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注：配圖為UCI設計公司作品

深圳商標設計公司轉發原文直譯：

網站重新設計……當我想到我聽到人們得出需要一個網站的結論的所有理由時，我感到一種沉重的嘆息從我的身體里滾了出來：

"我只是不再喜歡我的網站了…"

"我的老板討厭我們的網站…"

"我們正試圖重新定義我們的營銷和品牌戰略，所以我們希望這將有助于我們的方向……"

"我只是認為它需要像某某網站一樣…"

"我認為它需要更加現代……"

盡管其中一些說法是正確的，但你需要小心網站的重新設計。許多人出于錯誤的原因進行重新設計，并在收效甚微的事情上花費大量的金錢和時間。

對任何企業來說，網站重新設計都不應該是異想天開或轉瞬即逝的決定。網站重新設計應該是一種營銷行為，利用你的數據和未來目標，將你的商業指針移向正確的方向！

因此，為了防止你把錢花在一個可能不會產生你想要的結果的令人生畏的任務上，這篇文章將教你你需要知道的關于網站重新設計的一切！

什么是網站重新設計？

不確定網站重新設計需要什么？沒關系，讓我們一起學點東西吧！

一個完整的網站重新設計指的是一個網站的代碼和外觀的徹底檢修。換句話說，把你的網站想象成一棟正在被拆除的房子，在它的位置上建一棟新的。你可能會保留像管道、電力連接和污水處理這樣的后勤設施，但你正在改變周圍的一切。

照片由back 40設計提供

大多數網站都重新設計了以下部分或全部內容：

手機友好型設計

更新的服務器

加密套接字協議層證書

UX設計

品牌變化

技術適應

社交媒體元素

網站模板的革新

人物角色定位

新產品和服務

不管他們試圖改變什么，開始網站重新設計過程的公司通常有相似的目標：增加在線接觸，更好的用戶體驗，減少用戶摩擦，創造更高的轉化率。

什么是網站刷新？

現在，如果你沒有時間，也沒有資源來做一個完整的網站改造，你可以做所謂的網站更新。就像聽起來一樣，網站更新通常會保留網站的核心功能和代碼，但會對其進行改頭換面。

網站更新會改變以下一些事情：

標志和設計

搜索引擎優化

添加新的附加物

刪除過時的內容并添加新的內容

UX設計

技術適應

社交媒體元素

再次，刷新是處理一些簡單的變化，從改變一些顏色和添加您的新標志，或者它可以更激烈，像一個全新的網站模板。

把它想象成嘗試一個新發型來做"一些不同的事情",但不改變你是誰，這只是化妝品！像一個新的"做"你可以刷新你的網站，為你的潛在客戶提供不同的體驗，而沒有改變一切的壓力。

為什么要重新設計網站？

如果你決定你的網站需要重新設計，通常你會發現一些明顯的問題、眼中釘或痛點（希望不只是"因為")。畢竟，人們不會僅僅為了好玩而花費時間和金錢在這樣一個令人頭疼的項目上，對嗎？

不幸的是，很多時候人們希望根據自己的印象進行重新設計，但關鍵是：

你的客戶是怎么想的？

作為你網站最重要的用戶，你的客戶對網站體驗滿意嗎？人們每天都在與復雜、現代和有趣的網站互動，所以你要確保你的網站符合潛在客戶的期望。

網站重新設計可以為你的企業完成幾件事：

它可以使你的網站更加用戶友好

它可以使你的網站更加美觀，消除摩擦

它可以讓你保持相關性和最新的

它可以突出新產品和服務

它可以實施新技術來吸引和留住潛在客戶

它能讓你在競爭中保持競爭力

不管它能為任何企業做什么，你都需要確保它值得投資。在下一節中，我們將討論如何判斷需要重新設計還是快速更新。提前歡迎你，因為你會通過留意這些"泄密"信號來節省你的"預算熏肉"!

你如何知道你是否需要重新設計網站？

你需要重新設計的一個簡單的"泄密"信號是你已經測試和嘗試了所有的東西，但沒有一個是有效的。網站重新設計可以是重置舞臺的好方法。

在決定是否需要重新設計時，提前測試一些概念！做一個大規模的網站改革是很危險的，祈禱它能起作用，然后什么都沒有改善。在你做任何事情之前，你需要確保有數據點驅動你的改變！

為了幫助你考慮這一點，在你與一家機構合作之前，有幾件事你需要注意：

分析在你的網站上什么有用，什么沒用

組織一個關注用戶體驗的焦點小組

根據您的時間表和預算評估目標

建立明確的目標

了解你的目標受眾

測試你的網站速度

查看競爭情況

查看您的網站內容

點擊搜索引擎優化檢查點

它的響應速度快嗎？

評估您的羧甲基淀粉鈉

如果你做了這些事情，你就可以在與開發者的對話中取得進展。沒有這些東西，你就不會有一個有效的重新設計過程來收獲成果。

為了進一步幫助你決定重新設計，這里有一些你可能需要改變的跡象：

它需要整容

信不信由你，長相的確很重要。

當涉及到你的網站時，視覺效果確實需要優先考慮功能性。

如果你的網站看起來自2000年以來就沒有更新過（咳咳，如上),那么是時候離開類似博客的模板，進入2019年的現代時代了！

需要記住的一些關鍵事項包括：

保持設計元素的平衡和有序

盡量堅持中立的網站背景

使用網格來確保事物正確對齊

使用有助于創造體驗的品牌元素

有效使用對比色

使用易于閱讀和品牌化的版式

善用空白/負空格

刪除庫存圖片，投資高質量的視覺內容

包括社交媒體元素

移動友好

雖然你的網站無縫運行很重要，但它也需要看起來現代且符合行業要求。一定要每6個月檢查一次，看看你是否能做出一些改變來保持你的游戲。

你的業務發生了變化：產品、服務、品牌

商業即將改變，因為這是真的，你的網站需要隨著你的成長而發展。

你想重新設計的一個更明顯的原因是，如果你的企業提供新的東西，重新品牌化或走上不同的方向。通過重新設計，你可以確保你的新品牌、產品或服務被恰當地突出，這樣人們就會知道如何反應和采取行動。

你并不以此為榮

你的網站應該是你的驕傲和快樂，作為與潛在客戶分享你的品牌的一種方式。如果你不好意思分享你的網址，就像你不好意思分享你的舊美國境內提供線上加值網絡服務的公司(American On Line)郵箱賬戶一樣，也許是時候做些改變了。

有這么多低價和用戶友好的網站建設者，真的沒有借口繼續推遲做出一些改變，這將使你再次感到自豪。

你的網站運行緩慢，不適合移動設備

根據統計a的數據，所有網站流量的52%來自移動設備，谷歌現在基于移動而不是桌面版本的網站對大多數搜索選項進行排名。不要犯不重視手機的錯誤！

如果你有一個網站不是為移動而設計的，那么使用移動優先的方法來建立一個新的網站可能是有意義的，而不是試圖對一個舊網站進行逆向工程來適應。

您的網站沒有轉換

如本節開頭所述，如果你的網站沒有轉化，什么都沒有發生，可能是時候考慮重新設計了（換句話說，如果一個新的網站或網站改變轉化相同，它仍然是一個勝利，因為它是一個新的測試元素！).

真正的問題是，當你看到流量和銷售線索顯著下降時。在這一點上，它可能會考慮重新設計網站。不過，在你提交之前，最好先確定網站沒有做你希望它做的事情，網站重新設計將如何修復它，以及重新設計的預期目標是什么。

你的網站對用戶不友好

如今，似乎每個人都在做一些副業，創建網站比以往任何時候都容易。然而，對許多人來說，最困難的部分是優化網站設計以改善用戶體驗(UX).

如果你的網站讓人們頭疼、嘆息、翻白眼或困惑，你需要做一些改變！通過讓您的用戶體驗更好，它可以建立信任，為您的營銷支出提供更好的投資回報，并幫助您贏得更多的轉化！

一個成功的網站都是為了取悅你的用戶，讓網站體驗成為一種愉快的體驗。如果你的網站很難導航，并且不能為潛在客戶提供價值，那么它很可能會失??！

您的消息已關閉

溝通是任何關系的關鍵——包括生意——所以如果你傳達的信息不清晰，你可能會與你試圖發展的客戶產生巨大的隔閡。

信不信由你，網站重新設計不僅僅是為了視覺元素，它也改善了內容！

如果你的網站導航選擇復雜，如果行動號召過于頻繁或不清晰，如果頁面標題混亂或你的博客內容薄弱…你可能會失去寶貴的流量。為了有助于這一點，在你的重新設計中包括內容審計將讓你看到什么是共鳴。

當你清理你的內容信息時，潛在客戶可以更好地了解你，從而做出明智的購買決定。

您的網站不安全或沒有更新

我們生活在一個數據偏執的世界里，人們總是不得不決定他們正在使用的網站是否安全，更不用說購買了。

如果你的網站沒有強有力的安全措施，警報或信息，你可能會損害你的在線排名和潛在客戶的存在。為了取得成功，您需要及時更新加密套接字協議層證書和其他在線驗證，以最大限度地確保您的業務人員的安全。

這樣做，不僅對你來說是免費的，而且可以提高你在谷歌的排名。

你需要一個專業人士

我想我們都喜歡抄近路，自己做很多事情，但總有一天你會知道你需要一個專業人士來介入。

做一些小的改變，比如更改徽標、添加博客內容或更改描述，沒什么大不了的，但是如果你有一個構建在難以使用的平臺上的網站，或者需要第三方進行甚至很小的更新，那么考慮一個構建在易于使用的內容管理系統(CMS)中的新網站。

如果你95%的時間都不能自己更新和操作網站，你可能需要考慮重新設計一個網站，讓它不僅對你的客戶更友好，對你自己也更友好！你的網站不應該是一個令人頭痛的管理和更新自己！

重新設計現有網站

一旦你理解并定義了你的網站現在失敗了什么，你想用你的新網站實現什么，以及你想在哪個網站建設者上創建它，你就準備好開始了！網站重新設計過程有許多步驟，但這里有一些主要的步驟：

戰略和數據收集

研究和競爭分析

線框出來

確定預算和時間

建造它

微調

發射時間

制定長期計劃

慶祝和測試

讓我們更詳細地看一下這些步驟。

1.戰略和數據收集

談到營銷，我堅信從數據開始。永遠不要建立一個基于你個人偏好的網站，也不要相信一個沒有數據或研究來支持戰略和設計選擇的機構！如果你有具體的信息來開始網站重新設計，你更有可能實現你的目標！

所以，為了充分利用你的重新設計過程，花大約三個月的時間測試網站概念和你的買家角色。

充分把握你的人物角色將有助于你了解你在為誰打造信息、語氣、視覺效果，以及你需要根據他們的偏好、痛點和購買習慣在線為他們提供便利的買家之旅。

除了你的人物角色之外，重要的是測試你需要改進的關鍵領域，并確定你可能需要適應或擴充的任何附加技術需求或特性。

除了網站的結構，你還應該對網站的內容和組織進行全面的審核。

2.研究和競爭分析

像營銷中的任何事情一樣，觀察你的競爭對手并了解他們在做什么也是一個好主意（如果做得好，逆向工程可能是你最好的策略之一)。

看看你的10大競爭對手，問自己以下問題并做筆記：

他們的網站是什么樣的？

他們在哪些方面做得很好，是什么讓他們的網站易于使用？

他們如何聯系你的目標受眾？

它們的內容由什么組成？

他們使用了哪些我可以更好實施的策略？

你認為他們做錯了什么？

使用競爭分析使你的網站比競爭對手的網站更好！這是一個狗咬狗的世界，從別人那里獲得想法是沒有什么不好的！

3.線框出來

在進行徹底的研究和設定目標后，下一步是創建網站"草稿"或線框。

就像你對任何類型的草稿所做的那樣，一個線框可以讓你在你的網站建成之前看到它。

當你使用線框時，你可以將每個元素精確地放置在頁面上，就像下面我們對破壞性網站頁面所做的那樣：

線框應該始終考慮功能、設計和內容的統一和平衡。這樣做的目的是盡可能用最簡單的方式分解每個頁面的策略，通過規劃出哪些元素應該放在哪里，比如圖像、內容和轉換點。

網格風格的網站已經成為規范，所以這是一個很好的起點！與你的網頁設計師一起，你可以創建包括品牌視覺效果，輪廓和信息的線框，可以評估，直到它做對了！

4.確定預算和時間

在創建了線框之后，許多開發者會根據你的書面和視覺預期來決定他們重新設計你的網站所需要的時間和金錢。

當試圖確定你的預算和時間安排時，注意以下可能會影響你更新或重新設計網站的決定的事情：

預算

一個優秀的設計師通常會為一個簡單的網站收取2000到5000美元的費用，而為一個擁有更多定制設計功能的更大的網站收取10000到15000美元的費用。這些只是一般的數字，它們會根據你的設計師的經驗和你的項目細節而變化。

當你和一個優秀的自由職業者一起工作時，你可以期待一個看起來很棒的設計，沒有任何明顯的缺陷，所以期待一個與最終產品相匹配的價格。

更新幾乎總是比完全重新設計便宜。也就是說，刷新可以是一個成熟的重新設計的良好開端?？紤]你的長期需求是什么，因為從長遠來看，投資于"更便宜的選擇"可能會讓你付出更大的代價，比如失去潛在客戶和銷售額。在需要做什么的問題上，一定要對自己誠實。

時間

一個完整的網站重新設計需要你和你的團隊投入更多的時間和精力，這取決于你期望的參與程度。有一點是肯定的，你將有大量的來回調整和變化，這可能會持續幾個月。

如果你太忙了，沒有時間花太多心思在網站的重新設計上，那么對現有網站進行短期更新是有意義的，當你有更多的時間時，再去重新設計。

專業提示：當你的開發人員估計一個時間表時，要知道它比預計的時間要長。一個安全的經驗法則是總是加倍時間，并期待當你的網站重新設計將會完成。避免迷失在一個重新設計的黑洞中如果項目沒有在3-6個月內完成，取消！

5.建造它

好了，現在是時候開始建設你的網站了。聽起來很簡單，對吧？

嗯，有點…

這個階段的簡單定義是，你根據你的線框圖實際設計和構建你的網站。有了你的線框圖，你就可以和你的開發人員一起開始通過設計將這一愿景變為現實。這將包括應用現有的寺廟或新的模板，以及讓您的品牌內容，視覺效果和照片準備好上傳和直播！

6.微調

在這一點上，你可能覺得你已經準備好去生活，但在你分享之前有許多事情要確保！在這個階段，一切都是為了功能！

在所有東西都構建好之后，你必須知道每個頁面和每個元素應該如何工作，以及它實際上是如何工作的。

查看以下功能是否正常：

響應能力（臺式機和移動設備)

沒有蟲子

網站速度

導航和流量

內容（沒有錯別字，錯誤，變色，模糊)

請人們在不同的瀏覽器、設備等上瀏覽你的網站，以確保你在人們會找到你的網站的許多地方都一帆風順。沒有太多的質量保證！一旦您完成測試，就該上線了！萬歲！

7.發射時間

啟動你的網站是你網站重新設計中最激動人心的時刻，也是壓力最大的時刻。

但是，好的一面是，如果你已經以一種詳細的方式準備了你的網站，測試了你的東西直到母?；丶?，并且你有一個明確的啟動計劃，你將處于一個很好的狀態！

最后一部分尤其重要，因為你不能只按一個按鈕就啟動一個網站。一個成功的網站啟動有很多因素，所以你不僅要關注網站的細節，還要關注網站的啟動。

8.長期計劃

僅僅因為你的網站完成了并不意味著這是最后一步！你需要有一個長期的計劃，在你點擊發布后，你想完成什么！

盡管這些計劃中的每一個對您的企業來說都是獨特的，但您還是要確保考慮以下計劃：

解決病菌的計劃和聯系人

立即改變的計劃

保持網站正常運行的維護計劃（特別是安全措施)

長期戰略的測試計劃

通過制定短期和長期的管理計劃，你可以確保你的網站和它的變化順利進行。

9.慶祝和測試

下一步是什么？測量，測試，

iterate, and celebrate!

Wahoo!?You’ve got a fresh, newly redesigned site out on the internet!

When the glitter and dust settles from your new website redesign, you want to make sure that the changes were worth it.?Remember all the hard work you put into your research, documenting metrics and setting goals? Now is the time to see if any of that worked the way you expected it to!

Go back to your original metrics and start going through your new results. It might take a little time to get enough traffic to see if your assumptions were correct, but you should be able to tell pretty quickly if you’re on the right track!

BONUS: When Do I Get Off the CRO and Redesign Crazy Train?

I feel there is a fear for many people who sign on for CRO testing and redesigns that it will be a recurring cost that?will continually gnaw away at your pocketbook.

This is not true.?

There is an end to the “crazy train” and you can get off. They key is knowing that there needs to be a result equal to the amount you are putting into your marketing efforts. As long as you see improvement, keep going! Why would you stop something that is literally making you money, right? But, if you are feeling like there are no benefits to your costs let alone improvement, it’s time to get off the train and move your marketing budget elsewhere.

Now You Know

A website redesign is a huge undertaking, but if done well, it can be a game changer for your button line. If you follow this plan, and you heed some of the suggestions on if a website redesign is for you, you’ll be staring at new project that will reap great benefits to you as well as creating something your audience will love!

Contact me here if you have any questions!

What do you think about website redesigns? When do you feel its a good move versus when it is not? Comment below!?

Cydney Hatch

Author

Cydney is a polka dot wearing business owner, photographer, cupcake enthusiast and writer, who through her work, shares her personal passions about visual marketing, branding and business strategy.

注：配圖為UCI設計公司作品

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