此文是常州包裝設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，常州包裝設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

常州包裝設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

當(dāng)談到你的臉書廣告和內(nèi)容時(shí)，你有沒有想過你"實(shí)際上"做得有多好？

你并不孤單。

當(dāng)許多營銷人員努力弄清楚他們?nèi)绾魏饬亢蛢?yōu)化他們的廣告，更不用說瘋狂地試圖聯(lián)系他們的目標(biāo)受眾時(shí)，臉書創(chuàng)造了一個(gè)工具，為企業(yè)提供了衡量廣告表現(xiàn)的最佳方式，并了解他們的營銷投資如何推動(dòng)臉書內(nèi)外的價(jià)值。

進(jìn)入臉譜網(wǎng)屬性工具。

如果你正在尋找一種營銷工具，這種工具旨在讓營銷人員對(duì)臉書內(nèi)外的客戶旅程有一個(gè)整體的了解，這篇文章可以幫助你開始！在本文中，您將了解如何使用臉書的歸因工具來更好地了解您的客戶在各種設(shè)備和渠道上的旅程，以及如何使用數(shù)據(jù)來優(yōu)化您的營銷活動(dòng)。

我們來看看吧！

什么是臉書歸因工具？

直截了當(dāng)?shù)卣f，臉書的歸因工具幫助你作為一個(gè)企業(yè)理解是什么導(dǎo)致了轉(zhuǎn)化，流量來自哪里，它們在什么設(shè)備上，以及內(nèi)容是有機(jī)的還是付費(fèi)的。

臉書歸因工具旨在幫助您了解您的內(nèi)容對(duì)多個(gè)出版商、渠道和設(shè)備的影響。例如，使用新的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型，您可以看到您在臉書、Instagram、觀眾網(wǎng)絡(luò)和送信人；通信員上的廣告如何為您的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略投資回報(bào)做出貢獻(xiàn)。

除了性能洞察之外，臉書歸因讓您能夠全面了解客戶的跨設(shè)備測量之旅，并根據(jù)用戶行為做出正確的營銷決策。

那么，這個(gè)工具有什么特別之處呢？在下一部分，我們將討論是什么讓臉書歸因與眾不同，以及為什么你應(yīng)該關(guān)注它。

你為什么應(yīng)該關(guān)心臉書歸因工具？

所以，你可能會(huì)想，你已經(jīng)有谷歌分析和平臺(tái)內(nèi)的洞察力可以完成這項(xiàng)工作，你是對(duì)的。這些都是很好的營銷工具，但臉書的歸因模型使用機(jī)器學(xué)習(xí)來解釋其平臺(tái)上廣告驅(qū)動(dòng)的增量轉(zhuǎn)換。

"使用新的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型，你可以看到你在臉書、Instagram、觀眾網(wǎng)絡(luò)和送信人；通信員上的廣告與你沒有投放廣告相比，如何為增量業(yè)務(wù)結(jié)果做出貢獻(xiàn)，"臉書在其商業(yè)博客上寫道。

因此，除了臉書向您"推銷"的明顯優(yōu)勢之外，您可以考慮使用臉書歸因來：

通過將預(yù)算重新分配給最能有效推動(dòng)轉(zhuǎn)化的活動(dòng)，最大化您的投資回報(bào)。

增加你對(duì)適合你企業(yè)的營銷策略的關(guān)注。

優(yōu)化表現(xiàn)最佳的位置、創(chuàng)意和觀眾。

如果你有興趣開始使用這個(gè)工具，你很幸運(yùn)，下面看看你如何可以設(shè)置這個(gè)分析工具的發(fā)電站免費(fèi)今天！

如何為您的企業(yè)設(shè)置臉書歸因工具

盡管臉書在使注冊和設(shè)置變得輕而易舉方面做得很好，下面是一個(gè)關(guān)于如何設(shè)置和測試你的臉書歸因工具的快速教程。

如果您已經(jīng)為應(yīng)用事件設(shè)置了臉書像素或臉書SDK，并且已經(jīng)在廣告中使用了UTM參數(shù)，則無需額外設(shè)置即可使用臉書屬性。臉書屬性還提供對(duì)離線轉(zhuǎn)換事件的支持，您可以使用離線轉(zhuǎn)換應(yīng)用程序接口上傳或發(fā)送到臉書。

要設(shè)置該工具，您應(yīng)該在業(yè)務(wù)經(jīng)理的頂部菜單中看到它。如果你想走捷徑，你也可以到這里來。

在你點(diǎn)擊"開始"后，臉書會(huì)首先問你你的業(yè)務(wù)是如何組織的（單個(gè)業(yè)務(wù)；多個(gè)品牌、垂直行業(yè)或地區(qū)；或者代理)。以下是您需要正確設(shè)置的一些主要部分：

選擇您的轉(zhuǎn)換

臉書屬性使用您已經(jīng)通過臉書像素，臉書軟件開發(fā)工具包(Software Development Kit)為您的應(yīng)用程序設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)事件和自定義轉(zhuǎn)換或離線轉(zhuǎn)換。

要選擇轉(zhuǎn)換，請單擊右上角的轉(zhuǎn)換事件下拉菜單。然后，選擇您想要測量的轉(zhuǎn)換事件。如果您想使用自定義轉(zhuǎn)換，請選擇創(chuàng)建自定義轉(zhuǎn)換。系統(tǒng)會(huì)提示您在事件管理器中創(chuàng)建自定義轉(zhuǎn)換。

選擇您的跟蹤周期

為了更好地跟蹤您的指標(biāo)，您必須選擇您的報(bào)告期。

要選擇您的跟蹤周期：

單擊右上角的報(bào)告期下拉菜單。

通過選擇日歷上的日期范圍或選擇日期預(yù)設(shè)，選擇您想要查看的報(bào)告期。

單擊更新。

您的歸屬報(bào)告將包括在此時(shí)間段（或日期范圍)內(nèi)發(fā)生的轉(zhuǎn)換，最長為過去90天。

選擇您的歸因模型和窗口

歸因模型決定了如何對(duì)轉(zhuǎn)化的接觸點(diǎn)進(jìn)行評(píng)分。歸因窗口指定了您希望歸因模型考慮的接觸點(diǎn)。您選擇的歸因窗口將用于確定在轉(zhuǎn)化之前，歸因模型應(yīng)尋找多長時(shí)間的接觸點(diǎn)以給予信用。

不同的歸因模式在你的廣告中分配不同的轉(zhuǎn)化積分。歸因模型可以基于一個(gè)或一組規(guī)則，或者統(tǒng)計(jì)模型。基于規(guī)則的模型允許您選擇確定如何將轉(zhuǎn)換歸因于不同接觸點(diǎn)的規(guī)則。統(tǒng)計(jì)模型，如臉書的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型，查看歷史數(shù)據(jù)來確定信用，并根據(jù)你的業(yè)務(wù)而變化。

默認(rèn)情況下，臉書屬性選擇一個(gè)具有一天印象和28天點(diǎn)擊窗口的最后觸摸模型。例如，如果您選擇購買作為您的轉(zhuǎn)換，并應(yīng)用此默認(rèn)歸因模型和歸因窗口，您的報(bào)告將反映臉書歸因于購買前28天內(nèi)發(fā)生的最后一次廣告點(diǎn)擊或購買后一天內(nèi)發(fā)生的最后一次廣告印象的購買，以最后發(fā)生的為準(zhǔn)。

要選擇您的歸屬模型和歸屬窗口，請執(zhí)行以下操作：

點(diǎn)擊下拉菜單，顯示默認(rèn)的最后一次接觸模型，具有一天的印象和28天的點(diǎn)擊窗口。

在歸因模式下，選擇您想要使用的歸因模式。

在屬性窗口下，選擇您想要使用的屬性窗口。

選擇應(yīng)用。

檢查您的設(shè)置

在"設(shè)置"下，您可以檢查您的診斷并查看您的數(shù)據(jù)源、引用域和第三方廣告平臺(tái)，以確保臉書屬性設(shè)置正確：

審查診斷：檢查從臉書活動(dòng)和臉書以外的來源收集的數(shù)據(jù)的狀態(tài)。您還可以解決與像素相關(guān)的任何錯(cuò)誤。

查看數(shù)據(jù)源：查看哪些像素和應(yīng)用程序與您的業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，以及他們正在接收哪些事件和自定義轉(zhuǎn)換。您還可以從任何不想包含在歸屬報(bào)告中的數(shù)據(jù)源中排除數(shù)據(jù)。如果您發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)源有任何問題，請轉(zhuǎn)到事件管理器進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)查。

查看推薦域：從任何推薦域中排除您不想包含在歸屬報(bào)告中的數(shù)據(jù)。了解有關(guān)檢查數(shù)據(jù)源和引用域的詳細(xì)信息。

添加廣告平臺(tái)：如果你跨多個(gè)出版商做廣告，你可以添加任何第三方廣告平臺(tái)到臉書歸屬。添加平臺(tái)允許您將臉書提供的點(diǎn)擊和印象標(biāo)簽應(yīng)用到您的臉書以外的媒體，以便您可以獲得您的轉(zhuǎn)換路徑的更完整的圖片。您還可以選擇上傳活動(dòng)和成本映射。了解有關(guān)添加平臺(tái)的更多信息。

臉書歸因：工具之旅

當(dāng)你第一次看到你的工具界面時(shí)，你應(yīng)該會(huì)看到如下圖所示的空白，但是不要驚慌！

您的號(hào)碼并沒有暴跌，因?yàn)槟鷮⒉粫?huì)獲得在配置臉書歸屬之前發(fā)生的活動(dòng)的信息。當(dāng)診斷工具從你的數(shù)據(jù)源構(gòu)建數(shù)據(jù)時(shí)，它一開始不會(huì)向你展示任何東西：它需要流量和轉(zhuǎn)換。

不過，最終它會(huì)看起來像這樣：

你會(huì)看到一個(gè)轉(zhuǎn)換、印象、點(diǎn)擊、訪問和錯(cuò)誤（如果有的話)的報(bào)告。因此，在您等待的時(shí)候，讓我們來看看在數(shù)據(jù)開始涌入之前您應(yīng)該知道和理解的關(guān)于接口的一些事情。

關(guān)于臉書歸屬的報(bào)告分為三個(gè)部分：

績效：比較你的廣告在付費(fèi)、有機(jī)和直接接觸點(diǎn)的影響。對(duì)于臉書、Instagram、Messenger和觀眾網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)，你可以使用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的歸因模型，這是一種由臉書開發(fā)的統(tǒng)計(jì)模型，根據(jù)每個(gè)接觸點(diǎn)對(duì)推動(dòng)業(yè)務(wù)目標(biāo)的增量影響，給每個(gè)接觸點(diǎn)一個(gè)百分比。

自定義報(bào)告：使用基于您的活動(dòng)名稱的自定義細(xì)分創(chuàng)建自定義報(bào)告。

跨設(shè)備：了解人們?nèi)绾瓮ㄟ^各種設(shè)備參與您的業(yè)務(wù)和付費(fèi)媒體。

所有這三個(gè)部分都有助于您以全新和詳細(xì)的方式了解您的營銷活動(dòng)數(shù)據(jù)。補(bǔ)充一點(diǎn)，讓我們來看看你應(yīng)該知道的臉書歸因的其他一些特征：

下拉菜單：轉(zhuǎn)換類型

在結(jié)果的右上角，您會(huì)注意到三個(gè)下拉框，允許您根據(jù)自己的興趣和需求過濾和修改數(shù)據(jù)。

首先，您可以選擇將在該頁面的數(shù)據(jù)中獲得焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)換或事件的類型。

此處顯示的內(nèi)容將取決于您對(duì)像素使用的事件。

下拉菜單：跟蹤時(shí)間日歷

您還可以更改時(shí)間段，就像您對(duì)廣告經(jīng)理所做的那樣。

選擇特定日期，或者選擇"最近七天"或"全部可用"

下拉控件：屬性模型/窗口

您可以更改歸因模型或窗口。

默認(rèn)的歸因模型是"最后一次接觸",它對(duì)轉(zhuǎn)化路徑中發(fā)生的最后一次點(diǎn)擊或訪問給予100%的信任。

但是，您也可以從其他幾個(gè)選項(xiàng)中進(jìn)行選擇，如下所示：

以下是您的選項(xiàng)及其定義方式…

平均積分：為轉(zhuǎn)化路徑上的每個(gè)接觸點(diǎn)提供相等百分比的積分。

最后一次點(diǎn)擊或訪問：給予100%信用的最后一次點(diǎn)擊或訪問發(fā)生在一個(gè)轉(zhuǎn)換路徑。

最后一次接觸：給予100%的信用轉(zhuǎn)換到最后點(diǎn)擊或訪問發(fā)生在一個(gè)轉(zhuǎn)換路徑。如果沒有點(diǎn)擊或訪問，那么它將信貸的最后印象。

位置30%:為轉(zhuǎn)化路徑中的第一個(gè)和最后一個(gè)接觸點(diǎn)的轉(zhuǎn)化提供特定百分比的積分，剩余積分平均分配給所有其他接觸點(diǎn)。

位置40%:為轉(zhuǎn)化路徑中的第一個(gè)和最后一個(gè)接觸點(diǎn)的轉(zhuǎn)化提供特定百分比的積分，剩余積分平均分配給所有其他接觸點(diǎn)。

時(shí)間衰減一天：當(dāng)接觸點(diǎn)在時(shí)間上更接近轉(zhuǎn)化時(shí)，增加轉(zhuǎn)化的積分百分比。

時(shí)間衰減七天：當(dāng)接觸點(diǎn)在時(shí)間上更接近轉(zhuǎn)化時(shí)，增加轉(zhuǎn)化的積分百分比。

我們不能在這里更深入地討論這個(gè)話題，但是請隨意查看這個(gè)關(guān)于歸因模型的教程。

還有一些高級(jí)設(shè)置…

你可以根據(jù)屬性窗口（默認(rèn)為點(diǎn)擊后28天內(nèi)或觀看后一天內(nèi))改變臉書定義轉(zhuǎn)化的方式。

歸屬窗口往往會(huì)讓新廣告客戶大開眼界。你可能會(huì)認(rèn)為臉書是基于點(diǎn)擊廣告并立即在你的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)化的人來計(jì)算轉(zhuǎn)化率的。但事實(shí)是，臉書衡量的是點(diǎn)擊廣告并在第二天回來的人——或者不點(diǎn)擊，但查看，并在當(dāng)天晚些時(shí)候轉(zhuǎn)化的人。

臉書歸屬跨設(shè)備：快速游覽

最后，跨設(shè)備提供了一些關(guān)于通過多個(gè)設(shè)備的交互如何與轉(zhuǎn)換相關(guān)的頂級(jí)信息。以下是一些例子…

有多少轉(zhuǎn)換途徑包括桌面和移動(dòng)？

用戶在桌面上與你的廣告互動(dòng)后，在移動(dòng)端產(chǎn)生了多少轉(zhuǎn)化？

用戶在移動(dòng)設(shè)備上與你的廣告互動(dòng)后，你在桌面上的轉(zhuǎn)化比例是多少？

就是這樣。毫無疑問，這是有趣的信息。但是沒有像其他部分那樣對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分割。至少目前是這樣。

臉書歸因工具：你的新數(shù)據(jù)朋友

這個(gè)工具令人印象深刻，我相信在你登錄并設(shè)置好之后，你可能會(huì)后悔沒有早點(diǎn)得到它。

您從該工具中獲得的發(fā)現(xiàn)和數(shù)據(jù)可以根據(jù)不同渠道及其來源的有效性來改進(jìn)您的廣告活動(dòng)和更廣泛的營銷工作。請注意，您將需要對(duì)歸因儀表板中的調(diào)查結(jié)果采取追溯性行動(dòng)，因?yàn)槟€不能在該工具中調(diào)整您的活動(dòng)。

但是，我們才剛剛開始！

如果你需要一些幫助來更好地理解這個(gè)工具，因?yàn)槲抑肋@篇文章可能會(huì)帶來一些問題，我們很樂意幫助你！當(dāng)真正優(yōu)化你的臉書廣告活動(dòng)時(shí)，數(shù)據(jù)是游戲的名字，所以如果你需要幫助創(chuàng)建一個(gè)計(jì)劃，我們在這里。

祝您好運(yùn)數(shù)據(jù)挖掘和改善您的活動(dòng)！我們和臉書在這里支持你！

你設(shè)置好臉書歸因工具了嗎？你在尋找什么類型的信息？在下面分享你的技巧和訣竅吧！

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿著圓點(diǎn)衣服的企業(yè)主、攝影師、紙杯蛋糕愛好者和作家，她通過自己的工作分享了自己對(duì)視覺營銷、品牌和商業(yè)戰(zhàn)略的熱情。

常州包裝設(shè)計(jì)公司

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