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分析是營銷人員最好的朋友。這是無法回避的。

您需要詳細的報告來評估一切，從有多少人看到您的活動，到哪些活動最有利可圖，并有可能引導客戶實現轉化。分析可以幫助你找到活動中的優勢和劣勢，以便你可以排除故障和優化，它們是企業和營銷人員的必備工具。

當大多數人看他們的分析時，他們是以一種孤立的方式看相對表面的數據——他們看他們網站的訪問量或他們廣告的點擊數……僅此而已。雖然這很有用，但還不夠。

所有的企業和營銷人員都需要深刻理解如何利用分析為他們帶來好處，在這篇文章中，我們將看看為什么你需要提升你的在線分析游戲的5個關鍵原因。

1.分析對于營銷活動和網站優化至關重要

即使你的活動看起來對你有用，沒有分析也無法確定。例如，谷歌廣告的大量點擊可能表明成功……但你仔細看看就會發現，它們實際上并沒有像你預期的那樣推動轉化率。你也可能從臉書獲得了大量的點擊，卻發現人們實際上并沒有一直瀏覽你的網站。

無論你的目標是什么，你都需要通過分析來展示你的活動在各個層面的真實表現。一旦你獲得了關于整體績效的可靠信息，你就不會只看孤立的指標（尤其是那些虛榮的指標！),您可以發現營銷活動和網站優化的機會。

你可能會意識到，某些平臺在為你的網站帶來流量方面比其他平臺更有效，或者某些博客帖子或線索磁鐵正在產生最有價值的線索。這可以告訴你如何在未來優化你的活動，創造更多的活動，類似于已經為你工作。這適用于從單個廣告活動到整個登錄頁面或產品頁面的所有內容，因此您需要投入時間和精力來進行分析，以充分發揮優化潛力。

2.分析越詳細，就越具有可操作性

許多人建立谷歌分析是因為它是免費的，或者在他們使用的每個廣告平臺上看一眼他們的原生分析。不幸的是，正如我們之前提到的，許多人還堅持表面水平的數據，并不總是給你完整的畫面。

如果你正在尋找為什么你需要加強在線分析游戲的理由，這是一個很好的理由：你的分析越詳細，它們就越具有可操作性。

您希望能夠從您的分析中獲得有價值的洞察力，并據此采取行動。這是您繼續優化營銷活動以實現持續增長的方式。你不僅僅想知道流量，你還想知道他們在你的網站上停留了多長時間，瀏覽了多少頁面等等。

這意味著你想深入調查，建立有利于你的業務的報告是一條可行之路。例如，在谷歌的分析上，你可以設置"目標"來跟蹤你網站上甚至網站外的哪些不同元素正在驅動最高價值的客戶。

你也可以優化單個的本地平臺，這樣它們就可以向你展示更多對你有價值的信息。例如，如果你想知道你在谷歌廣告上的印象份額，你將能夠看到你為每個關鍵詞競價的相關排名的頻率，讓你看到你接觸到的潛在客戶的百分比。

如果你想快速提升影響力，了解你是否在印象份額上落后，然后相應地排除故障可能是一個不錯的選擇。你可能會意識到你需要多樣化你的關鍵詞組合，增加你的出價，或者只是增加你的整體預算，但你不會知道，直到你得到必要的數據。

想想你需要什么信息，如何獲取。如果適用，在每個平臺上設置自定義報告，包括在谷歌分析上。

3.分析可以幫助你拼湊事物是如何工作的

你的在線營銷努力都以一種復雜而微妙的方式相互作用。一個單獨的谷歌廣告不一定會立即帶來大量的轉化，但它可以引導用戶進入一個登陸頁面，在那里他們可以分享自己的聯系信息。

在那里，你可以向他們發送電子郵件，向他們展示社交廣告的重新定位活動，并邀請他們下載你的行業白皮書或指南。所有這些步驟最終都可以引導他們進行轉化，并且可以有多個接觸點和轉化路徑。

雖然這些都很難用分析來跟蹤，但一個強大的分析游戲肯定會有所幫助。

首先，你要通過谷歌分析建立目標，這樣你就可以跟蹤不同的現場渠道。您希望了解用戶通過您的網站到達您希望他們去的地方的路徑，這可以讓您深入了解哪些頁面對最終結果最有價值。

例如，在我的網站上，我最大的目標是讓用戶進入聯系頁面，這樣他們就會聯系我，并有可能雇傭我谷歌分析可以向你展示人們從哪里進入你的網站，以及他們為了進入聯系頁面可能采取的不同路徑。這可以提醒你，在用戶準備轉化之前，他們可能需要從你這里看到什么。

就我而言，絕大多數人在準備聯系我之前，需要先看我的投資組合。這告訴我，我的作品集很可能是我最重要的一頁，我應該注意用高質量的剪輯定期更新它。

4.他們將有助于確保你的營銷努力是有利可圖的

你不僅僅希望你的營銷活動推動結果，同樣重要的是要確保你的活動推動可盈利的、具有成本效益的結果。如果你給一個有影響力的人支付10,000美元用于促銷活動，但只能從中獲得約2,000美元的利潤，那么你肯定取得了成果，但你卻虧損了。

谷歌分析在這里將是關鍵，特別是因為你可以設置方法將財務價值與客戶在你的網站上采取的不同目標或行動聯系起來。你可以看到哪些平臺帶來了最高價值的客戶，以及每個平臺的確切價值，你甚至可以出于同樣的目的跟蹤平臺上博客帖子的有效性。

審視營銷活動和現場優化的財務影響非常重要。它可以幫助您確定哪些活動、策略和平臺是您想要推進的，哪些是迄今為止對您最有益的。

5.您可以在問題影響您的主要業務之前對其進行標記

很多營銷都歸結于反復試驗。這不是我們作為營銷人員絕對熱衷的事情，因為在成功到來之前，通常需要考慮相當數量的"錯誤",但這仍然是過程的一部分。

然而，如果你沒有加強你的分析游戲，你可能很難通過試錯階段，看不到可能阻礙你的潛在問題。

例如，你可以使用谷歌分析這樣的平臺來發現任何可能彈出的危險信號，這些信號表明漏斗中的某個地方出現了問題。如果你注意到一些博客文章有極高的跳出率，即使你優化了相對高價值的有機關鍵詞，你會想看看為什么。

你可能會發現這些帖子不符合搜索意圖，它們不如你的競爭對手有用，或者它們只是沒有優化好。

看看你的活動和網站上的下線點。您可能會注意到，只有在結帳過程中的某個特定點才會出現很高的購物車廢棄率，當您自己測試時，您會發現頁面加載緩慢或出現錯誤消息。您希望能夠在這些問題影響您的業務之前快速發現它們，而定期掌握您的分析是做到這一點的關鍵。

最后的想法

在你的在線分析上投入時間將會改變你和你的企業的游戲規則，讓你非常詳細地了解你的活動是如何運作的以及為什么。

如果你預算緊張，你可以堅持使用免費的本地分析平臺，比如臉書的洞察力和谷歌分析。然而，如果你有一些額外的預算，可以考慮投資第三方工具，如蚊子或塞姆拉什，它們可以提供更多可以立即采取行動的數據，也可以用于競爭對手的研究。

無論你選擇哪個平臺，都要堅持不懈地看看你的企業發生了什么。如果你是從零開始，感到不知所措，考慮像我們這樣的機構，提供全面的網站優化服務，幫助你走上正軌，我們所做的一切都植根于你的分析。你可以在這里了解更多。

你怎么想呢？你需要升級在線分析游戲的原因是什么？哪些原因對你來說最重要？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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