以及你如何創(chuàng)建自己的圖象運(yùn)動補(bǔ)償（ImageMotionCompensation）活動。我甚至?xí)e出一些領(lǐng)先品牌的整合營銷傳播活動的例子。準(zhǔn)備好了嗎?

那我們開始吧。 什么是整合營銷傳播?

首先，讓我們定義什么是整合營銷傳播。 該術(shù)語于20世紀(jì)80年代引入，指的是調(diào)整和統(tǒng)一每個(gè)營銷渠道以提供一致體驗(yàn)的過程。 圖象運(yùn)動補(bǔ)償（ImageMotionCompensation）適用于每個(gè)渠道。從社交媒體和你的網(wǎng)站等在線營銷渠道，到電視和印刷品等線下渠道。最終，消費(fèi)者如何與你的品牌互動并不重要；他們有著相同的經(jīng)歷。 旁注：你可能認(rèn)為整合營銷傳播聽起來更像多渠道營銷，你是對的。類似，但不一樣。多渠道營銷簡單地說就是在一個(gè)以上的渠道開展活動。整合營銷傳播就是在所有不同的渠道中傳遞相同的體驗(yàn)。 讓我們在實(shí)踐中看看這一點(diǎn)。以蘋果為例。 當(dāng)你看到蘋果廣告的時(shí)候，你就知道了，對吧?

無論你是在地鐵上、電視上看到廣告，還是在瀏覽公司網(wǎng)站，廣告的語氣、形象和信息都是完全一樣的。甚至店內(nèi)體驗(yàn)都是一樣的。 每一條營銷信息都是完全整合的，你完全知道你會得到什么。 相比之下，一個(gè)品牌不創(chuàng)造整合營銷傳播。 假設(shè)你在臉書上看到一個(gè)電子商務(wù)商店的廣告。產(chǎn)品圖片吸引了你的眼球，你喜歡銷售信息，所以你點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。但是網(wǎng)站看起來不一樣。品牌顏色不一樣。信息傳遞已經(jīng)改變。 你很困惑，可能會失望地離開網(wǎng)站，對嗎?

這種不和諧的經(jīng)歷有助于購買。 這就是為什么你需要創(chuàng)建一個(gè)整合營銷傳播活動。 整合營銷傳播的目標(biāo)是什么?

整合營銷傳播的目標(biāo)是創(chuàng)建一致的信息和品牌標(biāo)識，讓所有渠道的客戶都能識別。 這需要協(xié)調(diào)的努力，包括營銷的所有方面，從廣告和公共關(guān)系到銷售和客戶服務(wù)。 例如，如果一個(gè)顧客在電視上看到你產(chǎn)品的廣告，在收音機(jī)上聽到它，然后訪問你的網(wǎng)站，他們應(yīng)該有同樣的經(jīng)歷。 您的信息應(yīng)該在所有渠道中保持一致，并且每個(gè)渠道都應(yīng)該相互支持。 為什么這很重要?

在這個(gè)世界上，絕大多數(shù)消費(fèi)者在購買前會結(jié)合線下和線上接觸點(diǎn)，全渠道購物的訂單率比單一渠道購物高出494%,你需要確保你的信息清晰明了。 整合營銷傳播計(jì)劃將幫助你做到這一點(diǎn)，把你所有的營銷努力集中到一個(gè)有凝聚力的戰(zhàn)略。為什么整合營銷活動有效 整合營銷傳播活動之所以有效，是因?yàn)樗鼈冊谒星乐刑峁┝艘恢碌男畔ⅲ⒃诿看位又械玫綇?qiáng)化。 這種類型的營銷讓你能夠控制關(guān)于你的品牌的對話，并確保你的目標(biāo)受眾無論在哪里遇到你的品牌都能看到相同的信息——無論是通過付費(fèi)廣告、社交媒體，甚至是面對面。 此外，整合營銷傳播活動通常比單一渠道活動更具成本效益，因?yàn)槟梢钥缍鄠€(gè)渠道利用現(xiàn)有內(nèi)容和資產(chǎn)。 整合營銷傳播計(jì)劃的主要優(yōu)勢： 獲得比單一渠道更廣泛的受眾體驗(yàn)在所有渠道中保持您的品牌最受關(guān)注通過一致的信息和宣傳活動建立受眾信任通過重復(fù)使用內(nèi)容和資產(chǎn)節(jié)省預(yù)算 如果這還不夠，那么考慮一下全渠道購物者花費(fèi)更多的事實(shí)。研究b

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