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關(guān)鍵詞物質(zhì)。這是毫無疑問的。如果你的目標(biāo)受眾正在積極尋找像你這樣的企業(yè)、服務(wù)或產(chǎn)品，你要確保他們找到它。大多數(shù)企業(yè)在理論上理解這一點(diǎn)，但實(shí)際上很難選擇對(duì)他們最有利的關(guān)鍵詞。

也就是說，關(guān)鍵詞研究并不像一些人預(yù)期的那樣困難…只要你知道使用哪些工具以及如何解釋數(shù)據(jù)。這是所有企業(yè)主、廣告文案和營(yíng)銷人員都需要知道的一套關(guān)鍵技能，所以在這篇文章中，我們將帶你一步一步地完成這個(gè)過程，這樣你就能立刻優(yōu)化你的網(wǎng)站。

可供選擇的關(guān)鍵字工具

在你開始搜索關(guān)鍵詞之前，你需要選擇合適的關(guān)鍵詞搜索工具。有很多很棒的軟件，有些是免費(fèi)的，有些是你需要付費(fèi)的。

在我的列表中排在前面的兩個(gè)是塞姆拉什和蚊子的關(guān)鍵字瀏覽器。這兩個(gè)工具都有很好的界面，并提供關(guān)于搜索量、難度等方面的深入關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。它們都有很棒的功能，比如關(guān)鍵字建議，可以幫助你看到你沒有考慮的替代方案。

我已經(jīng)測(cè)試了很多不同的關(guān)鍵詞研究工具，這兩個(gè)工具始終比其他工具提供更多的數(shù)據(jù)和更好的關(guān)鍵詞建議。

蚊子的界面很容易使用，數(shù)據(jù)也很容易解釋——即使你不熟悉關(guān)鍵字研究。

然而，無論出于什么原因，如果這些工具都不符合您的需求，不要害怕嘗試其他工具。許多提供免費(fèi)試用，所以你可以看看他們能為你提供什么。

如何找到合適的關(guān)鍵詞

在你選擇了關(guān)鍵詞研究工具之后，是時(shí)候開始搜索關(guān)鍵詞了。你可以從一個(gè)非常籠統(tǒng)的關(guān)鍵詞開始，比如“youtube營(yíng)銷",或者更具體的關(guān)鍵詞，比如"如何將油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）營(yíng)銷貨幣化"。

當(dāng)你輸入關(guān)鍵詞時(shí)，你的關(guān)鍵詞搜索工具會(huì)立刻告訴你一些事情：搜索量和競(jìng)爭(zhēng)程度。你也應(yīng)該看到不同的關(guān)鍵字建議以及它們的搜索量和競(jìng)爭(zhēng)程度。

一些關(guān)鍵詞工具，比如塞姆拉什，可以讓你直接比較不同的關(guān)鍵詞。你可以使用他們神奇的關(guān)鍵詞工具找到強(qiáng)有力的關(guān)鍵詞建議，并就數(shù)量和難度進(jìn)行相互比較。

最終，你會(huì)希望在高容量關(guān)鍵詞和低競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞之間取得最佳平衡。擁有較高網(wǎng)站權(quán)威的知名品牌不必太擔(dān)心這一點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兛梢垣@得相對(duì)較高的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞排名，并且在國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃中表現(xiàn)不錯(cuò)。

然而，建立網(wǎng)站權(quán)威的小企業(yè)需要仔細(xì)考慮這一點(diǎn)。優(yōu)化你有現(xiàn)實(shí)機(jī)會(huì)排名的關(guān)鍵詞，你會(huì)有更多的成功。

請(qǐng)記住，你不希望只為帖子或網(wǎng)站頁面選擇一個(gè)關(guān)鍵詞就完事大吉。使用關(guān)鍵字建議功能來查找可以用來增加在正確搜索中出現(xiàn)幾率的附加短語。這些應(yīng)該包括在你的內(nèi)容中（包括替換圖片文本和副標(biāo)題),就像你的主關(guān)鍵詞一樣。

長(zhǎng)尾與短尾關(guān)鍵詞

在為你的網(wǎng)頁選擇主關(guān)鍵詞時(shí)，你應(yīng)該選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞還是短尾關(guān)鍵詞？正確的答案取決于幾個(gè)因素。

對(duì)于網(wǎng)頁來說，關(guān)注短尾關(guān)鍵詞通常是個(gè)好主意，比如"奧蘭多婚禮攝影師"或者"芝加哥火災(zāi)修復(fù)"。

這些是人們?cè)趯ふ姨囟óa(chǎn)品或服務(wù)時(shí)最有可能搜索的短語，所以做你的關(guān)鍵詞研究，找出他們正在尋找的確切短語，并為他們進(jìn)行優(yōu)化。

然而，博客文章和其他類型的內(nèi)容，往往用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞做得更好。對(duì)于試圖在排名時(shí)獲得優(yōu)勢(shì)的小企業(yè)來說尤其如此。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特殊性通常意味著它們更容易排名…但這也意味著搜索的人可能會(huì)更少。盡管如此，如果有人正在搜索確切的短語，他們可能會(huì)尋找您提供的確切內(nèi)容。

一般來說，針對(duì)長(zhǎng)尾和短尾關(guān)鍵字的混合優(yōu)化所有內(nèi)容是一個(gè)好策略。

Google AdWords的關(guān)鍵詞研究怎么樣？

突擊測(cè)驗(yàn)：當(dāng)你為Google AdWords活動(dòng)選擇關(guān)鍵詞時(shí)，難度水平重要嗎，因?yàn)槟銓樵诟?jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先而付費(fèi)？

答案是肯定的，這非常重要。

雖然你會(huì)付費(fèi)來獲得所有這些有機(jī)搜索，高難度和高容量水平往往意味著不僅有很多有機(jī)搜索的競(jìng)爭(zhēng)，但競(jìng)價(jià)排名的競(jìng)爭(zhēng)。這意味著每次點(diǎn)擊費(fèi)用開始快速上升。

許多關(guān)鍵詞研究工具會(huì)為你提供與Google AdWords相關(guān)的關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)、數(shù)量和點(diǎn)擊費(fèi)用的數(shù)據(jù)。當(dāng)然，即使中國(guó)共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）變高，為那些高容量、高競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞排名可能仍然是值得的。計(jì)算一下你在廣告詞活動(dòng)上的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，并在考慮不同關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊費(fèi)用時(shí)考慮到這一點(diǎn)。

最后的想法

知道如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，解讀數(shù)據(jù)，為你的業(yè)務(wù)選擇合適的術(shù)語是關(guān)鍵。如果你沒有做適當(dāng)?shù)难芯縼碇С?，隨意猜測(cè)一個(gè)你認(rèn)為會(huì)流行的關(guān)鍵詞或者選擇大量的關(guān)鍵詞而不考慮任何其他因素都可能對(duì)你不利。

記得用精心選擇的關(guān)鍵詞優(yōu)化你的整個(gè)網(wǎng)站和所有內(nèi)容——包括博客文章和社交媒體內(nèi)容，你會(huì)很快看到流量的增加。

你怎么想呢？你使用哪些關(guān)鍵詞研究工具？什么類型的關(guān)鍵詞最適合你的業(yè)務(wù)？在下面的評(píng)論中分享你的想法和經(jīng)驗(yàn)吧！

雅各布巴德斯加爾德首席執(zhí)行官

杰克是顛覆性廣告的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。杰克本質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)家，他是那種關(guān)系至上的人，喜歡從別人的生活經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。他積極致力于創(chuàng)造一種環(huán)境，讓人們感受到被關(guān)注、被傾聽，并接受挑戰(zhàn)，在人生旅程中邁出下一大步。當(dāng)他不在《顛覆》中扮演眾多角色時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他會(huì)騎很多英里的自行車或跑步，并花時(shí)間與他的妻子特里薩和他們的四個(gè)孩子在一起。

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