此文是哈爾濱廣告公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，哈爾濱廣告公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！

哈爾濱廣告公司轉發原文直譯：

內容營銷具有各種各樣的潛在優勢。實際上，它的成本比傳統營銷低62%,平均產生3倍多的銷售線索。

博客還可以帶來獨特網站流量的逐年增長，內容營銷領導者的流量比追隨者高7.8倍，由于71%的企業對企業買家表示他們在購買過程中查看了博客，因此有機會捕捉真正高意向的受眾成員。

內容營銷的力量顯而易見，但重要的是要記住，只有當你的策略成功且執行良好時，你才能獲得這些難以置信的好處。

不幸的是，內容可能會損害你的品牌，我們已經看到太多的公司陷入了同樣的陷阱。無論是一個只有2016年幾篇帖子的幾乎空空如也的博客，還是讓用戶困惑的簡短、糟糕、不可操作的內容，有些內容最好離開你的網站。

我們不希望你用自己的內容扼殺你的品牌，所以在這篇文章中，我們將討論一些要避免的內容營銷錯誤，以及如何創建更強大的資源，讓你的受眾以積極的方式做出回應。

所有內容都是好內容嗎？

這是我們的一些客戶問我們的問題，或者這是他們自動假設的事情：有內容總比沒有好，對嗎？

這個問題的答案出奇的簡單。總之，不，不是所有的內容都是好內容；一點也不。

當你談論一個品牌的聲譽和消費者對它的看法，而不是一個名人樂于出現在一部新電影的新聞中，就像他們是一個作弊丑聞一樣，那種"所有的宣傳都是好的宣傳"的舊思想并不適用。

你的博客帖子、網絡研討會、電子書、白皮書和視頻應該能夠很好地代表你的品牌，展示你在行業中的可靠性、可信度和專業知識。用經驗、仔細的來源和大量的統計數據來支持經過充分研究的想法。

最終目標是能夠創造出杰出的、高價值的內容，幫助你以一種好的方式定義你的品牌。你希望客戶看到內容，迅速注意到品牌聲音，認為"哦，我想這是他們的",甚至在看到你的標志之前就興奮地閱讀。

內容應該清楚，寫得好。如果可能的話，確保它是時間敏感的或者至少是相關的。這會給用戶造成立即閱讀的緊迫感。你也希望它是戰略性的，為你的整體營銷計劃的特定目的服務。

如果你的內容令人困惑，笨拙，與你的觀眾無關，或者不可操作，它將消失在互聯網上所有其他噪音的背景中。這些都是常見的內容營銷錯誤，會降低客戶對你的品牌的認知，實際上是用你自己的內容扼殺你的品牌。

什么是正確的內容？

如果你正在創建或改造你的博客，創建正確的內容是很重要的。如果你想知道那是什么，好消息是你的消費者會讓你知道；你只需要做一點研究。

在破壞性的，我們使用各種工具來幫助我們的客戶找到與他們的客戶聯系的正確方式。最好的工具之一是谷歌分析。

從谷歌分析開始，看看你的受眾已經對什么類型的內容做出了回應。尋找推動點擊的內容，并評估頁面瀏覽量、每秒頁面數、跳出率和在頁面上花費的平均時間，以了解受眾對閱讀哪些內容感興趣，哪些內容不感興趣。

你也可以利用市場內的受眾來了解誰是你的特定受眾。像這樣的信息可以而且應該塑造你的內容和策略，根據你現有的讀者和你想要的讀者來定制你的內容。

深入一些競爭對手的研究也是很好的。看看直接和間接的競爭對手，看看他們寫了什么，和你的相比怎么樣。你可以手動搜索，或者使用BuzzSumo這樣的工具來尋找行業內最好的（也是共享最多、排名最高的)內容。

像塞姆拉什、蚊子和SpyFu(如下圖)這樣的工具甚至可以向你展示你的競爭對手針對的是什么關鍵詞，讓你洞察他們的整體戰略。

請記住，分析是一個很好的起點。盡管你想讓更多的人訪問你的網站，但請永遠記住：這是你的公司，你應該像尊重你的品牌一樣尊重你的內容。

如果你不尊重你的品牌，別人也不會尊重你。所以，考慮創建展示你是誰，你知道什么，你能做什么的內容。

請記住，所有內容都代表著你的品牌

品牌犯的最大的內容營銷錯誤之一是認為"最好盡快發布"

那是你最不想做的事。

不要創作和發布你不引以為豪的東西，因為如果質量不夠好，那就代表了你的品牌。一篇糟糕的博文、一次廣告宣傳或一封電子郵件可能會讓你失去客戶，如果它足夠糟糕的話，或者至少會嚴重損害客戶對你的看法。

想象一下，在輪轂點這樣的網站上成為多年的忠實讀者（我們列出輪轂點是因為它以其杰出的高質量內容而聞名，并享有很高的聲譽——這純粹是假設)。

但是，也許他們有一篇博文提供了明顯錯誤的信息——你還能繼續信任他們嗎？即使他們在行業的頂端，許多讀者可能至少會緊張，并開始仔細檢查來源。

確保你發布的每一篇文章都結構良好，有創意，對你的目標讀者有價值。你確實想留下一個印象——你只是想留下一個好印象。努力創造難忘的美好經歷。

這就是為什么這很重要。你有沒有收到過臉書或油管（國外視頻網站）的提示，詢問你在你的時間線上看到的一個廣告，你還記得什么？你到底記得看過多少次這個廣告？

理想情況下，這個廣告會令人難忘。然而，大多數時候，廣告并不是這樣。

你希望電子郵件、社交媒體帖子、白皮書等等也是如此。請記住，在今天的市場上，消費者被大量的內容所淹沒，所以如果你使用和其他500家公司一樣的電子郵件模板和報價來給你的客戶發送電子郵件，那是沒有用的。普通是不夠的——如果你想出類拔萃，你需要與眾不同。

例如，這則來自臉書的廣告并不震驚世界。它展示了女性服裝，并有一個超級短的證明，語法不太正確。沒什么紀念意義，對公司也沒多大幫助。這可能不會帶來巨大的銷量。

讓我們來看看另一個廣告。雖然這一條可能不會引起所有用戶的注意，但它在吸引注意力和以有趣的方式傳達價值方面做得更好。他們有一個視頻來演示它是如何工作的，他們列出了所有可能吸引他們的觀眾群的好處。

有機的，一個月的食物，只要加水和土，如果你想的話，以后再種。當然，鯊魚池通過了。這是一個更令人難忘的廣告，更有可能推動結果。對于您正在創建的其他內容也是如此。

創造獨特的品牌體驗，消費者會注意到。創造一種普通的體驗，而消費者不會。

結論

大多數品牌都試圖利用內容營銷來聯系新用戶，增加他們的搜索可見性，建立信任，建立思想領導力，并推動銷售和線索。

這些都是杰出的目標，但只有當你不犯一些關鍵的內容營銷錯誤，導致低質量或不相關的內容損害而不是幫助你的品牌時，它們才是可以實現的。

請記住，最重要的是，您的內容應該符合以下標準：

經過充分研究，在文章中有鏈接，并有案例研究、統計數據和硬數據支持

獨一無二，為對話提供新的內容

盡可能全面——瀏覽基本主題已經不夠了，你需要獨特的觀點和深入的信息

精心編寫和精心組織，旨在增加可讀性和整體保留

具有可操作性和價值，證明你知道你在談論什么，并提供你的讀者可以從中受益的關鍵信息

擔心你會用自己的內容扼殺你的品牌？從分析開始。我們可以通過深入的網站分析服務來幫助您。你可以在這里了解更多。

你怎么想呢？你見過品牌用這里討論的任何一個內容營銷錯誤扼殺自己的生意嗎？你如何創造你的觀眾會喜歡的高價值資源？在下面的評論中分享你的想法、問題和經驗吧！

品牌營銷的安德里亞奈普夫

哈爾濱廣告公司

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