此文是廣州logo設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，廣州logo設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

廣州logo設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

當(dāng)你創(chuàng)建你的第一個(gè)谷歌廣告活動(dòng)時(shí)，很容易感覺(jué)你已經(jīng)準(zhǔn)備好出發(fā)，火力全開(kāi)。你已經(jīng)設(shè)定了一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)和一個(gè)高預(yù)算，現(xiàn)在你只需要等待出現(xiàn)在每一個(gè)搜索你的目標(biāo)關(guān)鍵字。你準(zhǔn)備好了。

聽(tīng)起來(lái)很棒，對(duì)吧？

在理想的情況下，這就是廣告商的工作方式，你的廣告可以出現(xiàn)在你想要的每一個(gè)關(guān)鍵詞的贊助結(jié)果中。

然而在現(xiàn)實(shí)中，事情并非如此。決定哪個(gè)廣告客戶獲得哪個(gè)位置以及他們?nèi)绾闻琶囊蛩睾芏啵銕缀蹩隙ú粫?huì)出現(xiàn)在100%你想要的搜索中。

你的印象份額指標(biāo)可以幫助你評(píng)估你實(shí)際出現(xiàn)的位置的百分比，在這篇文章中，我們將看看如何在你的谷歌廣告活動(dòng)中找到并提高你的印象份額。

什么是印象份額指標(biāo)，為什么它很重要？

位置是有競(jìng)爭(zhēng)力的。這就是為什么你可能會(huì)谷歌兩次同一個(gè)關(guān)鍵詞，每次都得到完全不同的廣告結(jié)果。

這在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞中尤為常見(jiàn)，如下例所示。關(guān)鍵詞保持不變，但廣告發(fā)生了變化。

甚至出現(xiàn)在兩次搜索中的廣告也有不同的位置。

谷歌廣告的印象份額是一個(gè)有用的指標(biāo)，它告訴你你在有針對(duì)性的、合格的搜索中實(shí)際出現(xiàn)的份額。計(jì)算方法如下：

印象份額=實(shí)際印象總數(shù)/您可能出現(xiàn)的合格印象總數(shù)

不言而喻，你希望你的印象份額盡可能高，因?yàn)檫@意味著你獲得了盡可能多的相關(guān)位置，并獲得了與你的觀眾聯(lián)系的每一個(gè)機(jī)會(huì)。

這里的"合格"是指你實(shí)際上有機(jī)會(huì)出現(xiàn)的位置數(shù)量，它包括目標(biāo)、關(guān)鍵詞甚至出價(jià)等因素。

重要的是要注意，每次活動(dòng)的印象份額計(jì)算方式都不同，即使你有重疊的關(guān)鍵詞。

如何找到你的印象分享數(shù)據(jù)

一旦你的活動(dòng)被激活，你將開(kāi)始在你的活動(dòng)管理器和分析中看到印象份額數(shù)據(jù)。

印象份額有詳細(xì)的狀態(tài)，從非常低到非常高，"平均"掛在中間。

如果您的分析目前沒(méi)有將印象份額數(shù)據(jù)作為廣告管理器中的默認(rèn)指標(biāo)（我的沒(méi)有),您可以添加它。轉(zhuǎn)到你的分析上面的"欄目"。

然后，尋找"競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)"并啟用"搜索印象分享"一旦你這樣做了，點(diǎn)擊"保存并應(yīng)用",當(dāng)你在廣告組中查看特定關(guān)鍵詞時(shí)，你會(huì)看到印象份額指標(biāo)出現(xiàn)。

雖然了解你的印象份額可能是有價(jià)值的，但使用這些指標(biāo)進(jìn)行故障診斷通常更有用。啟用一些額外的指標(biāo)將會(huì)告訴你由于低排名或低預(yù)算而失去印象份額的頻率。

如何最大化你在谷歌廣告上的印象份額

能夠看到你的印象份額是很有趣的，但能夠使用這些數(shù)據(jù)來(lái)增加你實(shí)際獲得的合格印象的百分比就更好了。讓我們來(lái)看看您具體是如何做到這一點(diǎn)的。

1.評(píng)估是什么導(dǎo)致了失去印象

如果您在廣告管理器中點(diǎn)擊您的印象份額評(píng)級(jí)，它將打開(kāi)一個(gè)圖表，顯示您正在獲得的印象（綠色)、由于低廣告排名而錯(cuò)過(guò)的印象（黃色)以及由于預(yù)算限制而錯(cuò)過(guò)的印象（藍(lán)色)。

您可以使用這些信息立即解決廣告活動(dòng)中的一些潛在問(wèn)題。

2.專(zhuān)注于提高你的廣告排名

如果你因?yàn)閺V告排名低而錯(cuò)過(guò)了展示，你的谷歌廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)可能太低，或者你的出價(jià)太低。排名是通過(guò)乘以你的質(zhì)量得分和你的最高點(diǎn)擊費(fèi)來(lái)計(jì)算的，所以如果其中一個(gè)太低，那么你的廣告排名就會(huì)更低。如果你的廣告排名是第六，而搜索只顯示了三個(gè)結(jié)果，你就失去了排名。

這給了你兩個(gè)選擇：你可以提高你的出價(jià)，或者你可以嘗試提高你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

提高你的出價(jià)既快又容易，但你應(yīng)該小心謹(jǐn)慎，以確保你的活動(dòng)仍然會(huì)產(chǎn)生很高的回報(bào)率。

提高你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)可能會(huì)稍微復(fù)雜一點(diǎn)。您的質(zhì)量分?jǐn)?shù)將受到預(yù)期點(diǎn)擊率(CTR)廣告與目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)性以及您向用戶發(fā)送的登錄頁(yè)面的影響。所有應(yīng)該對(duì)齊，你應(yīng)該確保，如果你的客戶正在搜索"白蟻滅蟲(chóng)",他們看到一個(gè)廣告"白蟻滅蟲(chóng)；它的排名將高于廣告文案"害蟲(chóng)控制"

3.擴(kuò)大您的預(yù)算

如果你只是因?yàn)轭A(yù)算限制而在一個(gè)高轉(zhuǎn)化率的活動(dòng)中失去了印象份額，有一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的辦法：增加預(yù)算。我知道，很天才也很復(fù)雜，對(duì)吧？

還有其他的選擇。如果你的廣告在關(guān)鍵詞方面排名很好，而你在印象份額方面做得很好，并且你絕對(duì)不能增加你的預(yù)算，你可以發(fā)揮創(chuàng)意。你可以嘗試降低你的出價(jià)，這可以降低你的點(diǎn)擊費(fèi)，讓你在同樣的預(yù)算下獲得更多的點(diǎn)擊。

這可能是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槟憧赡軙?huì)在廣告排名下降。然而，對(duì)于一個(gè)在其他方面表現(xiàn)出色的廣告活動(dòng)來(lái)說(shuō)，這是值得測(cè)試的，因?yàn)閺V告排名的輕微下降仍然會(huì)帶來(lái)更低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，從而讓你有更多的廣告支出來(lái)獲得結(jié)果。如果你決定親自測(cè)試這一策略，請(qǐng)密切關(guān)注這一點(diǎn)，以確保你不會(huì)最終在廣告排名上失利，以至于你的印象下降。

4.檢查那些關(guān)鍵詞

如果你正在失去印象，你真的想弄清楚，深入研究你的個(gè)人關(guān)鍵詞。畢竟，每個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)給你帶來(lái)不同的結(jié)果，不同的點(diǎn)擊費(fèi)用，不同的廣告排名等等。

例如，當(dāng)你的廣告文案特別談到主動(dòng)白蟻控制時(shí)，你對(duì)"白蟻滅治"的印象可能會(huì)比對(duì)關(guān)鍵詞"害蟲(chóng)防治"的印象更多。也有可能你對(duì)某些高價(jià)值關(guān)鍵詞的出價(jià)不夠高，影響了你在那里的印象。

使用谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃器可以在這方面有所幫助。查看您的每個(gè)活動(dòng)的關(guān)鍵詞列表。

你不僅可以看到關(guān)于關(guān)鍵詞本身的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，包括每月的搜索量和估計(jì)的每次點(diǎn)擊費(fèi)用范圍，還可以看到你對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞的印象的估計(jì)數(shù)量。印象和中國(guó)共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）可能會(huì)因廣告本身而有很大差異，但這仍然是一個(gè)很好的起點(diǎn)。

在你實(shí)際的競(jìng)選經(jīng)理中，看看哪些關(guān)鍵詞給你帶來(lái)了結(jié)果，哪些沒(méi)有。哪個(gè)有最高的中國(guó)共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）和最低的轉(zhuǎn)化率？這些可能是可以考慮消除的關(guān)鍵詞，以改善你的整體結(jié)果，同時(shí)給你更多的廣告支出，以獲得更多的高轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵詞的印象。

印象分享：只是拼圖的一部分

我見(jiàn)過(guò)一些客戶如此熱衷于增加他們的印象，以至于他們最終忽略了一個(gè)事實(shí)，即印象份額只是拼圖的一部分，而且肯定不是成功的最重要部分。

雖然更多的印象，畢竟，確實(shí)意味著更多的機(jī)會(huì)與你的客戶聯(lián)系，但如果你已經(jīng)將你的每次點(diǎn)擊費(fèi)提高到一個(gè)水平，活動(dòng)幾乎沒(méi)有利潤(rùn)，你的利潤(rùn)變得更小，這可能會(huì)付出很高的代價(jià)。

當(dāng)你專(zhuān)注于增加你的印象份額時(shí)，記得密切關(guān)注轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率和成本。這些因素最終決定了你活動(dòng)的成功，所以不要忽視這一點(diǎn)。

結(jié)論

你的谷歌廣告印象份額不太可能成為你開(kāi)展廣告活動(dòng)時(shí)關(guān)注的第一個(gè)指標(biāo)，但它應(yīng)該是一個(gè)值得關(guān)注的指標(biāo)。使用它提供的數(shù)據(jù)可以幫助你評(píng)估你是否在盡可能多的搜索排名中排名，以及你可以做些什么來(lái)出現(xiàn)在更多的搜索排名中。畢竟，如果你的觀眾甚至沒(méi)有看到你的廣告，你就無(wú)法獲得結(jié)果，而高印象份額可以幫助你更有效地?cái)U(kuò)大你的活動(dòng)。

如果您正在尋求幫助來(lái)增加您的印象份額和轉(zhuǎn)化率，我們可以幫助您！請(qǐng)給我們發(fā)郵件，看看我們能為您做些什么。

你怎么想呢？你的平均印象份額是多少？你使用了哪些技巧來(lái)獲得最高的印象份額百分比？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見(jiàn)證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

廣州logo設(shè)計(jì)公司

通過(guò)廣州logo設(shè)計(jì)公司的精彩分享，設(shè)計(jì)師更輕松快捷地掌握廣州logo設(shè)計(jì)公司分享的營(yíng)銷(xiāo)與設(shè)計(jì)知識(shí)，幫助北京vi設(shè)計(jì)公司更好地服務(wù)好客戶 。