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如果你只看數(shù)據(jù)，它描繪了一個(gè)非常嚴(yán)峻的營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)…至少在短期內(nèi)。 例如，我們可能會(huì)陷入全球衰退，因?yàn)槊缆?lián)儲(chǔ)不斷提高利率，導(dǎo)致企業(yè)削減開(kāi)支。 尤其是在廣告方面。 看看廣告巨頭最近的財(cái)報(bào)電話就知道了字母表。的廣告總收入僅略有增加，盡管油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）下降了約2%。 他們還看到一些大型行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模回調(diào)。例如，加密、抵押貸款、保險(xiǎn)甚至游戲廣告支出都有所下降。 而對(duì)于元來(lái)說(shuō)更是雪上加霜。他們每用戶(hù)的平均收入從9.83美元下降到9.41美元。 他們還表示，第四季度的收入主要來(lái)自廣告，低于大多數(shù)預(yù)測(cè)的300億至325億美元。 突然的與其他在線廣告平臺(tái)的情況類(lèi)似，而拼趣的年增長(zhǎng)率為8%,高于分析師的預(yù)期。 盡管如此，不管你看的是什么平臺(tái)，可以肯定的說(shuō)廣告行業(yè)正在放緩。 現(xiàn)在讓我們深入了解這個(gè)顯而易見(jiàn)的壞消息，然后我們會(huì)進(jìn)入一線希望，以及你應(yīng)該如何適應(yīng)。因?yàn)橛邢Ｍ闳匀豢梢栽谶@個(gè)市場(chǎng)上做得很好。討厭鬼；壞消息 營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正快速走下坡路。我不是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，但大部分都與我們無(wú)法控制的外部因素有關(guān)……例如利率上升、供應(yīng)鏈問(wèn)題、石油和能源價(jià)格上漲、全球房地產(chǎn)問(wèn)題，以及最糟糕的戰(zhàn)爭(zhēng)。當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)下跌18.67%時(shí)，這意味著公司損失了很多錢(qián)……我指的是很多。 可以這樣想，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中的公司市值為30.12萬(wàn)億美元。2021年12月，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的市值為40.36萬(wàn)億美元。這大約是10萬(wàn)億美元的損失。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果蘋(píng)果、亞馬遜、谷歌、臉書(shū)和微軟不存在，那也只有6.8萬(wàn)億美元（基于今天的股價(jià))。 當(dāng)市場(chǎng)下跌時(shí)，公司的價(jià)值就會(huì)下降，這意味著公司會(huì)削減支出。在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)恰好是第一個(gè)被削減的。 當(dāng)公司的價(jià)值下降時(shí)，很多人的凈資產(chǎn)也會(huì)下降。僅在美國(guó)，就有43%的人口擁有股票。 因此，當(dāng)人們的凈資產(chǎn)下降時(shí)，最終他們會(huì)開(kāi)始減少支出。它也已經(jīng)開(kāi)始放緩…當(dāng)你看今年上半年的數(shù)據(jù)時(shí)（經(jīng)通脹調(diào)整),支出增長(zhǎng)了1.5%,而去年同期為12%。 但是營(yíng)銷(xiāo)呢?

有趣的是… 因?yàn)槲覀兊臋C(jī)構(gòu)NP數(shù)碼與各種規(guī)模的公司合作，所以我們可以看到中小型企業(yè)和大型企業(yè)的數(shù)據(jù)。 此外，我們?cè)谑澜绺鞯囟加修k事處和員工，如加拿大、巴西、德國(guó)、印度、澳大利亞等，因?yàn)槲覀兣c多個(gè)地區(qū)的公司合作，幫助他們開(kāi)展全球和本地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 結(jié)合與一些大型廣告平臺(tái)的密切合作，以及像Ubersuggest這樣跟蹤數(shù)百萬(wàn)個(gè)域名的工具，我們真的看到了很多數(shù)據(jù)和趨勢(shì)。 以下是我們看到的3個(gè)主要趨勢(shì)（請(qǐng)記住，下面的數(shù)據(jù)來(lái)自我們可以看到和跟蹤的數(shù)據(jù)，因?yàn)槲覀儧](méi)有整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)，甚至沒(méi)有大部分的數(shù)據(jù)): 趨勢(shì)1:廣告成本下降總體而言，全球廣告成本下降了4%。像房地產(chǎn)這樣的一些行業(yè)下跌得更多，但像B2B SaaS這樣的其他行業(yè)，我們沒(méi)有看到我們的客戶(hù)在優(yōu)化終身價(jià)值方面有太大的變化。 這在很大程度上是因?yàn)槠髽I(yè)正在削減支出，此外，房地產(chǎn)等許多行業(yè)的需求也不如一年前。 趨勢(shì)2:買(mǎi)家的轉(zhuǎn)換率不一樣了我們看不到像過(guò)去那樣高的轉(zhuǎn)換率。我們已經(jīng)看到下降了7.13%。 請(qǐng)記住，不同的網(wǎng)站有不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。例如，一個(gè)網(wǎng)站可能關(guān)注潛在客戶(hù)，而另一個(gè)網(wǎng)站可能關(guān)注簽約，或者另一個(gè)網(wǎng)站可能關(guān)注購(gòu)買(mǎi)。 轉(zhuǎn)換率還受到許多其他因素的影響，如公司因通貨膨脹成本、運(yùn)輸成本和供應(yīng)鏈延遲而提高價(jià)格。 或者轉(zhuǎn)換率更低，因?yàn)橐恍┤艘驗(yàn)榭赡苁I(yè)而不再花那么多錢(qián)。 趨勢(shì)3:公司害怕未知，我們看到一些公司因?yàn)楹ε挛磥?lái)而削減營(yíng)銷(xiāo)總預(yù)算。 但我們也看到公司將預(yù)算轉(zhuǎn)向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)檫@比傳統(tǒng)的電視或廣播廣告更容易跟蹤。現(xiàn)在，我們不再為客戶(hù)管理傳統(tǒng)的預(yù)算，而是處理數(shù)字方面的事務(wù)。無(wú)論經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是好是壞，公司都傾向于在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上投資（比如

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