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寧波廣告設計公司轉發原文直譯：

在過去，搜索引擎優化的目標（不管有沒有PPC)總是達到國家收入關聯養老金計劃的頂端。近年來，這種情況發生了變化：現在企業希望達到零的位置。但是零位置到底是什么，為什么重要？

零號位是什么？

位置0是出現在國家收入關聯養老金計劃頂部的信息片段。它是最相關結果的概要，通常以列表形式出現。

零級有時也被稱為"特色片段"或"零級"然而，位置0與回答框不同，回答框是對問題的回答（例如"紐約市幾點了"),不包含源鏈接。

SERP代表什么？

SERP代表搜索引擎結果頁面。當您鍵入搜索查詢時，您會收到一個唯一的SERP .SERP甚至將不同于另一個用戶鍵入相同搜索查詢所接收的內容。這是因為搜索引擎根據瀏覽歷史和位置等因素生成結果。

為什么品牌競爭搜索引擎排名

搜索引擎排名讓用戶能夠找到內容。要接觸到新用戶，品牌需要排名。另外，通過有機排名，不需要付費。除了省錢，這也讓你獲得更多的點擊。例如，在2017年10月，每10次搜索中，有5.41次點擊進入有機結果，只有0.28次點擊進入付費結果。

零號位的好處

零位置讓你在第一個結果之上，包括在付費結果之上。此外，它讓用戶更好地了解頁面包含的內容，如果結果是相關的，鼓勵他們點擊。

營銷人員表示擔心以片段形式出現會降低他們的點擊率。然而，所有證據都指向相反的方向。例如，輪轂點測量了其中一個排名靠前的頁面的結果，發現當它從第一名移動到第0名時，CTR增加了114%以上。

即使位置0導致特定頁面的點擊量減少，你也會獲得更高質量的流量。用戶將確切地知道從你的內容中期待什么，這意味著那些點擊的人會感興趣。這很可能導致跳出率降低。

前三位的優勢

這并不是說前三名沒有優勢。他們的點擊率仍然遠遠高于頁面下方的任何內容。

例如，2018年5月，第一個結果的桌面平均點擊率為28.5%,移動平均點擊率為22%。第二個結果的CTR分別為14.1%和13.6%,第三個結果的CTR分別為9.9%和9.8%。到了第四個結果，桌面端的點擊率下降到6.2%,移動端下降到6.1%。

零位置的缺點

當然，零號位也不是完全沒有缺點。

你的努力可能是徒勞的

如果由于你所寫內容的類型，你沒有機會到達零位置，那么試圖到達零位置是浪費時間。在某些情況下，也許可以改變你展示信息的方式來幫助你的頁面成為零位置的競爭者。在其他情況下，這只是浪費時間。

零位置結果改變

對于某些用戶來說，您可能會成功地到達零位置，但對于其他用戶來說則不會。然而，所有搜索結果排名都是如此，因為谷歌在某種程度上是通過查看用戶以前的活動、偏好和行為來確定位置的。

片段可能會消失

如果你已經在搜索引擎優化領域工作了一段時間，你會知道總會有一個重大的變化即將發生。有時，這些更新甚至需要您調整整個策略。誠然，零位置可能會消失或在一夜之間發生重大變化，搜索的任何其他方面也是如此。谷歌的算法和它的SERP特性總是在進化。擁有一個好的搜索引擎優化策略的一部分是根據需要進行調整的意愿和能力。

何時瞄準零位置

即使考慮到零位置的潛在負面影響，零位置的好處顯然大于壞處。事實上，許多表面上看起來消極的因素在現實中卻遠非如此。大多數時候，瞄準零位置是個好主意。唯一的例外是當你的內容不可能以片段的形式呈現時。

如何到達零位置

當然，達到零的位置并不像寫一篇文章，然后等著谷歌把它作為特色片段那樣簡單。如果你想到達零的位置，有幾件事你需要記住。

選擇正確的內容

只有某些類型的內容適合于位置0。你應該把重點放在那些關于財務、時間和其他數值的客觀信息上。流程、需求和健康主題也可以。最近，導致"最佳"列表和評論的主觀查詢也出現在零位置。

研究關鍵詞

特定類型的關鍵字排名最好。至少六個詞的長尾關鍵詞，尤其是高卷詞，往往是成功的。它們應該有一個疑問詞，一個暗示問題的詞（比如“確實”)，或者一個動作詞。

增強內容

一旦你選擇了正確的內容和關鍵詞，有幾種方法可以為零位置準備頁面。首先，確保內容為問題提供了明確的答案。你也應該在頁面的顯著位置重復這個問題。接下來，添加更多信息來回答問題。最后，確保頁面使用正確的代碼和標簽。

我們發現了什么

將上述策略應用于我們的搜索引擎優化策略后，我們為我們的客戶找到了以下結果：

一個月后的平均排名變化是29.03%的差異。

三個月后，平均排名變化為36.41%。

六個月后，倉位相差37.95%。

我們客戶的平均任期是2.05年。

這是值得建立盡可能多的排名靠前的網頁，以符合零的立場。對于不適合某個特色片段的內容，至少你應該嘗試排在前三名。

結論

排名零似乎是一個奇怪的目標，但隨著特色片段的引入，谷歌改變了搜索引擎優化的工作方式。現在，如果你真的想從你的搜索引擎優化努力中獲得最大收益，你需要把你的目光放在位置#1之上：你需要瞄準位置0。

你對特色片段有什么看法？你見過他們如何影響你的搜索引擎優化工作？還有什么讓你的內容排名在零位置的技巧嗎？請在評論中留下你的想法。

凱利謝爾頓作者

凱利擁有20多年的市場營銷、銷售和客戶服務經驗。他是小企業的冠軍，并以幫助他們在數字世界中競爭和繁榮為榮凱莉。目前是增強穩定性的營銷副總裁，這是一家致力于幫助小企業在線發展的公司。

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