此文是哈爾濱商標(biāo)設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，哈爾濱商標(biāo)設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

哈爾濱商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

如果你有一些視頻編輯的經(jīng)驗(yàn)，你可能會(huì)看著這篇文章的標(biāo)題想，"編輯一個(gè)視頻廣告與編輯任何其他類(lèi)型的視頻有什么不同？

好吧，我來(lái)問(wèn)你：長(zhǎng)跑和短跑有區(qū)別嗎？他們都在跑對(duì)嗎？

讓我們看看長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員和短跑運(yùn)動(dòng)員的身體。

無(wú)論你知道哪個(gè)跑步者做什么樣的跑步，你都能看到體型上的明顯差異。這類(lèi)似于視頻廣告和長(zhǎng)視頻的區(qū)別。

長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員需要更輕的體重和更多的緩慢收縮的肌肉來(lái)跑完26.2英里的馬拉松。另一方面，短跑運(yùn)動(dòng)員需要使用大量快速抽動(dòng)的肌肉，以便最快地移動(dòng)一小段距離。這意味著他們有更大的肌肉幫助，而不是阻礙。

視頻編輯相對(duì)視頻廣告編輯

當(dāng)你比較視頻和視頻廣告時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)同樣的趨勢(shì)。

有了長(zhǎng)篇視頻，你就有時(shí)間去建立一個(gè)世界，建立一個(gè)角色，讓觀眾去投資一個(gè)角色，然后讓觀眾的心在他們最喜歡的角色死去的時(shí)候掉在胸口（我在看你的《權(quán)力的游戲》)。這里的目標(biāo)是在情感上打動(dòng)觀眾。

對(duì)于大多數(shù)視頻廣告來(lái)說(shuō)，你有30到90秒的時(shí)間來(lái)講一個(gè)讓觀眾發(fā)笑的故事，或者至少讓觀眾覺(jué)得"很可愛(ài)"你不會(huì)從觀眾那里得到太多的情感投入，但目標(biāo)是讓他們記住這個(gè)產(chǎn)品。

所以說(shuō)，長(zhǎng)視頻就像長(zhǎng)跑，這是一段真正的旅程。視頻廣告更像是短跑，很多事情同時(shí)發(fā)生。

考慮到這一主要區(qū)別，以下是我多年來(lái)從編輯無(wú)數(shù)視頻廣告中學(xué)到的主要經(jīng)驗(yàn)。

1.對(duì)話(huà)速度很重要

當(dāng)談到視頻廣告時(shí)，如果屏幕上沒(méi)有足夠的內(nèi)容，觀眾就會(huì)感到厭煩。這意味著要么最好有一些超級(jí)吸引人的行動(dòng)發(fā)生，要么演員的對(duì)話(huà)需要引人注目。你只有30秒的時(shí)間，所以不要浪費(fèi)它。

對(duì)話(huà)之間的快速切換有助于在更短的時(shí)間內(nèi)獲得相同數(shù)量的內(nèi)容。例如，如果您正在創(chuàng)建兩個(gè)人正在交談的視頻廣告，您可以在第一個(gè)發(fā)言者的視頻仍在結(jié)束時(shí)開(kāi)始第二個(gè)人的音頻。這樣，人們甚至在看到屏幕上的第二個(gè)人的臉之前，就已經(jīng)在和他們互動(dòng)了。

快速剪切允許你剪切掉第二個(gè)人對(duì)第一個(gè)人的講話(huà)做出反應(yīng)的鏡頭，同時(shí)保留第一個(gè)人對(duì)第二個(gè)人開(kāi)始的反應(yīng)。一開(kāi)始會(huì)覺(jué)得不自然，但是去看看任何電視節(jié)目，我保證你會(huì)一直發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)。電視節(jié)目必須保持勢(shì)頭，因?yàn)樗鼈冎挥?2-45分鐘的播放時(shí)間。

讓我們現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，你只能用你被給予的來(lái)工作。如果你的演員在拍攝廣告時(shí)說(shuō)話(huà)太慢，你可能沒(méi)有合適的后期素材。所以，當(dāng)你開(kāi)始拍攝的時(shí)候，要記住最后一個(gè)片段的氣勢(shì)。

2.你廣告的前5秒是最重要的

在視頻廣告中，你通常有大約5秒鐘的時(shí)間來(lái)吸引你的觀眾，讓他們想看你視頻的其余部分。這在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上的可跳過(guò)廣告上尤其如此，YouTube實(shí)際上幫助你的觀眾倒數(shù)秒鐘，直到他們可以關(guān)閉你的廣告。

你會(huì)注意到，電影廣告和油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻博客已經(jīng)開(kāi)始使用一種策略，以便讓你觀看他們的整個(gè)視頻。他們會(huì)在一開(kāi)始就放一個(gè)所有動(dòng)作的小預(yù)覽或者爭(zhēng)議的最大部分，來(lái)吸引你觀看整個(gè)過(guò)程。我稱(chēng)之為誘餌。

這里有一個(gè)誘餌的例子。

誘餌非常有效，因?yàn)橛^眾想把他們已經(jīng)看到的東西放到上下文中。他們認(rèn)為他們已經(jīng)看到了一些潛在的驚人的東西，并想看看他們的假設(shè)是否是真的。

當(dāng)你有一個(gè)大約一分鐘或更長(zhǎng)的視頻廣告，你擔(dān)心人們不想看，如果他們只是從開(kāi)始看的話(huà)，引誘你的觀眾通常是最好的工作。只要確保你有內(nèi)容來(lái)支持你的誘餌，否則你的觀眾會(huì)覺(jué)得被騙了。

3)抓住關(guān)鍵點(diǎn)

當(dāng)你是視頻的編劇或?qū)а輹r(shí)，會(huì)發(fā)生一些小事。你的自我膨脹了，你認(rèn)為你所有的想法都很棒。你覺(jué)得你所有的概念都是最終剪輯所必須的。每個(gè)人都會(huì)這樣。

然而，有時(shí)候一個(gè)想法在編輯室里并不成功。也許它沒(méi)有你想象的那么有趣?？赡苁墙回浱盍恕？赡苣闩臄z的時(shí)候角度沒(méi)拍好。

不管是什么原因，有時(shí)候你就是需要砍掉一些東西。

切下一部分可能是一個(gè)過(guò)程，所以問(wèn)問(wèn)你自己"我能通過(guò)切掉材料來(lái)得到妙語(yǔ)，并讓它給出同樣的信息嗎？"如果你能做到，沒(méi)有理由不去做。人們會(huì)對(duì)精心制作的、切中要害的信息做出回應(yīng)。

記住，你是在編輯一個(gè)廣告，而不是一部史詩(shī)電影。將事情削減到最低限度通常會(huì)簡(jiǎn)化幽默或信息。是的，為了完成工作，你可能不得不放棄你的想法，但是在你的廣告中去掉多余的內(nèi)容總是一個(gè)好主意。

結(jié)論

編輯視頻廣告就像短跑一樣。這是一項(xiàng)高能量、快節(jié)奏的工作，最后會(huì)有豐厚的回報(bào)。但是，如果你能利用你的視頻速度和勢(shì)頭，你就能制作出人們會(huì)一直看下去的廣告。

確保你的對(duì)話(huà)中沒(méi)有間斷，在開(kāi)始的5秒鐘里有超高的能量或耐人尋味，并且用你的。這將推動(dòng)你的編輯技能，使你成為能夠觀看鏡頭并知道什么可以工作什么不可以的專(zhuān)家。

肯特勞埃德托爾

肯特是一個(gè)真正的動(dòng)作英雄。他是我們的常駐特技協(xié)調(diào)員、導(dǎo)演和視頻編輯，但他也喜歡活躍在武術(shù)、徒步旅行、峽谷探險(xiǎn)、跳傘和現(xiàn)代舞中。他聲稱(chēng)格子是他最喜歡的顏色。

哈爾濱商標(biāo)設(shè)計(jì)公司

通過(guò)哈爾濱商標(biāo)設(shè)計(jì)公司的精彩分享，設(shè)計(jì)師更輕松快捷地掌握哈爾濱商標(biāo)設(shè)計(jì)公司分享的營(yíng)銷(xiāo)與設(shè)計(jì)知識(shí)，幫助北京vi設(shè)計(jì)公司更好地服務(wù)好客戶(hù) 。