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有沒有想過，有沒有一種方法可以利用照片墻廣告將本地客戶帶到我的實體位置？

越來越多的人在網(wǎng)上購物。像亞馬遜和沃爾瑪這樣的大企業(yè)已經(jīng)讓網(wǎng)上購物變得非常容易，并提供送貨時間，這使得它很難與實體企業(yè)競爭。

然而，正如我將在本文中向您展示的，您可以與這些大企業(yè)競爭。你所要做的就是學(xué)會如何有效地使用照片墻廣告。

為什么要照片墻廣告？

照片墻廣告之所以是接觸當(dāng)?shù)厥鼙姷睦硐肫脚_，有幾個原因。

首先，Instagram的商業(yè)檔案格式非常適合實體企業(yè)。您的聯(lián)系信息很容易顯示，包括您的電話號碼和電子郵件地址，這使得用戶只需點擊幾下就可以很容易地與您聯(lián)系。這個業(yè)務(wù)簡介甚至?xí)蛴脩麸@示你在地圖上的位置，并告訴他們?nèi)绾握业侥恪?

照片墻簡單的商業(yè)簡介比臉書的頁面更能吸引用戶的聯(lián)系和流量——無論是在手機(jī)上還是在桌面上。信息更容易獲取，簡單性有助于將用戶的注意力吸引到您的聯(lián)系信息上。

照片墻的移動布局（見左圖)比臉書的更簡單、更直接，后者給人的感覺是雜亂的，給用戶太多東西看，會讓人分心。

其次，Instagram廣告僅限于手機(jī)（盡管你可以運(yùn)行僅限于手機(jī)的臉書廣告)。這是一個巨大的優(yōu)勢，因為人們在手機(jī)上比在臺式電腦上更有可能訪問實體場所。這意味著你可以在用戶外出或在你的區(qū)域旅行時捕捉到他們。

例如，假設(shè)你經(jīng)營一家本地餐館，并開展針對本地的廣告活動。當(dāng)用戶外出時，您可以顯示在他們的訂閱源上。他們餓了，他們就在附近，他們看到了一個廣告，上面有一張你令人垂涎的魚肉玉米卷的照片。當(dāng)他們意識到你就在附近時，他們很有可能會過來。

我知道我不是唯一一個容易被美食所左右的人。

看到多簡單了嗎？由于照片墻的商業(yè)簡介及其移動專屬廣告的簡單性，Instagram是一種走到當(dāng)?shù)乜蛻裘媲安讶藗儙У侥慵议T口的好方法。

充分利用照片墻廣告

當(dāng)你試圖用照片墻廣告接觸當(dāng)?shù)厥鼙姇r，有四個步驟是你必須采取的。不出所料，第一步是優(yōu)化你的照片墻商業(yè)檔案。

1.優(yōu)化您的照片墻個人資料

如果你想在照片墻上從簡單地與當(dāng)?shù)乜蛻袈?lián)系轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲c他們互動，你必須優(yōu)化你的照片墻個人資料。你會驚訝有多少企業(yè)沒有利用他們的照片墻商業(yè)檔案來增加直接信息和商店訪問量。

為此，你需要將你的照片墻賬戶注冊到一個商業(yè)檔案中（如果你還沒有注冊的話)。您可以在您的個人資料設(shè)置下找到這樣做的選項，在那里您可以將您的個人資料公開或保密。

確保您的所有信息盡可能完整地填寫。

給客戶多種選擇聯(lián)系你是最好的。這樣，他們可以選擇對他們來說最容易的選項。話雖如此，現(xiàn)實一點。如果你知道你每周只查看一次企業(yè)的郵件，就不要把它放在你的照片墻個人資料上（如果足夠重要，用戶仍然可以通過你的網(wǎng)站聯(lián)系你)。

幸運(yùn)的是，你只需要邁出這第一步一次。之后，你可以跳過它，只關(guān)注接下來的3個步驟。

2.專注于定位目標(biāo)

說到定位，定位應(yīng)該是你的首要任務(wù)（原因很明顯)。雖然根據(jù)地理位置來定位可能會更貴，但對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來說，結(jié)果是值得的。

有幾個定位選項可供選擇。其中包括：

特定地點的任何人

住在某個地方的人

那些最近去過某個地方的人

人們在某個地方旅行

當(dāng)您創(chuàng)建一個新的廣告活動時，您將能夠根據(jù)以下任何標(biāo)準(zhǔn)來確定目標(biāo)人群：

你也可以非常具體地確定你的目標(biāo)地點的類型。您可以選擇的位置包括：

國家

州/地區(qū)

城市

郵政編碼

地址

一旦你輸入了地址，你可以拖放"大頭針",它構(gòu)成了你要定位的位置的中心。您還可以將某些位置排除在目標(biāo)之外，并調(diào)整目標(biāo)區(qū)域的半徑。

很簡單，對吧？您可以使用此功能來確保您的廣告只針對潛在客戶。總的來說，我建議將這個目標(biāo)半徑保持在距離你的物理位置10英里以內(nèi)。

3.添加相關(guān)的詳細(xì)目標(biāo)

一旦你確定了你的定位目標(biāo)，你可以使用照片墻的其他目標(biāo)類別來增加你的廣告展示給正確受眾的可能性。更好的定位意味著你的廣告更有針對性，這將增加你的點擊率(CTR)并有助于降低你的成本。

例如，一家純素食餐館可以瞄準(zhǔn)那些對純素食感興趣的人。另一方面，一家提供"快速服務(wù)"休閑食品的餐館可以瞄準(zhǔn)喜歡帕內(nèi)拉或熊貓快遞的用戶。

其他例子包括：

婚紗店很可能只針對女性

企業(yè)對企業(yè)企業(yè)仍然可以受益于工作行業(yè)或職位的目標(biāo)

房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人可能會瞄準(zhǔn)那些"有可能搬家"和"買房"的房主

您只需點擊"詳細(xì)定位"并找到您想要定位的相關(guān)群體：

同樣，簡單有效。你明白我為什么喜歡照片墻廣告了嗎？

4.在文本中提及位置

請記住，你是在試圖吸引當(dāng)?shù)氐牧髁浚阅銘?yīng)該在廣告文本中提及位置。說"學(xué)會編碼"并不能讓人興奮到可以在本地學(xué)會編碼。另一方面，說"在坦帕灣學(xué)習(xí)編程"對那個城市的人來說會更有吸引力：

廣告文案中的這一微小調(diào)整非常有效。它極大地增加了點擊您的個人資料以了解更多信息的用戶數(shù)量，尤其是通過正確的行動號召。在我們對本地照片墻廣告活動的分割測試中，將位置（無論是城市還是社區(qū))添加到文案中，點擊率提高了約15%。

商店訪問目標(biāo)是什么？

臉書的照片墻的"商店訪問"目標(biāo)相對較新，允許企業(yè)利用其臉書廣告優(yōu)化店內(nèi)訪問和銷售。

廣告本身有一些很棒的特點，包括：

可以放在輪播廣告中的商店定位器地圖

副本和三醋酸纖維素可能會根據(jù)商店的遠(yuǎn)近而變化

由單一的創(chuàng)意模板提供動力，這使得營銷人員更容易使用

然而，商店訪問目標(biāo)有一個缺點：只有當(dāng)你的企業(yè)有多個地點時，才能使用它。這自動淘汰了許多只有一個位置的中小型企業(yè)。

也就是說，如果你是一家有多個地點的企業(yè)，商店訪問可能對你很有幫助！你可以在這里了解更多。

最后的想法

如果你想增加本地流量，Instagram廣告是一個很好的方法。該平臺的定位選項為您提供了接觸特定受眾所需的一切。此外，Instagram簡單而直接的布局會自動優(yōu)化，以鼓勵用戶比任何其他移動社交媒體網(wǎng)站更多地聯(lián)系或訪問您。這兩者結(jié)合在一起形成了強(qiáng)大的廣告效應(yīng)。

如果你正在尋找?guī)椭\(yùn)行本地廣告活動，你可以讓我們知道這里或在下面的評論！相信我，這是值得的。

你怎么想呢？您使用哪個廣告平臺來接觸當(dāng)?shù)厥鼙姡磕闶侨绾蝺?yōu)化你的照片墻廣告的？請在下面的評論中告訴我們！

雅各布巴德斯加爾德首席執(zhí)行官

杰克是顛覆性廣告的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。杰克本質(zhì)上是一個企業(yè)家，他是那種關(guān)系至上的人，喜歡從別人的生活經(jīng)驗中學(xué)習(xí)。他積極致力于創(chuàng)造一種環(huán)境，讓人們感受到被關(guān)注、被傾聽，并接受挑戰(zhàn)，在人生旅程中邁出下一大步。當(dāng)他不在《顛覆》中扮演眾多角色時，你會發(fā)現(xiàn)他會騎很多英里的自行車或跑步，并花時間與他的妻子特里薩和他們的四個孩子在一起。

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