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在線域名為尋求推廣其品牌的企業(yè)提供了豐富的資源。潛在受眾涵蓋數(shù)百萬用戶和廣泛的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。然而，這也意味著你有很大的競爭。那么如何脫穎而出呢？

答案是內(nèi)容。

精心制作的內(nèi)容吸引了兩個非常重要的受眾：用戶和算法。當用戶喜歡和分享帖子時，吸引人的內(nèi)容可以產(chǎn)生有機流量。這需要你公司最少的推廣，因為內(nèi)容本身就說明了一切。

另一方面，算法掃描表明內(nèi)容與搜索相關的標準。有用的內(nèi)容可以獲得更高的結(jié)果排名，讓你的公司更容易被搜索者看到。

為了創(chuàng)建最有效的內(nèi)容，你需要考慮它的預期目的。這包括考慮它在網(wǎng)絡上的位置。從表面上看，內(nèi)部和外部內(nèi)容之間的差異可能很小，但可以產(chǎn)生重大的營銷影響。

什么是內(nèi)部內(nèi)容？

內(nèi)部內(nèi)容描述你的企業(yè)網(wǎng)站上的內(nèi)容。這包括文本和圖形。例如，如果你的主頁上有你的標志，那就被認為是內(nèi)部內(nèi)容。同一頁面底部的小"關于"廣告也被認為是內(nèi)部內(nèi)容。

這些是最簡單的例子，也存在于其他形式的媒體中，如印刷媒體。然而，數(shù)字空間提供了額外的內(nèi)容選項：

嵌入式視頻

反向鏈接

交互式表單

頁面的實際布局

你甚至可以有不同類型的文本內(nèi)容，比如博客和品牌網(wǎng)頁。你創(chuàng)造哪種類型完全取決于你的營銷策略。

內(nèi)部內(nèi)容的目的是什么？

內(nèi)部和外部內(nèi)容的主要區(qū)別在于目標受眾。誰在閱讀這些內(nèi)容，為什么？

您網(wǎng)站的訪問者可能會尋找特定產(chǎn)品和服務的信息。他們有足夠的興趣積極尋找專業(yè)人士。這意味著你不需要說服他們需要專業(yè)服務，只需要讓他們選擇你的服務。

內(nèi)部內(nèi)容是關于提供必要的信息，如價格和服務，但也是關于銷售你的品牌。如果你的公司以擁有友好的服務而自豪，內(nèi)容應該反映這一點。如果你把你的員工定位為專家，那么內(nèi)容應該支持這一主張。

你是如何做出好的內(nèi)部內(nèi)容的？

首先，你的內(nèi)容應該是相關的。訪問者正在尋找你所提供的細節(jié)。

雖然給你的網(wǎng)站增加一點個性是好的，甚至是有幫助的，但它應該主要傳遞信息。如果企業(yè)是家族經(jīng)營或家庭友好型的，并且你想強調(diào)這一點，談論你的家庭是很棒的。否則，你的網(wǎng)站可能不適合它。

你的內(nèi)容也應該易于導航。這意味著將信息分成帶有標題的清晰標記的部分。

您還可以使用圖形來打破單調(diào)，使頁面在視覺上更具吸引力。因為這是數(shù)字化的，你也應該考慮訪問者如何與你的內(nèi)容互動。

你的內(nèi)容在移動設備上容易閱讀嗎？訪問者可以滾動瀏覽并快速找到他們需要的信息嗎？如果不能瀏覽你的網(wǎng)站，沮喪的讀者可能會轉(zhuǎn)向更直接的網(wǎng)站。

什么是外部內(nèi)容？

您可能已經(jīng)猜到，外部內(nèi)容存在于您公司網(wǎng)站之外的網(wǎng)站上。這通常以博客的形式出現(xiàn)，盡管這種內(nèi)容也可以包括產(chǎn)品描述、元描述和社交媒體帖子。

外部內(nèi)容通常擁有更大、更多樣的受眾。不是游客走向你，而是你走向他們。你把內(nèi)容放到網(wǎng)上，希望它能到達感興趣的人那里。就當是撒網(wǎng)吧。

外部內(nèi)容的目的是什么？

內(nèi)部和外部內(nèi)容的最大區(qū)別是目的。許多企業(yè)將外部內(nèi)容作為增加網(wǎng)站流量的一種方式，但它也有其他用途。

例如，一篇寫得好的文章可以在你的公司和潛在客戶之間建立信任。你在說明你很有知識，很專業(yè)，這不僅僅是說說而已。

外部內(nèi)容也是品牌引入和發(fā)展的極好載體。通過仔細選擇你的帖子，你可以在你的公司和某些平臺、其他品牌或其他創(chuàng)作者之間建立關聯(lián)。

你是如何做出好的外部內(nèi)容的？

如果你對分享感興趣，你的外部內(nèi)容需要吸引人。訪問者不應該覺得你試圖向他們推銷什么，即使你是。這意味著要有創(chuàng)造力，做一些研究，關注質(zhì)量。

你也可以使用外部內(nèi)容作為載體鏈接來增加你網(wǎng)站的流量。在你的商業(yè)網(wǎng)站上包含相關頁面的鏈接，為感興趣的用戶提供更多信息。

也就是說，確保你的超鏈接不要過多。這可能會讓用戶覺得他們正在閱讀一個銷售攤位。相反，盡可能自然地加入鏈接。

結(jié)論

內(nèi)部和外部內(nèi)容都有價值，但是理解兩者之間的區(qū)別以及如何使用它們是很重要的。否則，你可能會讓你的目標受眾感到困惑和沮喪。

您如何處理內(nèi)部和外部內(nèi)容？你有最喜歡的內(nèi)容嗎？你認為一個比另一個更有價值嗎？請在評論中留下你的想法。

克里斯汀普拉托瑟

深圳商標設計公司

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